《廣東雅嘉集團品牌整合策略思路報告》(51頁)-品牌管理(文件)
【正文】 一切以質量為先，貫徹、體現(xiàn)品牌目標及價值 建立一個 長久 的品牌 46 五、 IMC整合行銷企劃 47 全方位整合行銷架構 以同心圓為整合概念，講求逐步擴散的效應， 以及針對性強的效益 IMC Plan TV NP MG RD CATV Pubic Relation SP Event Direct Marketing Outdoor Internet Demo 有線電視 電臺廣告 雜志廣告 報紙廣告 電視 公共關系 樣張 互聯(lián)網 戶外廣告 直效行銷 事件 促銷 48 全方位整合行銷策略 活動 媒體 公關 采取滲透串聯(lián)的戰(zhàn)術，內呼外應、資源整 合， 加強造勢計劃，全面接觸消費者 49 整合行銷傳播手法 消費者 消費者 消費者 消費者 企業(yè)資源整合運用 社會資源整合運用 形象提升 品牌資源 服務資源 渠道資源 媒體資源 資費資源 媒體廣告 場地布置 DM直郵 新聞 人際傳播 戶外廣告 信息焦點 50 整合品牌接點與消費者接觸 SENSE FEEL THINK ACT RELATE 報紙廣告 有線電視廣告 電視廣告 戶外廣告 雜志廣告 新媒體廣告 促銷 單張 公關 事件行銷 51 謝 謝 。 應用項目分冊編制的方法。并以此為基礎進行設計和調整?！?lenovo”是由聯(lián)想自己創(chuàng)造出的一個單詞。新標志取消了盾牌上方帶蝴蝶結的包裹圖案，增加了標志的空間感以表示 UPS當今諸多的業(yè)務項目。 39 看一下其它品牌的升級之路 2020年 2月 28日，多年來雄霸全球的第一大品牌可口可樂在中國同步啟動了由其新任總裁史蒂夫 因此，當社會風尚、競爭格局、消費文化發(fā)生變遷時，企業(yè)有必要采納新的角度，方式、網絡業(yè)體現(xiàn)、深化、豐富自己的價值。 32 ３、品牌整合構架 公眾 核心 /傾向 價值 品牌特色 個性 參照依據 競爭形勢 消費者需求 品牌定位 /承諾 宣傳口號 品牌形象 33 如何切入？ 從 VI系統(tǒng)的升級與更新切入 34 雅嘉 VI系統(tǒng)所面臨的問題 ？ 35 品牌 LOGO缺乏品質感及國際感 品牌 LOGO無法體現(xiàn)天然的核心 現(xiàn)有產品的品牌 LOGO及基礎應用極不規(guī)范 無法給目標受眾更多的直觀感受及購買信心 現(xiàn)有ＶＩ沒系統(tǒng)性和可延展性 36 我們認為：此次雅嘉集團的 VI系統(tǒng)設計不是規(guī)范一個標志，一種標準字體那么簡單或一本視覺（ VI）手冊那么表象化。 當我有時不得不暫時遺忘時，它承諾會提醒我。 23 雅嘉的品牌寫真 “雅嘉的承諾是還給我天然的天性 給我的皮膚，也給我自己。 ” 19 三、如何逐步建立品牌資產 20 ? 這個品牌是什么？ ? 這個品牌的目標是什么？ ? 這個品牌的價值是什么
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