【正文】 九十度角的左右兩個展示面的形態(tài)設(shè)計。（六）雙向透空形態(tài)：指以面材或桿材為主要材料構(gòu)成的雙向透空框架式形態(tài)展示商品和廣告內(nèi)容。一、小型展示卡展示卡是一種靈活的小型化的POP廣告形式,能夠應(yīng)用于商品促銷的各個方面。臺式POP一般以陳列商品為主，配合形象品牌和象征圖形等內(nèi)容。懸掛POP一般采用兩個面以上的造型形態(tài)，有利于多方位的展示廣告視覺內(nèi)容和信息傳播。落地POP廣告一般將豎向形態(tài)上下分為三個階段,既底座、中間商品展示區(qū)域和頂端的廣告區(qū)域，并根據(jù)產(chǎn)品的特點、陳列數(shù)量和形象化的要求合理的選擇使用材料和工藝。第四節(jié) POP廣告設(shè)計原則一、從促銷方式的角度根據(jù)商品促銷的具體要求設(shè)計POP廣告的形態(tài)、設(shè)定廣告內(nèi)容、設(shè)定商品展示位置和各個方面的比例關(guān)系等。三、從視覺形象的角度根據(jù)VI識別系統(tǒng)設(shè)計POP廣告：將POP廣告視為VI識別系統(tǒng)設(shè)計的重要組成部分,從商品促銷的角度延續(xù)和推廣企業(yè)和商品的整體形象。這個被“設(shè)計”過的平面會吶喊、會喧囂、會抓住人的視線、會打動人的情感，會將特定的信息“清晰、迅捷、有力”地灌輸給每一個用眼睛接觸過它的人。編排設(shè)計也像創(chuàng)作音樂的作曲家，將各種不同色調(diào)、肌理與形態(tài)的視覺要素組織成為變化豐富同時又高度統(tǒng)一的樂曲“織體”。 編排設(shè)計是對形態(tài)、色彩、肌理、空間、動勢等設(shè)計要素和構(gòu)成要素認知及研究的基礎(chǔ)上，對這些要素的組合規(guī)律、對它們的表現(xiàn)可能性及其與表現(xiàn)內(nèi)容的關(guān)系進行全面的學(xué)習(xí)研究，并為以后的專業(yè)設(shè)計打下基礎(chǔ)。版面的表現(xiàn)要單純、簡潔。平面編排設(shè)計所具有的特定的審美要素及其構(gòu)成規(guī)律，更多是抽象的。在廣告設(shè)計中，可以采用寓意、幽默和抒情的表現(xiàn)手法來獲得。四、整體性與條理性廣告內(nèi)容的傳達與編排設(shè)計現(xiàn)象上的視覺效果，兩者有內(nèi)在聯(lián)系，是不可分割的。 作為視覺傳達設(shè)計，廣告的編排設(shè)計必須做到作品所要傳達的信息在邏輯上的一致性、條理性。它們在設(shè)計中的作用和地位就象人類語言中詞匯和語法一樣。從編排設(shè)計的角度而言，形的概念內(nèi)涵豐富，除了色彩肌理等變化外，形還可以分為抽象的和具象的形，單一的和組合的形，有機的和無機的形等等。我們將把形分為基本形和形的變化兩個方面來進行討論。點可以是一個字，也可以是一塊色彩，一張小小的照片或圖像，點可以任何一種形態(tài)呈示。當(dāng)點重復(fù)地按照一個方向排列時(像一組文字展開排列時)，一組點就是一條線。一個點占據(jù)的空間要根據(jù)點的形態(tài)和大小而定。在許多應(yīng)用性的設(shè)計中，文字構(gòu)成的線，往往占據(jù)著畫面的主要位置，成為設(shè)計者處理的主要對象。線也可以以點的方式出現(xiàn)，形成有節(jié)奏的線。它們可以組合理順各種圖像和文字在視覺上的關(guān)系。 作為設(shè)計要素，線在設(shè)計中的影響力大于點。面是各種基本形態(tài)中最富于變化的視覺要素。(二)、形的變化面即是形。2．開放的形和閉合的形形的外輪廓是否開放或閉合，對這個形在視覺上具有很大影響。前者的審美標準依賴于人的直覺判斷，設(shè)計者可以通過運用想象或者感情宣泄的方式自由地加以表達，后者則強調(diào)理性的分析，通過精確地計算與分析將形象“構(gòu)筑”而成。抽象的形可以組成具象的形，而具象的形也可以組成抽象的形。設(shè)計者應(yīng)注意并處理好這種現(xiàn)象。 在畫面上，形的組合從數(shù)量上分有單一組合、復(fù)合組合。形的對比、近似、重復(fù)和呼應(yīng) 形和形之間在視覺形象上的關(guān)系有許多類型，首先是對比。重復(fù)是相對的，指的是同一性質(zhì)的形在一個畫面中重復(fù)出現(xiàn)，最后是形之間的近似與呼應(yīng)。任何在畫面上的視覺形象——圖形、文字和底色都是一種肌理。 從這個角度來講，編排設(shè)計的重點就是研究、處理肌理的對比。從這一層次來觀察花卉圖案，它具有了一種新的美感。然而，抽象圖形構(gòu)成的肌理也可以具有一定的意味。在色相間的各種關(guān)系中，冷色和暖色兩個組群的關(guān)系是最為主要的關(guān)系之一。在編排設(shè)計中，人們常常用高調(diào)、中調(diào)和低調(diào)來概括各種色彩明度的分類。內(nèi)容決定形式，而色彩這種形式語言可以直接地將設(shè)計要傳達的內(nèi)容表述給觀眾。這種聯(lián)想的形成機制和過程是相當(dāng)復(fù)雜的。在廣告設(shè)計中，色相的性質(zhì)和設(shè)計所要表現(xiàn)的內(nèi)容之間有著直接的聯(lián)系。在編排設(shè)計中，高純度與低純度的色彩可以給畫面完全不同的視覺表達力，而運用不同純度的色彩，則是調(diào)節(jié)畫面色彩關(guān)系的重要手段。 明度是指色彩的明暗程度，也有稱其為色彩亮度或深淺程度的。二、 廣告編排中的色彩（一）、色彩的基本性質(zhì) 色彩有色相、純度、明度方面的基本性質(zhì)。實際上，文字作為肌理在編排設(shè)計中具有非常重要的意義，它可以幫助設(shè)計者在選擇字體及其大小、輕重分量方面提供視覺上的參考依據(jù)。肌理的美感在對比中表現(xiàn)得最為充分。 要強調(diào)的是：不論具象或抽象的圖形或文字，在畫面的關(guān)系中我們都可以將它們視為肌理，由此可以幫助我們整體地認識和把握畫面各要素與各部分之間的關(guān)系。因為在大多數(shù)情況下，形與形之間總是以對比又統(tǒng)一的方式呈現(xiàn)在人們面前的，它們之間總有近似之處，它們之間在性質(zhì)上的某一些方面的相同，可使設(shè)計在視覺上具有豐富變化的同時保持高度的統(tǒng)一。要認識對比的各種性質(zhì)，如形狀、大小、色彩、肌理等，對比不僅是平面的，也包括具有空間深度的變化。復(fù)合組合是指兩個以上形的組合，它們的關(guān)系也可以是多樣化的，如有空間深度的變化等。這就有了一個形的互相關(guān)系的問題，這也是一個涉及到形的基本性質(zhì)的問題。世界上任何物體在經(jīng)過一定程度的放大或縮小后，可以在形象的性質(zhì)上產(chǎn)生根本的變異，具象物象的局部可以變得抽象，而抽象物象的整體可以分解為具象的片斷。具象的形和抽象的形之間沒有絕對的界限。為了使畫面趨于穩(wěn)定，設(shè)計師常常將開放的形運用畫面的邊緣加以切割，使形的放射力呈單一的方向延伸，有時他們也將其他穩(wěn)定的形體復(fù)疊在開放面，閉合的形在視覺上相對而言比較平和，它們具有內(nèi)向的力，在視覺上也比較易于辨識，在設(shè)計時它們往往被其它形體復(fù)疊，以在畫面上獲得一種活躍感。不同性質(zhì)的形對編排設(shè)計具有決定性的影響。 在現(xiàn)實的廣告編排設(shè)計中，面的表現(xiàn)也包容了各種色彩、肌理等方面的變化，同時面的形狀和邊緣對面的性質(zhì)也有著很大的影響，在不同的情況下會使面的形象產(chǎn)生極多的變化，在整個基本視覺要素中，面的視覺影響力最大，它們在畫面上往往是舉足輕重的。線可以串聯(lián)各種視覺要素，可以分割畫面和圖像文字，可以使畫面充滿動感，也可以在最大程度上穩(wěn)定畫面。 在編排設(shè)計中、作為一種裝飾要素，線的性質(zhì)往往對畫面風(fēng)格的傾向性起著十分重要的作用。 線可以是有形的，亦可是“無形”的。線、點和面的關(guān)系也是可以轉(zhuǎn)化的。線的性質(zhì)在編排設(shè)計中是多樣性的。 在編排設(shè)計中，點可以成為畫龍點睛之“點”，和其他視覺設(shè)計要素相對比，形成畫面的中心；也可以和其他形態(tài)組合，起著平衡畫面輕重，填補一定的空間，點綴和活躍畫面氣氛的作用；還可以組合起來，成為一種肌理或其他要素，襯托畫面主體。事物在關(guān)系中存在。在有的設(shè)計基礎(chǔ)課程或平面構(gòu)成課程教材中，點的概念指的是一條線的起點。這對于我們在編排創(chuàng)作設(shè)計實踐中正確而靈活地認識和運用形，是非常重要的。這里說的形，就是在畫面上有大小、色彩、肌理和外形等的變化，可以在視覺上辯識的形態(tài)。設(shè)計者必須搞清楚設(shè)計對象在內(nèi)容上的主次、輕重關(guān)系，在視覺形象的運用、組合上必須和設(shè)計內(nèi)容保持一致，表現(xiàn)出邏輯上的一致性和條理性，同時還要強化版面中各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性，使版面具有秩序美、條理美。在現(xiàn)實的設(shè)計實踐中，許多設(shè)計者就像沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的業(yè)余設(shè)計者一樣，將注意力主要放在如何將內(nèi)容的邏輯關(guān)系理順，常常將版面分解為大小標題、圖片與文字，孤立地加以處理，從而使畫面支離破碎，失去了一幅平面設(shè)計應(yīng)具有的美感。獨創(chuàng)性即要突出個性。在編排設(shè)計過程中，設(shè)計者必須將自己的視覺觀察力提高到一個新的層面——必須運用自身所具有的全部審美修養(yǎng)和判斷力，將要表現(xiàn)的文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構(gòu)成，采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，像創(chuàng)作一幅純藝術(shù)的繪畫作品那樣，調(diào)整、處理好畫面上的各種關(guān)系。二、畫面要具有藝術(shù)視覺效果編排設(shè)計的藝術(shù)視覺效果，無疑受著設(shè)計內(nèi)容的制約。對于廣告的編排設(shè)計而言，畫面的分析主要遵循以下幾個原則：一、 思想性與單一性廣告編排中的版面要充分體現(xiàn)內(nèi)容的主體思想，用以增強讀者的注目力和理解力。一張充滿節(jié)奏感，形態(tài)張揚的編排畫面和一張嚴謹、清晰的編排畫面可以給人完全不同的心理感受，而一張設(shè)計富有特色、編排形象典雅的作品會長久地記存在人們的腦海中。銷售廣告作為視覺傳達設(shè)計的一種，在具有平面設(shè)計編排共性的同時，也有一些自己的特點。事實也是如此，當(dāng)設(shè)計師面對他的設(shè)計對象；一張白紙時，他會調(diào)動自己所擁有的全部智慧、感情與想像力，將各種文字圖形賦予它，使它們按照視覺美感和內(nèi)容上的邏輯統(tǒng)一起來，形成一個具有視覺魅力和組織嚴密的載體。平面設(shè)計包括圖形、字體和廣告畫等。包裝POP在應(yīng)用形態(tài)方面包括多中具體形式，如頂面展示、側(cè)面展示和兩面展示等，或根據(jù)展示方式選擇不同的基本形態(tài)和造型形式。落地POP的展示內(nèi)容主要分為四個方面:（一）、以陳列銷售商品為主配合形象品牌廣告（二）、以陳列銷售商品為輔廣告內(nèi)容為主（三）、主要以展示商品為目的（四）、主要以形象廣告為目的落地POP廣告一般常用于豎向的兩個展示面以上的造型形態(tài)。三、懸掛POP廣告懸掛POP是一種懸掛于空中的以展示形象、品牌為主的一種廣告形式,一般放置于企業(yè)商品專賣區(qū)的上方，或節(jié)日慶典活動使用,對于消費者具有引導(dǎo)和提示的作用。展示卡可根據(jù)一定的目的和要求安排廣告內(nèi)容：l 以形象品牌為主的廣告內(nèi)容l 以象征圖形和插畫為主的廣告內(nèi)容l 以商品介紹和性能介紹為主的廣告內(nèi)容l 以商品展示為主并與形象廣告內(nèi)容相配合展示卡適應(yīng)于各種材料和工藝制作，造型形態(tài)富有變化。（八）組合形態(tài)展示：組合形態(tài)包括豎向組合、橫向組合和多向組合等，以組合構(gòu)成造型形態(tài)的方式展示商品和廣告內(nèi)容。（四）多層次展示形態(tài)：指豎向或橫向多層次的展示商品和廣告內(nèi)容的形態(tài)設(shè)計。三、POP廣告形態(tài)設(shè)計要點：注意多角度空間的形態(tài)造型效果，并且與有關(guān)廣告內(nèi)容、促銷商品方式和擺列方式相互結(jié)合，形成和諧的造型和形態(tài)關(guān)系。（二）形態(tài)元素：包括桿材、線材、面材和體塊，及變形的形態(tài)元素。第二節(jié) 立體POP功能與形態(tài)立體POP廣告是一門綜合性的設(shè)計其中包括：l 平面設(shè)計要素l 立體形態(tài)造型l 材料和制作工藝l 平面要素與立體形態(tài)關(guān)系基本概念：立體POP廣告是以立體形態(tài)為媒介，多角度的傳播視覺信息。中國POP廣告：始于80年代并得到快速發(fā)展，有關(guān)專業(yè)學(xué)院相繼開設(shè)POP廣告設(shè)計課程,VI識別系統(tǒng)設(shè)計中已經(jīng)開始融入POP廣告內(nèi)容,。一、POP廣告發(fā)展歷程傳統(tǒng)POP廣告：繁榮的商業(yè)活動都伴隨著各種促銷方式和廣告形式,POP廣告在傳統(tǒng)的經(jīng)營活動中已經(jīng)應(yīng)用的比較廣泛和具有良好的促銷效果，如酒店懸掛在空中的幌子和招攬顧客的叫賣聲，都呈現(xiàn)出當(dāng)時的經(jīng)營文化特點。指購物點廣告，也稱之為銷售點促銷廣告，即各種形式的直接促銷廣告。一般情況下，同一則廣告的字體以協(xié)調(diào)為主，風(fēng)格的變化不宜過大。 隨文，指商家的地址、商品的出處、銷售地點及通訊方式?！　V告語，是配合標題和正文的簡潔完整的短句，一般朗朗上口，在不同形式的廣告中長期地反復(fù)使用。　　文案是由標題、廣告語、正文、隨文四個部分組成的。一幅完整的廣告作品是由圖形、文字、色彩、編排等要素組成的。利用色彩的情感性和象征性來烘托主題，是廣告設(shè)計值得研究的內(nèi)容。 （七）擬人 擬人是將無生命的事物賦之于生命或?qū)又参锶烁窕?，增強諧趣和親和感，拉近受眾與廣告之間的距離。（四）對比　　形象創(chuàng)意中對比手法的運用，往往是通過外 形、色彩、角色、情緒、狀態(tài)等不同事物的特性來相互反襯，突出整體與局部之間、事物與事物之間的差異、對立和沖突，使廣告中的主體的個性特征得以強調(diào)，突出顯現(xiàn)其特有的優(yōu)勢。另外，青松常常成為革命者的象征，是因為青松傲霜斗雪，堅韌不屈，與革命者不怕犧牲的性格特質(zhì)是相通的。但隨著經(jīng)濟的發(fā)展與文化的融合，廣告?zhèn)鬟_的跨地域跨國界特征日益加強，盡可能被廣泛認知的形象創(chuàng)意在廣告中得到普遍運用。概念創(chuàng)意存在于意識當(dāng)中，相對于形象創(chuàng)意而言是抽象的、隱性的，而形象創(chuàng)意是顯性的、生動的，概念創(chuàng)意是形象創(chuàng)意的靈魂，形象創(chuàng)意是概念創(chuàng)意的物質(zhì)外殼，在忠實于概念創(chuàng)意的前提下，是對抽象思維的概括、濃縮，意念在視覺形象中以直接、迅捷、優(yōu)美的方式得以傳達與升華。貝納被起用進行廣告的創(chuàng)意。而在20世紀40年代，萬寶路的生產(chǎn)廠家莫里斯公司曾宣布倒閉。對特定資料與一般資料進行反復(fù)的分析與研究，尋找它們之間的相關(guān)元素，去粗取精，提取可以確立訴求主題依據(jù)的重點與要點。一般資料是指人們關(guān)于自然界和人類社會各學(xué)科的方方面面的知識，特定資料則是指與廣告的主體有關(guān)的各方面的資訊。例如圖44是鵲巢冷食廣告，運用冷食相關(guān)元素，是慣常性的思維，但沒有出現(xiàn)冷食形象，而是突出表現(xiàn)了雪糕的棒棒，說明冷食的深受喜愛。　　再者，創(chuàng)意思維的創(chuàng)造性體現(xiàn)于“超越”。不要在乎什麼是時尚，只在乎如何去避免陷入其中。而“注意”是人對訊息進行處理的第一步，受眾對廣告的注意是雙方產(chǎn)生溝通的必要前提，廣告作品只有受到受眾的注意才能進一步實施雙方的交流溝通，發(fā)揮訴求、勸說、引導(dǎo)的能力，最終完成自身的使命。因此，廣告的設(shè)計者只有在細致觀察生活并發(fā)現(xiàn)事物與事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，大量積累生活的方方面面的素材，才能把握好語言的慣常性。（圖1）當(dāng)人遇到一個新的視覺形態(tài)，能夠順利完成“模式識別”的保證即是讀者曾經(jīng)經(jīng)驗過這種形態(tài)。而溝通的基本前提在于受眾對于廣告形式所負載的信息的理解，即廣告這種視覺語言的表達方法必須容納于受眾所掌握和熟知的語言范疇。具有較高審美價值的廣告形象，給人以強烈的、鮮明的、耐人尋味的視聽享受，受眾可以從柔和之優(yōu)美中，獲得溫馨愉悅之感；從剛毅之壯美中，獲得震撼激越之感；從圣潔崇高之美中，體會著心靈的陶冶；從風(fēng)趣幽默之美中，享受著輕松與快樂。喜新厭舊是人類的天性，在對視覺信息的撲捉上這種天性充分顯現(xiàn)出來，因此，讓受眾為之震撼的廣告往往因其