20xx廣告創(chuàng)意要充分調動想像和聯(lián)想的心理機制(文件)
【正文】 入中國市場還要晚些。 (二)對比聯(lián)想創(chuàng)意廣告在性質上或特點上相反的事物容易發(fā)生聯(lián)想，這就是對比聯(lián)想。女兒沖過去緊緊擁抱爸爸。這個用對比聯(lián)想創(chuàng)意的電視廣告，在1991年全國廣告作品展上獲得銀獎。下面通過幾則廣告案例來說明：例一：美國一家診所有這樣一則廣告：為了使地毯沒有洞，也為了使你的肺部沒有洞——請不要吸煙。例二：美國有一家國民餅干公司，生產的梳打餅干，由于采用防潮臘紙的包裝，所以餅干能始終保持松脆。由于這個廣告定位于兒童，它讓男孩手捧餅干盒，增加了感情色彩。同樣的，一位杰出的籃球運動員，能夠美妙地演出沖刺、切入、急停、轉身、跳投、到進球的連續(xù)動作，這除了個人的體力和訓練外，一雙理想的籃球鞋，是功不可沒的。因為，它有特殊功能的圓型吸盤，可密切配合急停、轉身跳投。再細讀廣告正文，才使人恍然大悟。例四：華寶空調電器的廣告宣傳畫：廣告標題：“大樹的確好乘涼”圖：一棵濃蔭敝日的大樹下，一群白鴿在樹下嬉戲。華寶空調的空調容 量較大，這和大樹又產生了聯(lián)想。 80年代初，南京化妝品廠的“巴蕾”珍珠膏一舉打入香港市場的宣傳，就是運用因果聯(lián)想的一個令人難忘的成功廣告。這樣具有寬廣聯(lián)想含量的廣告，絕非與那些單純宣傳本廠產品質量可靠之類的廣告可相提并論的?！κ肯阍韽V告太簡單了，連孩子也能駕駛。資料共分享，我們負責傳遞知識。從而吸引消費者。利用因果聯(lián)想創(chuàng)意構思的廣告還有：總統(tǒng)用的是派克。更有甚者，廣告還說，購買每盒珍珠膏將贈送鑲有珍珠的別針一枚，如果購買50盒，就可串成一條珠光寶氣的珍珠項鏈了。在邏輯上有因果關系的事物容易發(fā)生聯(lián)想；人們在聯(lián)想過程中常常利用自己的邏輯推理與判斷能力對事物作出因果聯(lián)系的聯(lián)想。(四)因果聯(lián)想創(chuàng)意廣告空調和大樹本來并無必然的聯(lián)系。這個廣告創(chuàng)意全仗了“貓捉老鼠”這一形象的比附，使人產生聯(lián)想，如果抽掉了這個形象，剩下的只有打籃球得有一雙好的籃球鞋，這鞋如何如何好，完全就是叫賣式的，必然索然無味。這則廣告創(chuàng)意新穎奇妙。”因為，它有獨創(chuàng)交叉縫式鞋底溝紋，沖刺、急停不會滑倒。廣告圖畫：一只球鞋，一只小貓。廣告標題：“捉老鼠與投籃——兩色底皮面超級籃球鞋”臺灣愛達廣告公司為愛迪達球鞋設計的廣告： 例三：這個廣告創(chuàng)意的特點是，把“穿雨衣的孩子”與“防潮餅干”本來是兩個不相干的事情，經廣告創(chuàng)意人的類似聯(lián)想的發(fā)揮，巧妙
范文總結相關推薦
鄂ICP備17016276號-1