【正文】 分：前言簡(jiǎn)要介紹策劃書項(xiàng)目的由來、公共關(guān)系活動(dòng)主題思想的社會(huì)背景等。公關(guān)策劃書是按照特定格式記載公共關(guān)系調(diào)查結(jié)論、公共關(guān)系策劃成果的應(yīng)用文，是開展公共關(guān)系活動(dòng)的藍(lán)本，由三個(gè)方面構(gòu)成，即項(xiàng)目標(biāo)題、正文內(nèi)容和署名。七、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算 經(jīng)費(fèi)預(yù)算要要盡量符合實(shí)際花費(fèi)；寫出每一筆經(jīng)費(fèi)預(yù)算開支，以便于報(bào)銷處理（報(bào)銷時(shí)附正規(guī)發(fā)票）?；顒?dòng)開展應(yīng)包括活動(dòng)流程安排、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)臵、時(shí)間設(shè)定等?；顒?dòng)內(nèi)容要符合時(shí)代主旋律和校園文化建設(shè)內(nèi)涵，健康向上，富有教育意義與啟示意義?；顒?dòng)背景要求緊扣時(shí)代背景、社會(huì)背景與教育背景，鮮明體現(xiàn)在活動(dòng)主題上；活動(dòng)目的即活動(dòng)舉辦要達(dá)到什么樣的一個(gè)目標(biāo)，陳述活動(dòng)目的要簡(jiǎn)潔明了，要具體化；活動(dòng)意義其中包括文化意義、教育意義和社會(huì)效益，及預(yù)期在活動(dòng)中產(chǎn)生怎樣的效果或影響等，書寫應(yīng)明確、具體、到位。5, 一個(gè)大策劃書,可以有若干子策劃書活動(dòng)策劃書格式要求一、策劃書名稱 寫清策劃書名稱，簡(jiǎn)單明了，如“活動(dòng)策劃書”，“”為活動(dòng)內(nèi)容或活動(dòng)主題，不需要冠以協(xié)會(huì)名稱。2, 可以專門給策劃書制作封頁,力求簡(jiǎn)單,凝重。具體項(xiàng)目有:基本情況簡(jiǎn)介,主要執(zhí)行對(duì)象,近期狀況,組織部門,活動(dòng)開展原因,社會(huì)影響,主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢(shì),弱點(diǎn),機(jī)會(huì)及威脅等因素,對(duì)其作好全面的分析,將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上,對(duì)過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述, 活動(dòng)目的,意義和目標(biāo): 2 活動(dòng)的目的,意義應(yīng)用簡(jiǎn)潔明了的語言將目的要點(diǎn)表述清楚。注意了，好的策劃書不一定按某種格式，或許一篇好文案本身就是一部好的策劃書。x年x月x日。效果評(píng)估要依據(jù)目標(biāo)，實(shí)事求是，并給出評(píng)估的效果的方法?；顒?dòng)計(jì)劃要有周密性、可操作性和具體性。公共關(guān)系活動(dòng)過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動(dòng)取得成功的重要一環(huán)。創(chuàng)意是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。為了提高公關(guān)活動(dòng)的效果，必須確立公關(guān)目標(biāo)。前言撰寫要簡(jiǎn)明扼要。即簡(jiǎn)略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個(gè)方面：一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個(gè)標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動(dòng)策劃書而不是一份工作小結(jié)或評(píng)估報(bào)告。一個(gè)策劃文案，表明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動(dòng)的工作理論。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇，指導(dǎo)著具體的工作實(shí)踐過程，是進(jìn)行公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)的指南。標(biāo)題可以直接寫成“xx公司xx活動(dòng)策劃書”，也可以采用點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語作為主標(biāo)題，而將“xx公司xx活動(dòng)策劃書”作為副標(biāo)題列在其下。因?yàn)?，社?huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動(dòng)策劃的先期工作。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)，長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會(huì)組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)，它是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的畫龍點(diǎn)睛之筆。媒介的選擇要有針對(duì)性、可行性、有效性。正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動(dòng)的保證。文案最后需寫明：。來源:考試大秘書資格考試普通的策劃書格式如下:一、序言/前言二、市場(chǎng)分析/市場(chǎng)背景三、產(chǎn)品/服務(wù)優(yōu)劣勢(shì)分析四、市場(chǎng)戰(zhàn)略/推廣策略/廣告或促銷策略五、廣告或促銷文案六、媒體投放分析/計(jì)劃七、費(fèi)用預(yù)算八、前景預(yù)測(cè)/效果評(píng)估要注意多用數(shù)據(jù)，而且是權(quán)威數(shù)據(jù)。畢竟策劃的主旨是：幫助客戶解決問題。在陳述目的要點(diǎn)時(shí),該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義(經(jīng)濟(jì)效益,社會(huì)利益,媒體效應(yīng)等),并需要滿足重要性,可行性,時(shí)效性 四,資源需要: 列出所需人力資源,物力資源,包括使用的地方,活動(dòng)開展: 作為策劃的正文部分,表現(xiàn)方式要簡(jiǎn)潔明了,使人容易理解,但表述方面要力求詳盡,寫出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西,不僅僅局限于用文字表述,也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等。策劃書可以進(jìn)行包裝,如用設(shè)計(jì)的徽標(biāo)做頁眉,圖文并茂等。如果需要冠名協(xié)會(huì)，則可考慮以正、副標(biāo)題的形式出現(xiàn)。三、活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)該項(xiàng)必須詳細(xì)寫出，非一次性舉辦的常規(guī)活動(dòng)、項(xiàng)目活動(dòng)必須列出時(shí)間安排表（教室申請(qǐng)另行安排）。杜絕涉及非健康文化的消極內(nèi)容。涉及到獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)、活動(dòng)規(guī)則的內(nèi)容可選擇以附錄的形式出現(xiàn)。如果大型活動(dòng)需資金贊助，聯(lián)系社團(tuán)聯(lián)外聯(lián)部。其中，項(xiàng)目標(biāo)題一般采用公文式標(biāo)題，如“上海市第一百貨公司第20屆香水文化節(jié)策劃書”，涵蓋了事由單位（上海市第一百貨公司）、事由（第20屆香水文化節(jié)）和文體（策劃書）三個(gè)公文標(biāo)題的基本要素。第二部分：市場(chǎng)狀況與形象分析比較詳盡地介紹公共關(guān)系調(diào)查分析的結(jié)論，主要是通過“三個(gè)比較”所得出的“三點(diǎn)結(jié)論”，即公共關(guān)系宣傳的信息內(nèi)容與市場(chǎng)特性、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和公眾需求比較之后的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)、問題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)。）、標(biāo)語和飾物（介紹營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現(xiàn)場(chǎng)色調(diào)、音樂、音響等。時(shí)間段（序號(hào)）節(jié)目名稱 執(zhí)行人 注意事項(xiàng)第七部分：公共關(guān)系預(yù)算方案主要介紹公共關(guān)系預(yù)算表。這樣，公關(guān)從業(yè)人員的尷尬也就隨之而來，他們不僅被要求具備很好的實(shí)施能力，而且，他們也被要求具備出色的策劃能力。這部分陳述是制定項(xiàng)目策劃案和實(shí)施計(jì)劃的基礎(chǔ)。雖然每一份公關(guān)策劃案的內(nèi)容都不盡相同，但通常情況下，它應(yīng)該包括以下幾部分：目標(biāo)受眾：明確目標(biāo)受眾群體，并根據(jù)某一標(biāo)準(zhǔn)將其分成幾組，以便于管理；我們想向受眾傳達(dá)什么信息？我們希望他們對(duì)我們產(chǎn)生什么樣的看法？如果他們收到了我們的信息，我們期望他們做出什么樣的反饋？傳播工具：從戰(zhàn)術(shù)的意義上，明確計(jì)劃采用的傳播工具，包括散發(fā)宣傳資料、演講、巡展、開設(shè)專欄、開辟網(wǎng)絡(luò)聊天室，等等；項(xiàng)目組成員：明確參加本項(xiàng)目的主要管理和工作人員名單；計(jì)時(shí)與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：項(xiàng)目進(jìn)展階段劃分和完成日期，以及每階段所涉及的成本預(yù)算。在項(xiàng)目進(jìn)行過程中，如果有突發(fā)事件發(fā)生，也應(yīng)該隨時(shí)對(duì)相關(guān)因素進(jìn)行更正與補(bǔ)充。在公關(guān)工作中，我們絕對(duì)不能允許這樣的事情發(fā)生，因?yàn)椴邉潟旧碜龅迷俸?，也只能通過行動(dòng)和實(shí)踐來確定其公關(guān)的價(jià)值。具體創(chuàng)意部分就得看你自己的想法了。其中，中級(jí)轎車越來越成為市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，已占據(jù)四成的市場(chǎng)份額，但競(jìng)爭(zhēng)的火藥味也越來越濃。弱勢(shì)：產(chǎn)品國內(nèi)品牌知名度幾乎為零；市場(chǎng)格局已現(xiàn)雛形；中日關(guān)系的影響。結(jié)果顯示：中國的汽車用戶已不滿足于汽車的擁有價(jià)值，使用價(jià)值正逐漸為人們所重視，人們?cè)絹碓阶非篑{駛的樂趣。，確保產(chǎn)品成功上市，使REIZ銳志在中級(jí)車市場(chǎng)眾多的產(chǎn)品品牌中脫穎而出。，對(duì)于品牌傳播的要求，就不僅要提升品牌知名度，同時(shí)也需達(dá)成良好的銷售結(jié)果。，樹立REIZ銳志品牌的公信力與市場(chǎng)美譽(yù)度，為REIZ銳志的市場(chǎng)銷售奠定良好的輿論基礎(chǔ)。企業(yè)信息：一汽豐田對(duì)REIZ銳志產(chǎn)品的商品性和市場(chǎng)前景充滿信心；一汽豐田將一如既往地本著“通過讓用戶享受最美好的購車體驗(yàn)和服務(wù)體驗(yàn)，帶給用戶極大的滿足感，進(jìn)而為中國汽車社會(huì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)”的企業(yè)理念，繼續(xù)不斷努力，回報(bào)中國廣大消費(fèi)者的關(guān)注和厚愛；一汽豐田對(duì)：REIZ銳志產(chǎn)品的定價(jià)政策將引發(fā)中級(jí)車市場(chǎng)的震動(dòng)。新聞以預(yù)告為主要目標(biāo)，引起媒體對(duì)REIZ銳志的好奇與進(jìn)一步的期待。專業(yè)媒體試駕2005年8月3日至6日，在珠海國際賽車場(chǎng)舉行了兩場(chǎng)以權(quán)威專業(yè)汽車媒體為主的試駕活動(dòng)，共邀請(qǐng)20家媒體參與此次活動(dòng)。2005年9月1日，一汽豐田在北京提前揭開了REIZ銳志的價(jià)格面紗，、 PREMIlLIM共3種級(jí)別及6種車身顏色的選擇。10月26日