20xx廣告創(chuàng)意的特征(文件)
【正文】 少了兩顆門(mén)牙。所以具有吸引力、引起消費(fèi)者注意是廣告創(chuàng)意成功的基礎(chǔ)，因而構(gòu)成廣告創(chuàng)意的基本特征。“如果你不用這種方式來(lái)做，好了，第一，你沒(méi)有吸引力使人來(lái)看你的這頁(yè)廣告?，F(xiàn)在這是樁難事，這是使人焦急得出汗的事。為了使廣告創(chuàng)意能引起廣大群眾的注意，而且是一種自然而然發(fā)生的，不需要作任何意志上的努力的無(wú)意注意，國(guó)外的廣告工作者的經(jīng)驗(yàn)是：要捉住大眾的眼睛和耳朵。戰(zhàn)斗警報(bào)突然拉響，水兵們又迅速奔向各自的崗位，“自由女神號(hào)”重新變成一座戰(zhàn)斗堡壘。一梭槍彈射擊后，他們驚愕地發(fā)現(xiàn)，既沒(méi)有敵人，也沒(méi)任何戰(zhàn)爭(zhēng)設(shè)施，有的只是一架放在窗邊上的發(fā)報(bào)機(jī)和一個(gè)被窗簾掛住了的飲料罐。當(dāng)它占滿整個(gè)屏幕畫(huà)面時(shí)，人們看到，原來(lái)那個(gè)惹事生非的是“可口可樂(lè)”飲料罐。一則“快意”汽車(chē)的電視廣告片，也是善于抓住人們的眼睛和耳朵，給人留下非常深刻的印象。在歐洲， 有50種不同款式的汽車(chē)可供他選擇。此資料由網(wǎng)絡(luò)收集而來(lái)，如有侵權(quán)請(qǐng)告知上傳者立即刪除。他的生死掌握在他的小車(chē)之中。這時(shí)，旁白出來(lái)了：廣告創(chuàng)意以超現(xiàn)實(shí)的想象，強(qiáng)有力地表達(dá)了可口可樂(lè)在市場(chǎng)上和大眾心理中不可動(dòng)搖的地位，創(chuàng)造了震憾人心的力量和巨大的感染力。”一場(chǎng)虛驚過(guò)去了，面對(duì)眼前的場(chǎng)景，官兵們啼笑皆非，相對(duì)無(wú)語(yǔ)。潛艇浮上水面，排列在甲板上的水兵向這個(gè)被毀滅的城市默默致哀。該廣告片表現(xiàn)一次核戰(zhàn)爭(zhēng)后，幸免于難的美國(guó)核動(dòng)力潛艇“自由女神號(hào)”的全體官兵，成了最后的一部分人類(lèi)。［ 美］丹“如果你這樣做了，而它并不與你的商品發(fā)生關(guān)聯(lián)，那么你就制造了憤恨，因?yàn)槿藗儠?huì)感到看你的廣告便陷入了你的陰謀詭計(jì)。伯恩巴克所說(shuō)：“我常常拿‘在一個(gè)人的頭上站著一個(gè)人’的廣告印在一頁(yè)廣告上能夠吸引人的注意為例。注意是人的心理活動(dòng)對(duì)外界一定事物的指向與集中。廣告創(chuàng)意利用意象表現(xiàn)了自動(dòng)啟瓶的方便和人工啟瓶的麻煩，使這一對(duì)比更強(qiáng)烈，更能打動(dòng)人。盡管廣告中只字未提冷氣機(jī)的質(zhì)量，但是廣告創(chuàng)意通過(guò)意象結(jié)合把冷氣機(jī)的優(yōu)良的制冷效果主題表現(xiàn)得淋漓盡致。意融于象，真是天衣無(wú)縫。他們以兒童作為主要營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象，因
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