經(jīng)典培訓(xùn)課程《市場(chǎng)調(diào)研實(shí)務(wù)》(文件)
【正文】 ： 把被調(diào)查對(duì)象請(qǐng)到實(shí)驗(yàn)場(chǎng)所進(jìn)行心理或者行為方面的實(shí)驗(yàn)。 ，要言簡(jiǎn)意賅，含義清晰。 二、調(diào)查問(wèn)卷策劃 的結(jié)構(gòu) (1)開(kāi)場(chǎng)白 。 對(duì)被調(diào)查者的配合表示謝意 。 (4)確定每個(gè)問(wèn)題的順序 。 (8)定稿和復(fù)制。 例：您所喜歡的冰箱品牌依次有（ 請(qǐng)根據(jù)您的喜歡程度由高到低排列 ） ： 海爾 （ ） 新飛 （ ） 科龍 （ ） 西門(mén)子 （ ） 容聲 （ ） （ 5）比較法 調(diào)研人員為一個(gè)問(wèn)題準(zhǔn)備若干組項(xiàng)目 ，請(qǐng)被調(diào)查者逐對(duì)比較回答 。 例： “ 走進(jìn)商店 ， 我發(fā)現(xiàn)＊＊冰箱有多了兩種款式 ， 而且價(jià)格也比以前更便宜 。 例：您對(duì)＊＊冰箱滿(mǎn)意嗎 ？ 為什么 ？ （ 2）詞句聯(lián)想法 調(diào)研人員列出一些詞匯 ， 每次一個(gè) ， 由被調(diào)查者說(shuō)出或?qū)懴滤X子里涌現(xiàn)的第一個(gè)詞；或提出一些不完整的語(yǔ)句 ， 由被調(diào)查者繼續(xù)完成 。 例：您在選購(gòu)冰箱時(shí) ， 會(huì)和什么人商量 ？ A 自己決定 （ ） B 愛(ài)人 （ ） C 孩子 （ ） D 朋友 、 同事 、 親戚 （ ） E 售貨員或其他賣(mài)方人員 （ ） F 其他 （ 3）語(yǔ)義差別法 在兩個(gè)意義相反的辭句之間加上若干的標(biāo)值 ， 或?qū)σ饬x相同的辭句進(jìn)行程度分等 ， 由被調(diào)查者選擇答案 。 (6)送審與修改。 (2)確定提問(wèn)的方式 。 (3)被調(diào)查者的自然狀況 。 。 (3)模擬實(shí)驗(yàn)法： 利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行市場(chǎng)模擬的實(shí)驗(yàn)。 實(shí)驗(yàn)法的優(yōu)點(diǎn) （ 1） 資料客
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