消費心理與廣告創(chuàng)意論文正稿(文件)
【正文】 加大廣告刺激的時空密度、利用刺激物的動態(tài)、利用人們熟悉的信號、突出觀眾的利益點、追求刺激的新異性、奇特性。廣告中的音樂動感，動聽，給人一種別樣的體會，恰似一個悠閑地午后，一盒德芙巧克力，一片溫暖的陽光，一種灑脫的心態(tài)。這種巧妙的視覺設計在體現(xiàn)其產(chǎn)品特色的同時也迎合了消費者的口味，使其的銷售量與日俱增。此外，也要根據(jù)產(chǎn)品的特性利用各種藝術(shù)手段，學習國內(nèi)外優(yōu)秀廣告精華，使公眾在藝術(shù)享受中，在經(jīng)意不經(jīng)意間，產(chǎn)生潛在的消費動機進而達到廣告創(chuàng)意宣傳的目的。因此，在進行媒體選擇時廣告人應該做到：對擬選用的各類媒體先期進行市場調(diào)查，在調(diào)查分析的基礎上，具體研究各媒體在傳播本產(chǎn)品時所具有的優(yōu)劣勢，再對媒體進行細分性選擇，然后根據(jù)產(chǎn)品市場營銷的實際調(diào)整媒體選擇戰(zhàn)略，并根據(jù)目標地域的消費者構(gòu)成情況進行分析，選擇最適合自己的宣傳渠道。戶外媒體則適合一些大眾的必需品，人們大部分的時間還是在戶外，在消費者常經(jīng)過的地方刊登廣告，可以給消費者帶去信息的同時激起其購買欲望。同時，其廣告文化也會給產(chǎn)品增加難以估量的無形價值，為企業(yè)獲得更大的市場和更高利潤，從而樹立起良好的企業(yè)形象。如果我們能設身處地為消費者的需要、動機和目的著想，就會找到消費者心中的那根弦，我們的廣告也就能徹底打垮他們的心理防線。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時間，總會看清一些事。努力過后，才知道許多事情，堅持堅持，就過來了。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。歲月是有情的，假如你奉獻給她的是一些色彩，它奉獻給你的也是一些色彩。有時候覺得自己像個神經(jīng)病。1. 若不給自己設限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。所以，對消費者心理的研究是廣告創(chuàng)意的核心，只有有效抓住消費者的心理，才能使廣告及其推介的商品深入人心，真正地被消費者接納。 不同的產(chǎn)品都有其自身的宣傳渠道，所以廣告人在進行廣告創(chuàng)意之前應該根據(jù)產(chǎn)品自身的特性和面對的不同的消費群體進行適當?shù)拿襟w選擇。而一些高檔次的服飾廣告，則適合在雜志上刊登，因為高收入的年輕人喜歡定期購買一些雜志，她們希望從雜志上獲得最新的消息，以滿足她們的需要。從報紙雜志到廣播電視，再到戶外媒體、互聯(lián)網(wǎng)，消費者通過不同的途徑了解著不同的產(chǎn)品信息。而這一切都與廣告創(chuàng)意者千方百計研究、迎合人們的消費心理密切相
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