延慶煙草“黃鶴樓”(硬雅香)、云煙(軟珍品)、七匹狼(通運(yùn))短期區(qū)域推廣營(yíng)銷策劃方案-文庫吧
2025-06-21 10:29 本頁面
【正文】 消費(fèi)。 二、策劃分析 （一）策劃環(huán)境分析 宏觀環(huán)境分析： 隨著我 縣 經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展， 20 元左右／包的卷煙需求量日益增加； 黃鶴樓、云煙 、七匹狼 作 為全國(guó)重點(diǎn)卷煙品牌，符合 國(guó)家局“ 53 461” 品牌政策發(fā)展導(dǎo)向；同時(shí)， 黃鶴樓 （ 硬雅香 ） 、云煙（軟珍品） 、七匹狼（通運(yùn)） 也是市公司主推品牌 ，符合市局（公司）“ 2310”發(fā)展方向 。 20xx 年16 月份銷量 月均銷量 市場(chǎng)份額 16 月份購(gòu)進(jìn)戶數(shù) 中南海 (軟精品 ) % 428 玉溪 (硬 ) % 461 黃金葉 (軟大金圓 ) % 294 黃鶴樓 (硬雅香 ) % 483 云煙 (軟珍品 ) % 177 七匹狼（通運(yùn)） 0 0 % 0 生產(chǎn)企業(yè)分析： 這 三 種卷煙 產(chǎn)品的生產(chǎn)商 ， 一家擁有較強(qiáng)科研實(shí)力、較大 生產(chǎn)規(guī)模、較高市場(chǎng)評(píng)價(jià)的大型卷煙生產(chǎn)企業(yè) 武煙集團(tuán) ， 一家是在中式卷煙中擁有代表地位的紅云紅河集團(tuán)， 另一家是以“生態(tài)、綿長(zhǎng)、柔和、醇香”為主要特色，開創(chuàng)和引領(lǐng)中國(guó)煙草全生態(tài)高端卷煙新境界的福建中煙工業(yè)公司，這三 種規(guī)格卷煙 分別集合了各自公司的多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)及科研成果， 可以說 品質(zhì)超群。 產(chǎn)品分析： 黃鶴樓、云煙 、七匹狼 系列在我縣乃至全國(guó)市場(chǎng) 知名度較高，擁有一定的品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，為“ 硬雅香、軟珍品 、通運(yùn) ”銷售創(chuàng)造了有利條件。 黃鶴樓（硬雅香）：特別添加產(chǎn)自神農(nóng)架地區(qū)的“金神農(nóng)”原生態(tài)煙葉，天然富硒，品質(zhì)優(yōu)良， 產(chǎn)品呈現(xiàn)出自然清新的雅香型風(fēng)格。 云煙（軟珍品）： 承襲高貴血統(tǒng)的紅花大金元，在清甜之本云煙的專屬煙葉產(chǎn)區(qū)，鑄就了“云煙”珍品清甜香品類的原料基石，集 12 項(xiàng)專利技術(shù)于一身 。 七匹狼（通運(yùn)）： 400 年貢煙歷史，專屬生態(tài)產(chǎn)區(qū)，萃取天然香料，專
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