延慶煙草“黃鶴樓”(硬雅香)、云煙(軟珍品)、七匹狼(通運)短期區(qū)域推廣營銷策劃方案(已修改)
2025-08-05 10:29 本頁面
【正文】 延慶煙草 “ 黃鶴樓 ”（硬 雅香 ）、 “ 云煙 ” （軟珍品） 、 “ 七匹狼 ” （通運） 短期區(qū)域 推廣 營銷策劃方案 延慶煙草營銷網(wǎng)建科 二〇一一年七月 一、策劃導(dǎo)入 為認真貫徹落實“卷煙上水平”的基本方針和戰(zhàn)略任務(wù)，進一步提升延慶煙草品牌營銷能力，推動知名品牌培育工作，根據(jù)《關(guān)于開展“ 532”和“ 461”知名品牌營銷策劃活動的通知》（中煙銷網(wǎng) [20xx]22 號文）的要求 ，延慶煙草決定于近期開展“ 532”和“ 461”知名品牌營銷策劃活動。 目前，我縣零售 20 元左右／包的卷煙有軟精品中南海、軟硬玉溪、 黃金葉（大金元） 等幾個主要品牌。由于近年來 我縣整體經(jīng)濟發(fā)展較快 ， 以上 在銷品牌由于 市場需求大， 貨源 相對緊張等 問題， 從而形成了 20 元價位 卷煙新的市場空間，為這個價位的其他品牌規(guī)格卷煙提供了良好的培育時機。 因此，我 們決定再 挑選 3 個 該 價 位品牌進行重點培育。 按照通知要求，通過營銷團隊反復(fù) 經(jīng)研究分析， 我們 認為“ 黃鶴樓”（硬雅香 ） 、 “ 云煙 ” （軟珍品） 、 “ 七匹狼 ” （通運） 卷煙品質(zhì)較好、品牌知名 度高、 定位清晰，預(yù)期成長性較強，因此決定將其作為重點培育對象，擬通過 3 個月的培育使其成為該檔次 新的 主銷品牌，成為我公司的又一利潤增長點 ，適度提升公司獲利結(jié)構(gòu)，指導(dǎo)客戶經(jīng)營，引導(dǎo)煙民
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