天澤嘉隆的品牌故事(ppt49)-品牌管理(文件)
【正文】 及其占比構(gòu)成，了解其消費(fèi)群體主要是由于嘗試購(gòu)買者還是重復(fù)購(gòu)買者所帶來(lái)，從而評(píng)判一個(gè)品牌的發(fā)展是否健康。 消費(fèi)者研究 ? 數(shù)據(jù)加工：擁有一套科學(xué)規(guī)范的數(shù)據(jù)加工系統(tǒng)，在數(shù)據(jù)錄入、數(shù)據(jù)規(guī)整和標(biāo)準(zhǔn)庫(kù)建立及維護(hù)等方面逐步實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)化及規(guī)范化，從而保證了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。同時(shí)分析消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣。 IMS軟件的主要功能包括： CROSSTAN（交互分析）、 CORRESPONDENCE（相關(guān)分析）、 CLUSTER ANALYSIS（聚類分析）、 COST RANKING（成本計(jì)算）， REACH AND FREQUENCE（到達(dá)率和暴露頻次）， OPTMIZATION（媒介優(yōu)化）等。我們的固定研究項(xiàng)目包括電視觀眾滿意度調(diào)查、電視觀眾生活形態(tài)調(diào)查、全國(guó)衛(wèi)星頻道覆蓋率調(diào)查、全國(guó)衛(wèi)星頻道競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、市場(chǎng)品牌調(diào)查以及品牌創(chuàng)建、維護(hù)咨詢等。我們提供不斷更新的信息可使您對(duì)傳播策略做及時(shí)的調(diào)整。 客戶服務(wù)工作內(nèi)容 客 戶 客 戶 服 務(wù) 調(diào) 研 部 門 實(shí) 施 工作指令 項(xiàng)目報(bào)價(jià)單 調(diào)研報(bào)告 策略性結(jié)論 調(diào)研要求 調(diào)研方案 調(diào)研成本 初步發(fā)現(xiàn) 最終報(bào)告 討論 確認(rèn) 安排調(diào)研細(xì)節(jié) 參加調(diào)研實(shí)施：監(jiān)督、學(xué)習(xí) 客戶服務(wù)工作內(nèi)容 客 戶 客 戶 服 務(wù) 媒 介 計(jì) 劃 購(gòu) 買 工作指令 媒介要求 媒介推薦 媒介總計(jì)劃 媒介月計(jì)劃 媒介材料要求 監(jiān)測(cè)報(bào)告 后期分析 提案，討論 提案，討論 確認(rèn) 討論 確認(rèn) 匯報(bào)，問(wèn)題解決 修正，討論，確認(rèn) 確認(rèn) 確認(rèn) 廣告材料 訂位 刊播 討論 討論 討論 討論 客戶服務(wù)工作內(nèi)容 客 戶 客 戶 服 務(wù) 創(chuàng) 意 工作指令 創(chuàng)作要求 策略和背景 初步創(chuàng)意 創(chuàng)意材料 廣告創(chuàng)意完稿 廣告成品 討論 討論 討論 討論 策略和質(zhì)量保證 修正，討論，確認(rèn) 確認(rèn) 提案 修正，討論，確認(rèn) 提案 書面確認(rèn) 提案，確認(rèn) 制作 我們的合作機(jī)構(gòu) ? CSM央視－索福瑞媒介研究 ? CMMS－新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) ? IMI－創(chuàng)研市場(chǎng)信息研究所 公司優(yōu)勢(shì)代理 CCTV媒體 (2020) 頻道 媒體 價(jià)格（元 /月 /15秒） 優(yōu)惠 CCTV1 名牌時(shí)間 1984000 18% CCTV2 導(dǎo)視套播 1480000 35% CCTV5 體育新聞 1178000 28% 體育世界 1178000 28% 全天時(shí)段組合 1480000 28% 欄目賽事組合 1280000 2
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