網絡營銷的定義特征與發(fā)展現(xiàn)狀-全文預覽
【正文】 銷需求的進一步加深，CPS/CPM等將成為主力增長點， ROI更突出。 ◆ 2023年 Q3中國網絡視頻的廣告投放量費用環(huán)比增長 ％，在整個經濟萎靡的環(huán)境下，這一增速無疑成為閃光點，而中國視頻網站網民數量以及粘性基礎逐步夯實，艾瑞咨詢認為，網絡電視媒體價值已被越來越多的廣告主接受，預計視頻網站媒體價值將成為中國網絡營銷市場下一個主力增長點。而搜索引擎也因為其廣告的效果較好成為企業(yè)投放網絡廣告的首選。艾瑞咨詢認為，隨著網民結構變遷，更多的行業(yè)適合網絡營銷，這無疑成為中國網絡營銷市場長遠的增長動力。 三、我國網民規(guī)模與結構特征 ◆ 2023年上半年，我國網民繼續(xù)保持增長態(tài)勢，截至 2023年 6月，總體網民規(guī)模達到，突破了 4億關口，較 2023年底增加3600萬人。 資料 :美國互聯(lián)網用戶規(guī)模持續(xù)增長 ◆根據 eMarketer發(fā)布的 20232023年美國互聯(lián)網用戶規(guī)模數據發(fā)現(xiàn)，美國互聯(lián)網用戶規(guī)模正在逐漸上升， 2023年用戶規(guī)模為 ，到 2023年則上升至 ，普及率達到 %，預計到 2023年美國互聯(lián)網用戶規(guī)模將達到 ，普及率達到 %。 ◆在剛剛逝去的 2023 年中，中國互聯(lián)網經濟市場經受住了市場的考驗， 2023 年整體市場規(guī)模預計將達 743 億 ，同比增速為 %，依舊保持高速增長態(tài)勢。 ◆ 2023年 11月，我國第一家網絡營銷培訓機構 億瑪客網絡營銷學院 的出現(xiàn)，標志著中國的網絡營銷行業(yè)步入正軌，成為中國網絡營銷行業(yè)的一個里程碑。通過在線調查表或者電子郵件等方式，可以完成網上市場調研，相對傳統(tǒng)市場調研，網上調研具有高效率、低成本的特點，因此，網上調研成為網絡營銷的主要職能之一。互聯(lián)網提供了更加方便的在線顧客服務手段，從形式最簡單的 FAQ（常見問題解答），到郵件列表，以及BBS、 MSN、聊天室等各種即時信息服務，顧客服務質量對于網絡營銷效果具有重要影響。營銷的基本目的是為增加銷售提供幫助，網絡營銷也不例外，大部分網絡營銷方法都與直接或間接促進銷售有關，但促進銷售并不限于促進網上銷售，事實上，網絡營銷在很多情況下對于促進網下銷售十分有價值。相對于其他功能來說，網址推廣顯得更為迫切和重要，網站所有功能的發(fā)揮都要一定的訪問量為基礎，所以，網址推廣是網絡營銷的核心工作。網絡品牌建設是以企業(yè)網站建設為基礎，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公眾對企業(yè)的認知和認可。第一章 認識網絡營銷 網絡可以干什么？ 你利用網絡干什么？ 網絡營銷何以可能？ 主要內容 第一節(jié) 網絡營銷的定義與特征 第二節(jié) 網絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀 第三節(jié) 網絡營銷的發(fā)展趨勢 第一節(jié) 網絡營銷的定義與特征 一、網絡營銷定義 ◆ 網絡營銷 (Onl
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