廣告理論與策劃---第十三章廣告預(yù)算-wenkub
2022-11-03 17:26:59 本頁面
【正文】 門分配 （七）按照訴求對象分配 第四節(jié) 廣告預(yù)算表的編制 一、廣告預(yù)算表的構(gòu)成 廣告預(yù)算表是以文字、表格和數(shù)據(jù)的形式對廣告活動所需經(jīng)費和支出計劃情況的說明。 【 案例 132】 蒙牛在超級女聲上投了多少？ （三）銷售單位法 銷售單位法是以產(chǎn)品銷售數(shù)量為基數(shù)，通過確定單位產(chǎn)品的廣告費用來進行廣告經(jīng)費預(yù)算的一種方法。廣告預(yù)算的概念強調(diào)在未來的廣告活動過程中，使用多少廣告經(jīng)費以及經(jīng)費如何安排，作出具體的比較詳盡的資金使用計劃，包括廣告活動中每一個時間段或者每一種媒體所需要的費用。 二、廣告經(jīng)費的項目 一般可以列入廣告經(jīng)費的項目有： （ 1）廣告媒體費 （ 2）廣告設(shè)計制作費 （ 3）廣告調(diào)查研究費 （ 4）廣告部門行政費用 專欄 131 國際廣告界對廣告經(jīng)費項目的劃分
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1