延慶煙草“黃鶴樓”(硬雅香)、云煙(軟珍品)、七匹狼(通運(yùn))短期區(qū)域推廣營(yíng)銷策劃方案-wenkub
2023-07-23 10:29:43 本頁(yè)面
【正文】 推廣 營(yíng)銷策劃方案 延慶煙草營(yíng)銷網(wǎng)建科 二〇一一年七月 一、策劃導(dǎo)入 為認(rèn)真貫徹落實(shí)“卷煙上水平”的基本方針和戰(zhàn)略任務(wù)，進(jìn)一步提升延慶煙草品牌營(yíng)銷能力，推動(dòng)知名品牌培育工作，根據(jù)《關(guān)于開展“ 532”和“ 461”知名品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)的通知》（中煙銷網(wǎng) [20xx]22 號(hào)文）的要求 ，延慶煙草決定于近期開展“ 532”和“ 461”知名品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)。 按照通知要求，通過(guò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)反復(fù) 經(jīng)研究分析， 我們 認(rèn)為“ 黃鶴樓”（硬雅香 ） 、 “ 云煙 ” （軟珍品） 、 “ 七匹狼 ” （通運(yùn)） 卷煙品質(zhì)較好、品牌知名 度高、 定位清晰，預(yù)期成長(zhǎng)性較強(qiáng)，因此決定將其作為重點(diǎn)培育對(duì)象，擬通過(guò) 3 個(gè)月的培育使其成為該檔次 新的 主銷品牌，成為我公司的又一利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn) ，適度提升公司獲利結(jié)構(gòu)，指導(dǎo)客戶經(jīng)營(yíng)，引導(dǎo)煙民消費(fèi)。 黃鶴樓（硬雅香）：特別添加產(chǎn)自神農(nóng)架地區(qū)的“金神農(nóng)”原生態(tài)煙葉，天然富硒，品質(zhì)優(yōu)良， 產(chǎn)品呈現(xiàn)出自然清新的雅香型風(fēng)格。 （二 ）營(yíng)銷策劃過(guò)程中需特別注意的問(wèn)題： 做好 成長(zhǎng)期市場(chǎng)調(diào)查。 注意做好營(yíng)銷效果評(píng)估、突發(fā)情況銷售預(yù)案。 云煙（軟珍品） ： 重點(diǎn)面向酒店、機(jī)場(chǎng)、大型商場(chǎng)、超市、京煙店及其他 卷煙銷售結(jié)構(gòu)較高的終端客戶，目標(biāo)消費(fèi)者為：“內(nèi)斂、智慧、理性”自吸高檔煙的人士。 ，要注意把握特色和賣點(diǎn)，重點(diǎn)向客戶強(qiáng)調(diào)硬雅香、
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