【正文】 分：前言簡要介紹策劃書項目的由來、公共關系活動主題思想的社會背景等。公關策劃書是按照特定格式記載公共關系調查結論、公共關系策劃成果的應用文，是開展公共關系活動的藍本，由三個方面構成，即項目標題、正文內容和署名。七、活動經(jīng)費預算 經(jīng)費預算要要盡量符合實際花費；寫出每一筆經(jīng)費預算開支，以便于報銷處理（報銷時附正規(guī)發(fā)票）?；顒娱_展應包括活動流程安排、獎項設臵、時間設定等。活動內容要符合時代主旋律和校園文化建設內涵，健康向上，富有教育意義與啟示意義?；顒颖尘耙缶o扣時代背景、社會背景與教育背景，鮮明體現(xiàn)在活動主題上；活動目的即活動舉辦要達到什么樣的一個目標，陳述活動目的要簡潔明了，要具體化；活動意義其中包括文化意義、教育意義和社會效益，及預期在活動中產(chǎn)生怎樣的效果或影響等，書寫應明確、具體、到位。5, 一個大策劃書,可以有若干子策劃書活動策劃書格式要求一、策劃書名稱 寫清策劃書名稱，簡單明了，如“活動策劃書”，“”為活動內容或活動主題，不需要冠以協(xié)會名稱。2, 可以專門給策劃書制作封頁,力求簡單,凝重。具體項目有:基本情況簡介,主要執(zhí)行對象,近期狀況,組織部門,活動開展原因,社會影響,主要考慮環(huán)境的內在優(yōu)勢,弱點,機會及威脅等因素,對其作好全面的分析,將內容重點放在環(huán)境分析的各項因素上,對過去現(xiàn)在的情況進行詳細的描述, 活動目的,意義和目標: 2 活動的目的,意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚。注意了，好的策劃書不一定按某種格式，或許一篇好文案本身就是一部好的策劃書。x年x月x日。效果評估要依據(jù)目標，實事求是，并給出評估的效果的方法。活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。公共關系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。創(chuàng)意是公關活動成敗的關鍵。為了提高公關活動的效果，必須確立公關目標。前言撰寫要簡明扼要。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。公關策劃文案的內容主要包括以下十個方面：一份完整的公關策劃文案，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結或評估報告。一個策劃文案，表明了為了取得預期結果而必須采取什么行動的工作理論。理論決定著戰(zhàn)術的選擇，指導著具體的工作實踐過程，是進行公關實務活動的指南。標題可以直接寫成“xx公司xx活動策劃書”，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將“xx公司xx活動策劃書”作為副標題列在其下。因為，社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。公關策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關活動策劃的先期工作。應根據(jù)組織的具體情況選擇目標分類，如將目標分成總目標與分目標，長遠目標、階段目標、具體目標等。創(chuàng)意是公關人員根據(jù)調查結論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創(chuàng)造性思維活動，它是整個公關活動策劃中的畫龍點睛之筆。媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。正確的經(jīng)費預算是實施活動的保證。文案最后需寫明：。來源:考試大秘書資格考試普通的策劃書格式如下:一、序言/前言二、市場分析/市場背景三、產(chǎn)品/服務優(yōu)劣勢分析四、市場戰(zhàn)略/推廣策略/廣告或促銷策略五、廣告或促銷文案六、媒體投放分析/計劃七、費用預算八、前景預測/效果評估要注意多用數(shù)據(jù)，而且是權威數(shù)據(jù)。畢竟策劃的主旨是：幫助客戶解決問題。在陳述目的要點時,該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意義(經(jīng)濟效益,社會利益,媒體效應等),并需要滿足重要性,可行性,時效性 四,資源需要: 列出所需人力資源,物力資源,包括使用的地方,活動開展: 作為策劃的正文部分,表現(xiàn)方式要簡潔明了,使人容易理解,但表述方面要力求詳盡,寫出每一點能設想到的東西,不僅僅局限于用文字表述,也可適當加入統(tǒng)計圖表等。策劃書可以進行包裝,如用設計的徽標做頁眉,圖文并茂等。如果需要冠名協(xié)會，則可考慮以正、副標題的形式出現(xiàn)。三、活動時間與地點該項必須詳細寫出，非一次性舉辦的常規(guī)活動、項目活動必須列出時間安排表（教室申請另行安排）。杜絕涉及非健康文化的消極內容。涉及到獎項評定標準、活動規(guī)則的內容可選擇以附錄的形式出現(xiàn)。如果大型活動需資金贊助，聯(lián)系社團聯(lián)外聯(lián)部。其中，項目標題一般采用公文式標題，如“上海市第一百貨公司第20屆香水文化節(jié)策劃書”，涵蓋了事由單位（上海市第一百貨公司）、事由（第20屆香水文化節(jié)）和文體（策劃書）三個公文標題的基本要素。第二部分：市場狀況與形象分析比較詳盡地介紹公共關系調查分析的結論，主要是通過“三個比較”所得出的“三點結論”，即公共關系宣傳的信息內容與市場特性、競爭對手和公眾需求比較之后的優(yōu)勢點、問題點與機會點。）、標語和飾物（介紹營造現(xiàn)場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現(xiàn)場色調、音樂、音響等。時間段（序號）節(jié)目名稱 執(zhí)行人 注意事項第七部分：公共關系預算方案主要介紹公共關系預算表。這樣，公關從業(yè)人員的尷尬也就隨之而來，他們不僅被要求具備很好的實施能力，而且，他們也被要求具備出色的策劃能力。這部分陳述是制定項目策劃案和實施計劃的基礎。雖然每一份公關策劃案的內容都不盡相同，但通常情況下，它應該包括以下幾部分：目標受眾：明確目標受眾群體，并根據(jù)某一標準將其分成幾組，以便于管理；我們想向受眾傳達什么信息？我們希望他們對我們產(chǎn)生什么樣的看法？如果他們收到了我們的信息，我們期望他們做出什么樣的反饋？傳播工具：從戰(zhàn)術的意義上，明確計劃采用的傳播工具，包括散發(fā)宣傳資料、演講、巡展、開設專欄、開辟網(wǎng)絡聊天室，等等；項目組成員：明確參加本項目的主要管理和工作人員名單；計時與收費標準：項目進展階段劃分和完成日期，以及每階段所涉及的成本預算。在項目進行過程中，如果有突發(fā)事件發(fā)生，也應該隨時對相關因素進行更正與補充。在公關工作中，我們絕對不能允許這樣的事情發(fā)生，因為策劃書本身做得再好，也只能通過行動和實踐來確定其公關的價值。具體創(chuàng)意部分就得看你自己的想法了。其中，中級轎車越來越成為市場的中堅力量，已占據(jù)四成的市場份額，但競爭的火藥味也越來越濃。弱勢：產(chǎn)品國內品牌知名度幾乎為零；市場格局已現(xiàn)雛形；中日關系的影響。結果顯示：中國的汽車用戶已不滿足于汽車的擁有價值，使用價值正逐漸為人們所重視，人們越來越追求駕駛的樂趣。，確保產(chǎn)品成功上市，使REIZ銳志在中級車市場眾多的產(chǎn)品品牌中脫穎而出。，對于品牌傳播的要求，就不僅要提升品牌知名度，同時也需達成良好的銷售結果。，樹立REIZ銳志品牌的公信力與市場美譽度，為REIZ銳志的市場銷售奠定良好的輿論基礎。企業(yè)信息：一汽豐田對REIZ銳志產(chǎn)品的商品性和市場前景充滿信心；一汽豐田將一如既往地本著“通過讓用戶享受最美好的購車體驗和服務體驗，帶給用戶極大的滿足感，進而為中國汽車社會的發(fā)展做出貢獻”的企業(yè)理念，繼續(xù)不斷努力，回報中國廣大消費者的關注和厚愛；一汽豐田對：REIZ銳志產(chǎn)品的定價政策將引發(fā)中級車市場的震動。新聞以預告為主要目標，引起媒體對REIZ銳志的好奇與進一步的期待。專業(yè)媒體試駕2005年8月3日至6日，在珠海國際賽車場舉行了兩場以權威專業(yè)汽車媒體為主的試駕活動，共邀請20家媒體參與此次活動。2005年9月1日，一汽豐田在北京提前揭開了REIZ銳志的價格面紗，、 PREMIlLIM共3種級別及6種車身顏色的選擇。10月26日