北京現(xiàn)代集團(tuán)品牌管理策略(文件)
【正文】 Policy 以北京現(xiàn)代 CI為鋪墊選擇 Color (需要 Manual 化 ) Tools of campaign ② 使之聯(lián)想到品牌的偉大的樂譜 (豆牙 ) 靜 夜四無(wú) 鄰 ，荒居 舊業(yè)貧 。 , March 9, 2023 雨中 黃 葉 樹 ，燈下白 頭 人。 :59:2207:59:22March 9, 2023 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ， 舊國(guó)見青 山。 2023年 3月 9日星期四 7時(shí) 59分 22秒 07:59:229 March 2023 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ， 你 只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 :59:2207:59Mar239Mar23 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一 份 不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 9, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者強(qiáng)。 2023年 3月 9日星期四 7時(shí) 59分 23秒 07:59:239 March 2023 1一 個(gè) 人即使已登上 頂 峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 9日星期四 上午 7時(shí) 59分 22秒 07:59: 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 :59:2207:59Mar239Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò)兒 。 2023年 3月 9日星期四 7時(shí) 59分 22秒 07:59:229 March 2023 1空山新雨后，天 氣晚來(lái) 秋。 :59:2207:59:22March 9, 2023 1意志 堅(jiān) 強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 , March 9, 2023 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什 么 改 變 也 沒 有。 。 :59:2207:59Mar239Mar23 1故人江海 別 ，幾度隔山川。北京現(xiàn)代 Strategic Brand Management Conference Background 北京現(xiàn)代 Communication Review Inspection 根據(jù) SONATA Brand LineUp的 日后 Communication 方向協(xié)商 日后 Brand Management的必要性 提高北京現(xiàn)代 Value Up/SONATA Brand Power “ 根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化 Marketing Trend 也將不同 . 假如昨天為止 ,作為我們的原 則 ,信賴不疑的對(duì) Marketing的 信念 ,如今成了 傳統(tǒng)概念 ,那么樹立 我們對(duì)于成功的信心的對(duì)于現(xiàn)在 和未來(lái)新的 Marketing原則 將會(huì) 是什么 ? Traditional Marketing 特點(diǎn) Functional Feature Benefit (FB) Customers are Rational DecisionMaker Methods are Analytical, Quantitative Verbal Narrow Definition of Product Categories Competition 21C 新的 3種 Marketing Trend 1. 情報(bào)技術(shù)? 普遍化 2. Brand? 覇權(quán)化 3. Communication和 娛樂性 普遍化 Experiential Marketing Features Benefits Traditional Marketing Experiential Marketing ? Sensory ? Affective ? Cognitive Experiences ? Actions ? Relations versus Marketing Paradigm 變化 Experiential Marketing? 特徵 Experiential Marketing Customer Experience Consumption as a Holistic Experience Customers are Rational Emotional Animals Methods are Eclectic 21C Marketing的
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