網(wǎng)絡(luò)營銷的定義特征與發(fā)展現(xiàn)狀-wenkub
2023-02-01 14:45:18 本頁面
【正文】 。網(wǎng)站是一種信息載體，通過網(wǎng)站發(fā)布信息是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方法之一，同時，信息發(fā)布也是網(wǎng)絡(luò)營銷的基本職能，所以也可以這樣理解，無論哪種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，結(jié)果都是將一定的信息傳遞給目標(biāo)人群，包括顧客／潛在顧客、媒體、合作伙伴、競爭者等等。一個具備網(wǎng)上交易功能的企業(yè)網(wǎng)站本身就是一個網(wǎng)上交易場所，網(wǎng)上銷售是企業(yè)銷售渠道在網(wǎng)上的延伸，網(wǎng)上銷售渠道建設(shè)也不限于網(wǎng)站本身，還包括建立在綜合電子商務(wù)平臺上的網(wǎng)上商店及與其他電子商務(wù)網(wǎng)站不同形式的合作等。良好的顧客關(guān)系是網(wǎng)絡(luò)營銷取得成效的必要條件，通過網(wǎng)站的交互性、顧客參與等方式在開展顧客服務(wù)的同時，也增進(jìn)了顧客關(guān)系。 ◆ 19972023年是我國網(wǎng)絡(luò)營銷的起始階段 ,電子商務(wù)快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始注重網(wǎng)絡(luò)營銷。 ◆至 2023年 6月， 中國網(wǎng)民高達(dá) ，居全球第一。 二、 2023年全球互聯(lián)網(wǎng)滲透率 ◆根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計機(jī)構(gòu) Inter World Stats發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示， 2023年全球網(wǎng)民數(shù)量達(dá) ，全球互聯(lián)網(wǎng)平均滲透率（網(wǎng)民數(shù)量占人口總數(shù)的比例）為 %，各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況差異較大。 2023年美國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將突破一億 ◆調(diào)查進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，美國 2023年將有 8550萬手機(jī)用戶通過移動終端登錄互聯(lián)網(wǎng)， 2023年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶在手機(jī)用戶中的滲透率將突破 50%，而到 2023年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模也將達(dá)到 億，滲透率將進(jìn)一步增長至 %。 四、我國網(wǎng)民上網(wǎng)特征 五、網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為 六、手機(jī)上網(wǎng)行為分析 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢 ，素質(zhì)整體提升給中國網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展提供了強(qiáng)大的基礎(chǔ) ◆截止 2023年 6月份，中國網(wǎng)民數(shù)量突破 ，如此龐大的受眾群是網(wǎng)絡(luò)營銷市場發(fā)展的根基。房地產(chǎn)行業(yè)投放費(fèi)用從 2023年開始發(fā)力，開始更多嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告， 2023年，服裝類行業(yè)成為最具有發(fā)展?jié)摿Φ暮笃鹬?，互?lián)網(wǎng)廣告投放行業(yè)已經(jīng)由 IT產(chǎn)品類行業(yè)的一枝獨(dú)秀發(fā)展到多行業(yè)并駕齊驅(qū)。 ◆從艾瑞長期的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，由于網(wǎng)民的媒體接觸習(xí)慣日趨多元化，廣告主的媒體選擇也日趨復(fù)雜，整合營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的必然趨勢，拿可口可樂舉例， 2023年可口可樂的投放媒體數(shù)量為 10家媒體，而到了 2023年，媒體數(shù)量急劇升溫，高達(dá) 50家之多。社區(qū)口碑營銷也因此發(fā)展迅速，成為廣告主品牌宣傳的雙刃劍。 ◆ 2023年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模為9860萬，預(yù)計 2023將達(dá)到 ，龐大的用戶群為無線營銷奠定了基礎(chǔ)，艾瑞預(yù)計
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