市場調(diào)研及數(shù)據(jù)分析培訓(xùn)(文件)
【正文】 進行測試和評價。 第三章 調(diào)研方案設(shè)計 完成該章后，你應(yīng)該能完成以下內(nèi)容： 了解調(diào)研設(shè)計的含義與作用 設(shè)計市場調(diào)研方案 市場調(diào)研計劃 1 什么是調(diào)研設(shè)計？ 調(diào)研設(shè)計的含義 調(diào)研設(shè)計是指在正式調(diào)查以前，根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題和初步的分析研究制定出一系列的調(diào)查方案組合，形成一個主體規(guī)劃或調(diào)查方法以使市場調(diào)查有目的、有計劃、有組織地進行。 探索性調(diào)研的目的是提供一些資料以幫助研究者認識和理解所面對的問題、發(fā)現(xiàn)想法和洞察問題的本質(zhì)。 3 描述性調(diào)研設(shè)計 描述性研究試圖回答諸如誰、什么、何時、何地和怎樣等問題。 ? 因果關(guān)系調(diào)研的方法和其他方法有一定差異。 （ 2）日常生活認為因果是確定的；理論研究只能說是很可能。比如個人、家庭、學(xué)校、企業(yè)等。 ? （ 2）因變量 — 被預(yù)測或解釋的變量。今天，許多家庭的購買決策是男女雙方共同完成的，根據(jù) 《 女士 》 雜志的調(diào)研報告指出，與在剩余高峰期出生的女士相比，現(xiàn)在 20多歲的女士聲稱，她們是購買日用品之外的所有商品的決策者：包括電器、汽車和電腦。 ? 在調(diào)研項目中，自變量是導(dǎo)致因變量（假定的結(jié)果）變化的原因；在因果性研究中，調(diào)研人員要考察一個變量是否導(dǎo)致或決定另一個變量的值。 簡化問題。 ? 科學(xué)研究中因果關(guān)系通過三種跡象推斷： ? 共變，即一起變化 ? 順序變化 ? 排除其他可能的原因因素。因果關(guān)系的主要調(diào)研方法是實驗法。 如缺乏對各種現(xiàn)象之間關(guān)系的了解，描述性調(diào)研對于決策就無價值可言。 探索性調(diào)研一般都不用設(shè)計問卷，更不用涉及大樣本和概率抽樣等。 ? 所采取的途徑一般有借助二手數(shù)據(jù)的分析、個案研究、專家咨詢或調(diào)研、試驗性研究、其他定性研究方法等。 4 市場競爭調(diào)研 市場競爭調(diào)研其實就是在尋找市場機會，如果雙方實力相當(dāng)，就尋找打敗對方方法或制造雙贏的局面；如果實力不如對方，就尋找市場空檔。 （ 2）價格調(diào)研 價格調(diào)研的內(nèi)容一般包括：市場供求情況和變化趨勢的調(diào)研，影響價格變化因素的調(diào)研，替代品價格的調(diào)研，新產(chǎn)品定價策略的調(diào)研。 （ 2）經(jīng)濟技術(shù)環(huán)境調(diào)研 經(jīng)濟環(huán)境一般是指影響企業(yè)市場營銷方式與規(guī)模的經(jīng)濟因素，包括六大方面。 市場營銷環(huán)境可分為微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。使用咨詢?nèi)藛T的另一問題是，許多企業(yè)取消了調(diào)研人員成長所必需的低層次崗位。 但是隨著調(diào)研內(nèi)容與復(fù)雜性的增加，這些公司都會額外聘用咨詢?nèi)藛T。為了規(guī)劃集團內(nèi)部員工職位，他們自己對客戶做了一次調(diào)研。中年人有可能根據(jù)品牌作出決策，這可能由于孩子的緣故。只有 8%的年輕人認為價格是最重要的。 消費者認為到餐館的方便
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