旅游廣告媒體對旅游的影響研究所有專業(yè)(文件)
【正文】 游輪上的車身、船體廣告等。戶外廣告的地域性明顯，影響力較小，不可移動，一般處在旅游景點的附近。旅游廣告主在進行旅游宣傳 時，充分考慮所推廣的產(chǎn)品的性質(zhì)、西安翻譯學院 2020 屆高職高專畢業(yè)論文 第 8 頁 共 10 頁 旅游網(wǎng)： 特點和廣告的規(guī)格、受眾特點、覆蓋范圍等，選擇和運用相適應的廣告媒體。此類宣傳應主要采取電視廣告的形式，渲染旅游目的地的美感與文化價值所在，再配以網(wǎng)絡廣告，大型戶外廣告等形式，通過多方面的廣告宣傳，向受眾傳達統(tǒng)一的品牌信息、內(nèi)涵和口號。 （二） 旅游企業(yè)的品牌廣告 旅游企業(yè)主要是經(jīng)營或生產(chǎn)旅游產(chǎn)品的企業(yè)，如旅游飯店、旅行社、旅游交通公司等，旅游企業(yè)的品牌廣告主要是展現(xiàn)企業(yè)的服務形象，通過不同形式的視覺表現(xiàn)向消費者展示旅游企業(yè)的服務定位和服務水平，塑造企業(yè)的品牌形象。目前旅游企業(yè)形象宣傳上做得比較突出的有深圳華僑城、 中國 大酒店、上海金茂大酒店等。 結(jié)束語 總而言之，在當前我國旅游市場蓬勃發(fā)展的態(tài)勢下，按根據(jù)游產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)品所具有的特點，新形勢對旅游廣告的推廣形式和媒體信息都提出了新的要求和新的發(fā)展方向。 旅游廣告媒體對于旅游業(yè)的影響是極大深遠的。 感謝同室好友讓我獲得了情同手足的真摯友情，我們一起開心玩鬧、互相傾聽、探討未來的時光，這些都將成為我大學兩年的美好回憶。 通過此次的論文，我學到了很多知識，跨越了傳統(tǒng)方式下的教與學的體制束縛，在論文的寫作過程中，通過查資料和搜集有關的文獻，培養(yǎng)了自學能力和動手能力。 阿倫斯著，郭慶光譯，當代廣告學，華夏出版社， 2020 [2]. 保繼剛、楚義芳，旅游地 理學 ，高等教育出版社， 2020 [3]. 陳剛等，新媒體與 廣告，中國輕 工業(yè) 出版社， [4]. 郭賢智，旅游廣告媒體及其對旅游的影響，贛南師范學院學報， 1998 [5]. 歐陽在三，旅游業(yè)怎樣做廣告，旅游學刊（雙月刊）， [6]. 余秋華，廣告媒體的選擇，市場營銷， 。在以往的傳統(tǒng)的學習模式下，我們可能會記住很多的書本知識，但是通過畢業(yè)論文，我們學會了如何將學到的知識轉(zhuǎn)化為自己的東西，學會了怎么更好的處理知識和實踐相結(jié)合的問 題。祝福我們都能快樂，今后常有相聚時候。在學業(yè)的階段，老師都將他們的知識、經(jīng)驗心得毫無保留的傳授給我們，給我們耐心的指導，并給我搭建了良好的學習平臺。同時，立體化、多元化的信息也能夠達到對旅游市場的教育與培養(yǎng)的目的，更好地幫助旅游者做出旅游決策選擇，獲得旅游審美和愉悅身心的體驗。旅游企業(yè)對此類廣告的投資額度相對較小，發(fā)布頻率較高，更新快，個性化不強，多見諸于報紙、雜志以及宣傳單張等 經(jīng)濟 性較強的宣傳媒介。旅游企業(yè)在進行企業(yè)形象宣傳時，可以網(wǎng)絡廣告為主，在網(wǎng)絡上不僅對企業(yè)的品牌和形象進行宣傳，同時提供雙向溝通渠道，開設網(wǎng)上 論壇 、網(wǎng)上預訂，建立網(wǎng)絡投訴機制等，更實際地體現(xiàn)旅游企業(yè)服務周到、服務人性化的特點。其廣告投資額度大，發(fā)布時效較長，多以系列廣告為主，配合當?shù)芈糜沃黝}等活動所進行的長效宣傳和推廣。針對不同的廣告內(nèi)容，制定適當?shù)膹V告策略，選擇和運用相適應的有效的廣告手段，才能達到最佳的宣傳效果。 旅游地圖是溝通 旅游者與旅游地的平面信息載體，雖然目前旅游企業(yè)、旅游單位對旅游地圖的重視不足，旅游地圖的價值仍未得到開發(fā)，但是旅游地圖作為一種直接溝通媒介，具有美學、 科學 的價值，恰當?shù)倪\用旅游地圖發(fā)布旅游廣告，將為旅游企業(yè)的形象宣傳和旅游產(chǎn)品的推廣提供良好的空間。但由于交通工具本身的限制，廣告的表現(xiàn)力不強，內(nèi)容簡單，只能作為旅游企業(yè)的名稱、標志、口號等視覺識別系統(tǒng)的表現(xiàn)形式之一，難以作為獨立的廣告形式。 （五） 其他廣告形式是旅游企業(yè)形象宣 傳的輔助形式。雜志廣告的受眾明確，有比較明顯的指向性和專業(yè)性，具有保存價值。針對旅游產(chǎn)品和旅游廣告的特點，網(wǎng)絡將成為旅游企業(yè)發(fā)布廣告 宣傳的最佳媒體，旅游網(wǎng)絡廣告結(jié)合不同形式的旅游介紹、旅游常識、游記等輔助信息，將使旅游廣告更加豐滿更加立體化。相比與傳統(tǒng)媒體，虛擬社區(qū)為旅游廣告的發(fā)布提供了夢寐以求的受眾資源。網(wǎng)絡廣告的傳播模式及時互動、雙向溝通， “一對一 ”交流、用戶驅(qū)動等性質(zhì)和特點，使網(wǎng)絡廣告在形式上和發(fā)布上都逐漸模糊了信息與廣告的界限，更進一步地實現(xiàn)了廣告主與廣告受眾的互動，向用戶提供了豐富的、立體化的、直接的信息，有效地滿足了不同受眾不同的需要和習慣，實現(xiàn)了廣告的個性化和碎片化。新媒體的互動性已經(jīng)成為 B－ C（ Business to Customer）市場概念的最好執(zhí)行者 (Peppers and Rogers, 1993)。Goldmark 首次使用了 “新媒體 ”（ New Media）一詞，西安翻譯學院 2020 屆高職高專畢業(yè)論文 第 6 頁 共 10 頁 旅游網(wǎng)： 由此機激發(fā)了新媒體廣告的研究和流行。但是電視廣告的保存性較差，加上制作、發(fā)布費用昂貴，受眾目標市場不明確等因素，旅游企業(yè)應慎重考慮。
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