【正文】 較小，但顯示出較好的發(fā)展前景。 2021—2021 年中國網(wǎng)絡營銷發(fā)展的階段特征可歸納如下： (1) 企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量緩慢增長，網(wǎng)站建設專業(yè)水平有待提高 根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的統(tǒng)計，到 2021 年底中國 WWW 網(wǎng)站數(shù)量為 萬個，其中企業(yè)網(wǎng)站所占比例為 %（ 419 176 個）與 2021 年底的 406022 個企業(yè)網(wǎng)站相比，年增長率僅 %。 關鍵字 ： 網(wǎng)絡營銷，發(fā)展現(xiàn)狀，趨勢 ABSTRACT This article focuses on the meaning of work marketing, analysis of the factors that hinder the development of our enterprise work marketing, and on this basis, the proposed solutions to this problem, and finally more emphasis on the future development of our enterprise work marketing. Chapter elaborated understanding of work marketing work marketing status and research ideas. The second chapter deals with the concept of work marketing and strategy. Chapter detailed analysis of work marketing. Chapter of the existence of the problem of the prediction of the future development trend of work marketing and work marketing make constructive improvements Key Words: work marketing, development status trends 目錄 第 1 章 緒論 ................................................................................................................. 1 我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀 ..................................................................................... 1 研究目的 ............................................................................................................. 3 研究思路和內(nèi)容 ................................................................................................. 6 第 2 章 網(wǎng)絡營銷相關理論研究 ................................................................................. 8 網(wǎng)絡營銷的特征 ................................................................................................. 8 網(wǎng)絡營銷的含義 ................................................................................................. 9 第 3 章 網(wǎng)絡營銷存在問題分析 ............................................................................... 11 我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展總體水平比較低 ............................................................... 11 網(wǎng)絡廣告所占比例、 形式和創(chuàng)新落后 ........................................................... 12 電子營銷受垃圾郵件影響嚴重 ....................................................................... 14 搜索引擎營銷手段單一忽視品牌形象 ........................................................... 15 網(wǎng)絡營銷存在滯后性 ....................................................................................... 16 第 4 章 網(wǎng)絡營銷對策研究 ....................................................................................... 18 大力提高網(wǎng)絡營銷策略水平 ........................................................................... 18 改變網(wǎng)絡廣告營銷模式 ................................................................................... 19 提高電子郵件表達技巧并與垃圾郵件劃清界限 ........................................... 21 改進搜索引擎營銷提高品牌形象 ................................................................... 22 加強網(wǎng)絡營銷立法與監(jiān)督 ............................................................................... 22 網(wǎng)絡營銷發(fā)展趨勢 ........................................................................................... 23 結(jié)束語 ............................................................................................................................. 26 參考文獻 ......................................................................................................................... 27 致謝 ................................................................................................................................. 28 第 1章 緒論 我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀 相對于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達國家，我國的網(wǎng)絡營銷起步較晚。 第一章通過對網(wǎng)絡營銷的理解闡述了網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀及研究的思路。第二章論述了網(wǎng)絡營銷的概念和策略。 2021 年間，我國的網(wǎng)絡營銷大致可分為三個發(fā)展階段：傳奇階段、萌芽階段、應用和發(fā)展階段。與我國 2021 萬左右的企業(yè)相比，企業(yè)擁有獨立網(wǎng)站的比例還比較低，從增長率方面來看，企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量的增長不僅低于 WWW 網(wǎng)站總量的增長率（ %），而 且明顯低于域名數(shù)量、上網(wǎng)人口等指標的增長率。其中值得關注的領域包括網(wǎng)絡營銷管理工具（例如網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析系統(tǒng)、實時在線服務工具等）、專 業(yè)的網(wǎng)絡營銷顧問咨詢服務、網(wǎng)絡營銷培訓等。經(jīng)過眾多網(wǎng)絡營銷服務商幾年的努力，國內(nèi)網(wǎng)絡營銷服務市場逐漸走向成熟，尤其是搜 索引擎推廣相關的網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品已經(jīng)為越來越多的企業(yè)所了解。 搜索引擎營銷的專業(yè)性提高也為專業(yè)的搜索引擎營銷服務商提供了發(fā)展機會，搜索引擎優(yōu)化公司和搜索引擎廣告代理公司在 2021 年前后持續(xù)涌現(xiàn)，并在各自的領域發(fā)展出了一批有影響力的公司，搜索引擎營銷的產(chǎn)業(yè)化趨勢逐漸形成。例如，現(xiàn)有領先的 B2B 電子商務平臺通過與搜索引擎營銷策略的相整合，為潛在用戶獲取 B2B 網(wǎng)站中的商業(yè)信息提供了更多的機會，從而提高了 B2B 電子商務平臺對企業(yè)網(wǎng)絡營銷的商業(yè)價值，也使得 B2B 電子商務 打破了原有只有付費會員登陸才能獲取商業(yè)信息的局面。目前國內(nèi)網(wǎng)絡營銷服務市場直銷與代理渠道并存，部分基礎網(wǎng)絡 營銷服務已經(jīng)形成了完善的電子商務模式，但傳統(tǒng)代理渠道在網(wǎng)絡網(wǎng)絡推廣產(chǎn)品市場仍然是主流。這些基礎網(wǎng)絡營銷服務商已經(jīng)率先成為國內(nèi)最先進的電子商 務企業(yè)。 (7) .新型網(wǎng)絡營銷概念和方法受到關注 隨著 Web 思想逐漸被認識，隨之出現(xiàn)了一些網(wǎng)絡營銷概念，如博客營銷、RSS 營銷等， 這些新型網(wǎng)絡營銷方法正逐步為企業(yè)所采用。這是最簡單的解釋。 網(wǎng)絡營銷說白了就是在將產(chǎn)品或服務在網(wǎng)絡上 推廣，與現(xiàn)實社會中的做廣告推廣一樣，而且網(wǎng)絡推廣將是一種趨勢（現(xiàn)在還有誰不上網(wǎng)?。?，用網(wǎng)絡營銷，作用是用的，比如用 “登陸奇兵 ”啊什么的，但作用不會長久，要想做好網(wǎng)絡營銷，還真得好好研究一翻，一定不要用作弊軟件，這樣不但推廣不了，還會起到反效果 .下面我來簡單介紹下一些方法 網(wǎng)絡營銷常用的十種方法和效果 ： (1) 搜索引擎注冊與排名。交換鏈接或稱互惠鏈接，是具有一定互補優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的 LOGO 或網(wǎng)站名稱并設置對方網(wǎng)站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達到互相推廣的目。病毒性營銷并非真的以傳播病毒的方式開展營銷，而是通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡，信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復制的方式傳向數(shù)以千計、數(shù)以百萬計的受眾。幾乎所有的網(wǎng)絡營銷活動都與品牌形象有關，在所有與品牌推廣有關的網(wǎng)絡營銷手段中，網(wǎng)絡廣告的作用最為直接。信息發(fā)布既是網(wǎng)絡營銷的基本職能，又是一種實用的操作手段，通過互聯(lián)網(wǎng)，不僅可以瀏覽到大量商業(yè)信息，同時還可以自己發(fā)布信息。開展 Email 營銷的前提是擁有潛在用戶的 Email 地址，這些地址可以是企業(yè)從用戶、潛在用戶資料中自行收集整理，也可以利用第三方的潛在用戶資源。郵件列表的表現(xiàn)形式很多，常見的有新聞郵件、各種電子刊物、新產(chǎn)品通知、優(yōu)惠促銷信息、重要事件提醒服務等等。 (9) 網(wǎng)絡會員制營銷。建立在第三方提供的電子商務平臺上、由商家自行經(jīng)營網(wǎng)上商店，如同在大型商場中租用場地開設商家的專賣店一樣，是一種比較簡單的電子商務形式。一方面，網(wǎng)絡營銷要針對新興的網(wǎng)上虛擬市場，及時了解和把握網(wǎng)上虛擬市場的消費者特征和消費者行為模式的變化，為企業(yè)在網(wǎng)上虛擬市場進行營銷活動提供可靠的數(shù)據(jù)分析和營銷依據(jù)。主要利用 Inter 的交互式的信息溝通渠道來實施調(diào)查活動。 (2) 網(wǎng)上消費者行為分析。不同企業(yè)在市場中處在不同地位，在采取網(wǎng)絡營銷實現(xiàn)企業(yè)營銷目標時，必須采取與企業(yè)相適應的營銷策略，因為網(wǎng)絡營銷雖然是非