健身市場調(diào)研報(bào)告(文件)
【正文】 他們購買的健身品牌比較分散，雖然李寧、 NIKE、 ADIDAS三品牌是三個(gè)主要的購買品牌，但有近 3/4的人選購其他品牌或雜牌，更值得注意的是，李寧在上海的購買比例僅為 %，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地低于其他三城市。31參與其他健身運(yùn)動(dòng)的比例樣本描述：其他運(yùn)動(dòng)人口 S2： 在過去一年里是否參與過健身運(yùn)動(dòng)呢？樣本量： 719 191 156 164 208 %注意：參與其他健身的比例為推算的結(jié)果。 42家庭每月收入 總體 北京 天津 上海 武漢 健身產(chǎn)品 泳裝 健身產(chǎn)品 泳裝 健身產(chǎn)品 泳裝 健身產(chǎn)品 泳裝 健身產(chǎn)品 泳裝 Base: 142 244 3563 40 6430 48 3769 您家庭每月的平均總收入 (h5) 400元以下 3 1 9 30 0 0 00 0400599元 0 1 0 00 3 0 00 0600799元 2 1 3 22 2 0 03 1800999元 0 4 0 00 8 0 23 910001499元 8 9 9 810 11 3 28 1615001999元 3 5 0 05 16 3 08 720222499元 9 8 9 35 11 13 814 1225002999元 7 3 6 07 0 7 28 1330003499元 13 10 1411 17 1310 4 81035003999元 5 3 3 25 3 7 45 340004499元 7 12 1122 10 9 06 3 345004999元 2 1 3 22 0 0 03 150005499元 4 8 610 2 5 310 3 455005999元 2 2 0 30 0 7 40 060007999元 4 3 3 32 2 7 63 1800010000元 2 4 35 2 2 310 0 010000元以上 4 5 610 2 3 32 5 1拒答 25 2117 17 2514 33 3727 17 均值 4750 4225 % % % % %4344。樣本描述： 其他運(yùn)動(dòng)人口中購買過健身產(chǎn)品的人群 38購買健身產(chǎn)品的場所總體（樣本量 :260）北京（樣本量 :65）天津（樣本量 :60）上海（樣本量 :71）武漢（樣本量 :64）商場 專賣店 超市 批發(fā)市場小商店 個(gè)體攤位A4:當(dāng)您去選購健身產(chǎn)品時(shí)，您通常去什么場所？%樣本描述： 其他運(yùn)動(dòng)人口中購買過健身產(chǎn)品的人群 39背景資料年齡 總體 北京 天津 上海 武漢 健身產(chǎn)品 泳裝 健身產(chǎn)品 泳裝 健身產(chǎn)品 泳裝 健身產(chǎn)品 泳裝 健身產(chǎn)品 泳裝 樣本量 : 142 244 3563 40 6430 48 3769 您的周歲年齡 (h0) 2023 30 26 4022 20 2523 27 4132 2427 30 24 2616 27 2540 37 2417 2831 19 20 1424 30 1917 17 1117 3235 10 17 922 7 1413 10 1120 3639 12 14 1116 15 177 8 1413 均值（歲） 27 注：健身產(chǎn)品指參與真正的健身運(yùn)動(dòng)并購買健身產(chǎn)品的人群；泳裝指購買泳裝的人群。表明健身產(chǎn)品市場仍有待進(jìn)一步地發(fā)展，消費(fèi)者品牌觀念還有很大的發(fā)展?jié)摿Α 在購買健身產(chǎn)品的人群中，有 54%的人購買健身服裝，上海較低；有83%的人購買健身鞋；有 19%的人購買過健身配件，其中天津最高，顯著地高于其他三城市。小結(jié)（ 1）n 總體而言，在 2039歲的女性中，參與這部分健身運(yùn)動(dòng)的比例地遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于真正的 “健身運(yùn)動(dòng) ”，有近一半的人在過去一年里認(rèn)為自己參與的健身運(yùn)動(dòng)，各城市差不多。 25各泳裝品牌的的市場占有率浩沙 戴安芬 熱浪 安莉芬 李寧 NIKE ADIDAS 愛慕 日高 其他 總體（樣本量 :244）北京（樣本量 :63）天津（樣本量 :64）上海（樣本量 :48）武漢（樣本量 :69）%B3： 在過去一年里，您購買各種泳裝支付的總的費(fèi)用是多少元？A品牌的市場占有率 =支付 A品牌的費(fèi)用的總和 /支付所有品牌的費(fèi)用的總和其他 *：主要是不知道的品牌和極少數(shù)其他品牌 樣本描述： 游泳人口中購買過泳裝的人群。這種購買狀況導(dǎo)致了個(gè)品牌的市場份額都比較低，僅僅浩沙在天津、戴安芬在北京和熱浪在上海擁有比較高的市場份額。 19泳裝小結(jié)
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