廣告策劃與預(yù)算講義-wenkub
2024-10-26 03 本頁(yè)面
【正文】 制作 按廣告計(jì)劃的地區(qū)、時(shí)間、媒體發(fā)布廣告,評(píng)價(jià)總結(jié)階段,征集信息反饋，測(cè)定廣告效果 總結(jié)廣告活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，寫出總結(jié)報(bào)告,?,?,第三節(jié) 廣告目標(biāo),廣告目標(biāo)的涵義 廣告目標(biāo)的類型,廣告內(nèi)容目標(biāo)：創(chuàng)牌目標(biāo)、保牌目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)、形象目標(biāo) 廣告效果目標(biāo)：銷售效果、傳播效果,影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素 設(shè)定廣告目標(biāo),?,廣告目標(biāo)的含義,廣告目標(biāo)是指廣告活動(dòng)所要達(dá)到的預(yù)期目的 廣告目標(biāo)規(guī)定著廣告活動(dòng)的總?cè)蝿?wù)，決定著廣告活動(dòng)的行動(dòng)和發(fā)展方向 廣告目標(biāo)與營(yíng)銷目標(biāo)既有聯(lián)系又有區(qū)別 廣告目標(biāo)和廣告效果的關(guān)系,?,影響廣告目標(biāo)設(shè)定的因素,企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 商品供求狀況 產(chǎn)品生命周期 分銷系統(tǒng),?,設(shè)定廣告目標(biāo),以產(chǎn)品銷售情況來設(shè)定廣告目標(biāo) 以消費(fèi)者行為設(shè)定廣告目標(biāo) 以傳播效果設(shè)定廣告目標(biāo),?,第四節(jié) 廣告計(jì)劃,廣告計(jì)劃的特點(diǎn)及作用 廣告計(jì)劃的類別與內(nèi)容,廣告計(jì)劃的類型 廣告計(jì)劃的內(nèi)容,廣告計(jì)劃的擬定,?,廣告計(jì)劃的特點(diǎn),廣告計(jì)劃是一項(xiàng)行動(dòng)文件 廣告計(jì)劃是對(duì)某一廣告目標(biāo)及如何完成這一目標(biāo)的一種解釋 廣告計(jì)劃是企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的一項(xiàng)財(cái)務(wù)承諾,廣告計(jì)劃的作用,廣告計(jì)劃是指導(dǎo)廣告活動(dòng)的綱領(lǐng) 廣告計(jì)劃是協(xié)調(diào)控制廣告活動(dòng)的手段 廣告計(jì)劃是監(jiān)督評(píng)價(jià)廣告活動(dòng)的依據(jù),?,廣告計(jì)劃的類型,按廣告時(shí)間劃分：長(zhǎng)期廣告計(jì)劃、中期廣告計(jì)劃、短期廣告計(jì)劃 按廣告性質(zhì)劃分：戰(zhàn)略廣告計(jì)劃、戰(zhàn)術(shù)廣告計(jì)劃 按廣告媒體劃分：組合媒體廣告、單一媒體廣告,?,廣告計(jì)劃的內(nèi)容,廣告的市場(chǎng)分析：1.企業(yè)與產(chǎn)品品牌分析；2.產(chǎn)品分析；3.目標(biāo)市場(chǎng)分析；4.競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
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