廣告理論與策劃---第十三章廣告預(yù)算(留存版)
【正文】 — 市場(chǎng)占有率模型 （五）量力而行法 這種方法是指企業(yè)在確定廣告預(yù)算時(shí)，基于以往的廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，在優(yōu)先考慮其它營(yíng)銷活動(dòng)的前提下，進(jìn)行廣告預(yù)算額度的確定方法。廣告理論與策劃 主 編 陶應(yīng)虎 第十三章 廣告預(yù)算 廣告預(yù)算概述 廣告預(yù)算額度確定 廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算的分配 廣告預(yù)算表的編制 討論題 第一節(jié) 廣告預(yù)算概述 一、廣告預(yù)算的概念 所謂廣告預(yù)算，是指廣告企業(yè)和企業(yè)廣告部門對(duì)一定計(jì)劃期內(nèi)從事廣告活動(dòng)所需費(fèi)用的計(jì)劃和匡算，它規(guī)定了在這一計(jì)劃期內(nèi)廣告活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)總額、使用范圍和使用方法。 （四）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法是指，企業(yè)在確定廣告費(fèi)用支出額度時(shí)，以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告費(fèi)用支出作為參考依據(jù)，從而確定本企業(yè)廣告預(yù)算額度。 【 案例 133】 一代標(biāo)王 —— 秦池特曲就
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