【正文】 案，是公關(guān)實(shí)務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定“中級技能”部分重點(diǎn)考核的內(nèi)容。項(xiàng)目評估REIZ銳志整體品牌推廣活動在不同的傳播階段都得到了媒體的高度評價(jià)和快速反應(yīng)，記者基本上都在第一時(shí)間對各類活動進(jìn)行了充分的報(bào)道，有些記者甚至連續(xù)發(fā)出多篇報(bào)道?；顒觾?nèi)容：上市會共包含上市記者發(fā)表會、商品互動、媒體晚宴等多個環(huán)節(jié)，整體安排結(jié)構(gòu)合理、張弛有度，充分傳達(dá)了REIZ銳志的品牌理念和優(yōu)秀的商品性，向與會媒體全方位、多角度地闡釋了REIZ銳志的獨(dú)特魅力與品牌內(nèi)涵。由于REIZ銳志的定價(jià)與媒體的預(yù)期形成了3萬多元的巨大反差，媒體一片驚呼，盛贊一汽豐田抓住了市場的機(jī)會，已經(jīng)“贏在理念”。REIZ銳志魅力之旅分別在大連、西安、成都、北京、上海、廣州和深圳七個城市展開，傳播要點(diǎn)主要集中在產(chǎn)品的商品性、市場定位、目標(biāo)人群的描述和REIZ銳志與CROWN皇冠的區(qū)別等四大核心信息上。關(guān)鍵信息產(chǎn)品信息：REIZ銳志是一汽豐田2005年的重量級新車；繼承了豐田旗艦CROWN皇冠的部分先進(jìn)技術(shù)特征，采用了通常在高級車中才有的FR前臵后驅(qū)技術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)了其他中級車難以企及的卓越行駛性能；REIZ銳志是中級車市場的新銳與王者，一切細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都源自“追趕高級車駕乘感受”的最初理念。公關(guān)策略，通過與媒體充分有效的溝通，在上市前進(jìn)行廣泛預(yù)熱，形成公眾期待感。挑戰(zhàn)：中級轎車市場競爭激烈，尤其下半年各廠商新車上市節(jié)奏加快，媒體的關(guān)注度分散；品牌知名度與信譽(yù)度的建立需要相應(yīng)過程；迎接競爭對手降價(jià)策略所形成的市場壓力。眾多的汽車生產(chǎn)廠商自2005年4月上海車展開始，就在為下一輪的競爭積蓄力量和潛能。這時(shí)，我們的主要任務(wù)就是為下面的問題提供答案：活動的實(shí)施是否嚴(yán)格按照我們策劃書內(nèi)容進(jìn)行？撤消條款的標(biāo)注其他相關(guān)參考資料最后需要提醒的是，不管來自管理層的壓力有多大，公關(guān)人員都應(yīng)該努力不要讓一份優(yōu)秀的公關(guān)計(jì)劃“胎死腹中”。在公關(guān)策劃書中，我們可以將最終的公關(guān)傳播目標(biāo)分成幾個小目標(biāo)，每個小目標(biāo)都要能夠回答同一個問題：我們希望獲得什么樣的結(jié)果？ [z1] 2． 項(xiàng)目策劃書策劃書的第二部分就是準(zhǔn)備公關(guān)項(xiàng)目策劃書的制定，這將為我們有效解決問題提供一個大的框架。公關(guān)策劃書寫作要點(diǎn)從本質(zhì)上講，公關(guān)是一個講究高度實(shí)行層面的職業(yè)。具體目標(biāo)，明確企業(yè)通過某一公共關(guān)系活動希望實(shí)現(xiàn)的具體指標(biāo)。在策劃書的結(jié)尾，除寫明策劃單位、策劃時(shí)間以外，協(xié)會負(fù)責(zé)人須親自簽名，并蓋上協(xié)會印章，以示責(zé)任。六、活動開展作為策劃的主體部分，表述方面要力求詳盡，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表、數(shù)據(jù)等，便于統(tǒng)籌。二、活動背景、目的與意義 活動背景、活動目的與活動意義要貫穿一致，突出該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處。大型策劃書可以不拘泥于表格,自行設(shè)計(jì),力求內(nèi)容詳盡,頁面美觀。不過有些要收費(fèi)，有些是免費(fèi)的（可能時(shí)間比較早），比如零點(diǎn)調(diào)查等，在網(wǎng)上這類公司很容易找。正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動的實(shí)際效果，調(diào)動公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息?；顒又黝}要新穎，富有獨(dú)特性和個性，有意境感和吸引力。目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發(fā)展需要，是否針對組織存在的問題等。脫離了一定的活動背景，會使策劃內(nèi)容（方案）使人看了不得要領(lǐng)。學(xué)會撰寫公關(guān)策劃文案，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。公關(guān)策劃文案，是公關(guān)實(shí)務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定“中級技能”部分重點(diǎn)考核的內(nèi)容。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案），也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。（參見教材188頁）。經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面、留有余地。央視索福瑞、AC尼爾森、CMC消費(fèi)者年鑒等等不錯，還有些調(diào)查公司的數(shù)據(jù)可以引用。對策劃的各工作項(xiàng)目,應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列,活動對象,相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說明,:會場布臵,接待室,嘉賓座次,贊助方式,合同協(xié)議,媒體支持,校園宣傳,廣告制作,主持,領(lǐng)導(dǎo)講話,司儀,會場服務(wù),電子背景,燈光,音響,攝像,信息聯(lián)絡(luò),技術(shù)支持,秩序維持,衣著,指揮中心,現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié),接送車輛,活動后清理人員,合影,餐飲招待,經(jīng)費(fèi)預(yù)算: 活動的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體,周密的計(jì)算后,活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié): 內(nèi)外環(huán)境的變化,不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素,因此,當(dāng)環(huán)境變化時(shí)是否有應(yīng)變措施,損失的概率是多少,造成的損失多大,活動負(fù)責(zé)人及主要參與者: 注明組織者,參與者姓名,嘉賓,單位(如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱,負(fù)責(zé)人).注意: 1, 本策劃書提供基本參考方面,小型策劃書可以直接填充。避免使用諸如“社團(tuán)活動策劃書”等模糊標(biāo)題。要詳細(xì)介紹出所開展活動的主要內(nèi)容，如影片放映要寫出影片的性質(zhì)、名稱和大致內(nèi)容。八、活動安全 對于大型活動和戶外活動，要成立安全小組，指定第一安全負(fù)責(zé)人，充分考慮安全隱患，把人身安全放在活動開展的首要位臵。第三部分：目標(biāo)體系比較概要性地介紹公共關(guān)系活動的目標(biāo)設(shè)想，主要內(nèi)容有：總體目標(biāo)，包括企業(yè)在未來某一較長時(shí)期內(nèi)所追求的形象特性、品牌忠誠度指標(biāo)等。第八部分：效果展望簡明介紹公共關(guān)系活動的理想化效果。背景分析中可以包括以下幾方面，如目標(biāo)受眾、最新調(diào)查結(jié)果、企業(yè)立場、行業(yè)發(fā)展歷史、以及要實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)需要克服的障礙，等等。4． 效果評估這是最關(guān)鍵的部分，即根據(jù)事先的預(yù)測，對整個公關(guān)過程進(jìn)行績效評估。心銳?志遠(yuǎn) 魅力無限一汽豐田汽車REIZ銳志上市推廣策劃書項(xiàng)目主體：一汽豐田汽車銷售有限公司策劃執(zhí)行：一汽豐田汽車銷售有限公司銷售企劃部公關(guān)室 獲獎情況：新產(chǎn)品上市金獎項(xiàng)目背景經(jīng)過2004年的調(diào)整后，2005年中國汽車市場正在回歸理性。機(jī)會： REIZ銳志準(zhǔn)確定位于目前中國傳統(tǒng)中級車市場未能覆蓋的細(xì)分市場；一汽豐田系列產(chǎn)品在中國市場的出色表現(xiàn)；為REIZ上市所做的精密市場策劃和傳播策略制定。目標(biāo)受眾媒體記者、目標(biāo)消費(fèi)群、各地經(jīng)銷商與合作伙伴以及政府部門與企業(yè)內(nèi)部員工。，排除上市前各種危機(jī)，確保上市成功。七城市魅力之旅2005年6月4日至7月29日，啟動REIZ銳志全國七城市魅力之旅活動。同時(shí)宣布從9月2日開始，REIZ開始接受預(yù)訂。關(guān)鍵信息：“體驗(yàn)無限的駕乘樂趣，REIZ銳志值得您期待”。媒體的試駕與觀光活動交替進(jìn)行，合理的時(shí)間安排與充實(shí)的活動內(nèi)容，讓媒體對一汽豐田嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)、尊重他人與現(xiàn)地現(xiàn)物的企業(yè)文化有了深刻的認(rèn)知與認(rèn)同。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇，指導(dǎo)著具體的工作實(shí)踐過程，是進(jìn)行公關(guān)實(shí)務(wù)活動的指南。打情感牌，通過為學(xué)生和老師建立了一種情感溝通的渠道，來獲得顧客的好評。意義：可以慶祝教師節(jié)。模特兒才藝。受眾接觸曼秀的產(chǎn)品后，表示好感，并介紹其他人購買。同時(shí)降低會員辦理的門檻，納入新的會員，以進(jìn)一步擴(kuò)大活動的影響?；顒颖尘埃涸谏鐣咚侔l(fā)展的今天，尤其是我們國家在追求經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，部分地區(qū)往往以犧牲環(huán)境為代價(jià)，民眾環(huán)保意識缺失，必然導(dǎo)致民族形象的受損，從長遠(yuǎn)來看，將會阻礙經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的速度。班級內(nèi)部進(jìn)行商議，制定相關(guān)規(guī)則，分組{具體分組情況見下表}，并征的所有同學(xué)的同意。五、盧妮潘召，孫曉龍，趙晶晶，王敏，曹杰在鐘樓廣場定點(diǎn)宣傳并請行人簽名留言。以書面形式，使用正規(guī)信紙，每人不少于1000字的