《廣東雅嘉集團(tuán)品牌整合策略思路報(bào)告》(51頁)-品牌管理(文件)
【正文】 一切以質(zhì)量為先，貫徹、體現(xiàn)品牌目標(biāo)及價(jià)值 建立一個 長久 的品牌 46 五、 IMC整合行銷企劃 47 全方位整合行銷架構(gòu) 以同心圓為整合概念，講求逐步擴(kuò)散的效應(yīng)， 以及針對性強(qiáng)的效益 IMC Plan TV NP MG RD CATV Pubic Relation SP Event Direct Marketing Outdoor Internet Demo 有線電視 電臺廣告 雜志廣告 報(bào)紙廣告 電視 公共關(guān)系 樣張 互聯(lián)網(wǎng) 戶外廣告 直效行銷 事件 促銷 48 全方位整合行銷策略 活動 媒體 公關(guān) 采取滲透串聯(lián)的戰(zhàn)術(shù)，內(nèi)呼外應(yīng)、資源整 合， 加強(qiáng)造勢計(jì)劃，全面接觸消費(fèi)者 49 整合行銷傳播手法 消費(fèi)者 消費(fèi)者 消費(fèi)者 消費(fèi)者 企業(yè)資源整合運(yùn)用 社會資源整合運(yùn)用 形象提升 品牌資源 服務(wù)資源 渠道資源 媒體資源 資費(fèi)資源 媒體廣告 場地布置 DM直郵 新聞 人際傳播 戶外廣告 信息焦點(diǎn) 50 整合品牌接點(diǎn)與消費(fèi)者接觸 SENSE FEEL THINK ACT RELATE 報(bào)紙廣告 有線電視廣告 電視廣告 戶外廣告 雜志廣告 新媒體廣告 促銷 單張 公關(guān) 事件行銷 51 謝 謝 。 應(yīng)用項(xiàng)目分冊編制的方法。并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)和調(diào)整。“ lenovo”是由聯(lián)想自己創(chuàng)造出的一個單詞。新標(biāo)志取消了盾牌上方帶蝴蝶結(jié)的包裹圖案，增加了標(biāo)志的空間感以表示 UPS當(dāng)今諸多的業(yè)務(wù)項(xiàng)目。 39 看一下其它品牌的升級之路 2020年 2月 28日，多年來雄霸全球的第一大品牌可口可樂在中國同步啟動了由其新任總裁史蒂夫 因此，當(dāng)社會風(fēng)尚、競爭格局、消費(fèi)文化發(fā)生變遷時(shí)，企業(yè)有必要采納新的角度，方式、網(wǎng)絡(luò)業(yè)體現(xiàn)、深化、豐富自己的價(jià)值。 32 ３、品牌整合構(gòu)架 公眾 核心 /傾向 價(jià)值 品牌特色 個性 參照依據(jù) 競爭形勢 消費(fèi)者需求 品牌定位 /承諾 宣傳口號 品牌形象 33 如何切入？ 從 VI系統(tǒng)的升級與更新切入 34 雅嘉 VI系統(tǒng)所面臨的問題 ？ 35 品牌 LOGO缺乏品質(zhì)感及國際感 品牌 LOGO無法體現(xiàn)天然的核心 現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌 LOGO及基礎(chǔ)應(yīng)用極不規(guī)范 無法給目標(biāo)受眾更多的直觀感受及購買信心 現(xiàn)有ＶＩ沒系統(tǒng)性和可延展性 36 我們認(rèn)為：此次雅嘉集團(tuán)的 VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)不是規(guī)范一個標(biāo)志，一種標(biāo)準(zhǔn)字體那么簡單或一本視覺（ VI）手冊那么表象化。 當(dāng)我有時(shí)不得不暫時(shí)遺忘時(shí)，它承諾會提醒我。 23 雅嘉的品牌寫真 “雅嘉的承諾是還給我天然的天性 給我的皮膚，也給我自己。 ” 19 三、如何逐步建立品牌資產(chǎn) 20 ? 這個品牌是什么？ ? 這個品牌的目標(biāo)是什么？ ? 這個品牌的價(jià)值是什么
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