廣告理論與策劃---第十三章廣告預(yù)算-wenkub
2022-11-03 17:26:59 本頁(yè)面
【正文】 門(mén)分配 （七）按照訴求對(duì)象分配 第四節(jié) 廣告預(yù)算表的編制 一、廣告預(yù)算表的構(gòu)成 廣告預(yù)算表是以文字、表格和數(shù)據(jù)的形式對(duì)廣告活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)和支出計(jì)劃情況的說(shuō)明。 【 案例 132】 蒙牛在超級(jí)女聲上投了多少？ （三）銷售單位法 銷售單位法是以產(chǎn)品銷售數(shù)量為基數(shù)，通過(guò)確定單位產(chǎn)品的廣告費(fèi)用來(lái)進(jìn)行廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算的一種方法。廣告預(yù)算的概念強(qiáng)調(diào)在未來(lái)的廣告活動(dòng)過(guò)程中，使用多少?gòu)V告經(jīng)費(fèi)以及經(jīng)費(fèi)如何安排，作出具體的比較詳盡的資金使用計(jì)劃，包括廣告活動(dòng)中每一個(gè)時(shí)間段或者每一種媒體所需要的費(fèi)用。 二、廣告經(jīng)費(fèi)的項(xiàng)目 一般可以列入廣告經(jīng)費(fèi)的項(xiàng)目有： （ 1）廣告媒體費(fèi) （ 2）廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi) （ 3）廣告調(diào)查研究費(fèi) （ 4）廣告部門(mén)行政費(fèi)用 專欄 131 國(guó)際廣告界對(duì)廣告經(jīng)費(fèi)項(xiàng)目的劃分
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