昆明bobo匯館策劃全案5項目廣告策略-wenkub
2023-07-19 21:30:26 本頁面
【正文】 的。6）報紙廣告應采取情感訴求和理性訴求相結(jié)合 的方式，首期廣告以個性化和另類為主，但后期重點應強調(diào)本案的實用性，投資價值以及完善的物管服務。3）本案所處位置存在銷售抗性，但可以通過新概念的提出來吸引消費者目光。百套精品地產(chǎn)資料免費下載！海量地產(chǎn)資料庫，五十多張資料光盤、三十多張地產(chǎn)精英講學VCD，全套風暴特價680元，貨到付款、誠信無憂！網(wǎng)址: :23107290 E_mail:aq35項目廣告策略廣告宣傳總體策略1）如今的房地產(chǎn)市場競爭異常激烈，任何單一的宣傳方式都難以達到很好的效果，為有效地擴大市場、聚積人氣、促進銷售，我們建議在廣告形式上力求多樣化、新異化，形成立體的強式宣傳。 4）廣告訴求采取情感訴求和理性訴求相結(jié)合的 方式，情感訴求著重強調(diào)個性化，使消費者感受到一種較強的親和力，在情感上接受并喜歡BOBO匯館：同時，理性訴求的目的在于理性的說服消費者，在理智上取得對BOBO匯館的認同，認為BOBO匯館物有所值。 7）由于電臺廣告與電視臺廣告聽覺和視覺的沖擊力較強，我們建議走情感訴求路線。 廣告定位 都會菁英，城市主義樂園 定位表述：根據(jù)上述定位，單一廣告訴求難以突出BOBO匯館的個性，再結(jié)合前面對廣告對象的分析，我們不難看出，購買BOBO匯館的消費者，主要是以年輕白領和投資者為主。我們依據(jù)階段指標讓進程始終處于可控狀態(tài)，并根據(jù)變化及時作出調(diào)整。 本項目在此階段，將圍繞“都會菁英，城市主義樂園”的主題，從特有角度展示BOBO匯館的文化內(nèi)涵、房產(chǎn)形象和樓盤品質(zhì)。 活動安排：BOBO匯館的主要目標客戶是年輕人，針對這類目標客戶進行消費引導，突出它的年輕化、個性化、都市化，吸引目標客戶。選擇媒體：春城晚報內(nèi)容（2）： A．BOBO匯館即日起接受預定登記； B．以“我的家園，未來銀行”主題為中心賣點，展示BOBO匯館嶄新的生活理念。（2）派籌 細則： A．時間：（待定） B．有初步意愿的消費者支付誠意金購買預售登記卡。 F．地點：BOBO匯館售樓處。推廣計劃：1．報紙廣告： 內(nèi)容：（1）今日BOBO匯館公開發(fā)售 （2）不再為房東打工 （3）工作生活一躍而上 （4）99+1物業(yè)方程式管理 選擇媒體：春城晚報2．SP活動： 細則：熱烈的開盤儀式 地點：售樓現(xiàn)場3．新聞炒作： 對SP活動進行炒作的同時，重點通過軟新聞對女性白領獨立空間的需求強化消費推介和炒作。目的：為這個獨特的目標群創(chuàng)造符合她們要求的個性化的獨立空間。4．相關SP活動：A. 主題：BOBO時裝秀 目的：繼續(xù)擴大影響，聚集人氣，使BOBO理念深入人心。（五）保溫期主題：BOBO STYLE讓生活如雞尾酒般繽紛時間：（2004年11月－2005年1月）目標：根據(jù)樓盤實際銷售情況，對項目廣告推廣計劃作出充分調(diào)整，彌補不足和空缺，根據(jù)目標客戶心理需求點的變化，制定相應的廣告策略，進行進一步廣告推廣，促進銷售。（2）主題：保護自然從我做
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