【正文】 時(shí)也包括了電子政務(wù)等其它電子事務(wù)。由于基本的EDI標(biāo)準(zhǔn)難以適應(yīng)各種不同的運(yùn)輸服務(wù)要求，且容易被仿效，以至不能作為物流的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在，所以在物流體系內(nèi)必須發(fā)展專用的EDI能力才能獲取整合的戰(zhàn)賂優(yōu)勢(shì)?！　?。這樣一來，織布廠必須提早規(guī)劃新產(chǎn)品供耐克公司選購(gòu)。因存貨的價(jià)值沿供應(yīng)鏈向下游是逐步遞減的，所以將引發(fā)一個(gè)新的問題：上游企業(yè)由于減少存貨而帶來的相對(duì)較大的經(jīng)濟(jì)利益如何與下游企業(yè)一起來分享。相應(yīng)的技術(shù)手段也由看板管理(JIT)和物料需求計(jì)劃(MRP)(DPR)重新訂貨計(jì)劃(ROP)和自動(dòng)補(bǔ)貨計(jì)劃(ARP)等基于對(duì)需求信息作出快速反應(yīng)的決策系統(tǒng)。事實(shí)上，電子商務(wù)對(duì)物料采購(gòu)成本的降低，主要體現(xiàn)在諸如縮短訂貸周期、減少文案和單證、減少差錯(cuò)和降低價(jià)格等方面。所以，從供應(yīng)商的立場(chǎng)來看，作為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的必然對(duì)策，是積極地尋求與制造商建成穩(wěn)定的渠道關(guān)系，并在技術(shù)或管理或服務(wù)等方面與制造商結(jié)成更深度的戰(zhàn)略聯(lián)盟?！　?。并根據(jù)客戶需求的變化進(jìn)行不同的服務(wù)營(yíng)銷組合將是適用的。第二，要求企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)的個(gè)性化。因此，第一，要求企業(yè)網(wǎng)站的主頁(yè)設(shè)計(jì)個(gè)性化。網(wǎng)站主頁(yè)的設(shè)計(jì)不僅要宣傳企業(yè)和介紹產(chǎn)品，而且要能夠與客戶一起就產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量、包裝、改裝、交付條件、售后服務(wù)等進(jìn)行1對(duì)1的交流，幫助客戶擬定產(chǎn)品的可得性解決方案，幫助客戶下訂單。四是大規(guī)模的電訊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，將使那些能夠在網(wǎng)上直接傳輸?shù)挠行萎a(chǎn)品的物流系統(tǒng)隱形化。隨著運(yùn)管政策的逐步放寬，更多的獨(dú)立承運(yùn)人將為企業(yè)提供更加專業(yè)化的配送服務(wù)。因此，物流系統(tǒng)中的港、站、庫(kù)、配送中心、運(yùn)輸線路等設(shè)施的布局、結(jié)構(gòu)和任務(wù)將面臨較大的調(diào)整。同時(shí)，將在物流系統(tǒng)的各個(gè)功能環(huán)節(jié)上極大地降低成本，如降低采購(gòu)成本、減少庫(kù)存成本、縮短產(chǎn)品開發(fā)周期、為客戶提供有效的服務(wù)、降低銷售和營(yíng)銷成本以及增加銷售的機(jī)會(huì)等。因此，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將是以物流系統(tǒng)為依托的信息聯(lián)盟或知識(shí)聯(lián)盟的競(jìng)爭(zhēng)。更多的企業(yè)將以其商品或服務(wù)的專業(yè)化比較優(yōu)勢(shì)，參加到以核心企業(yè)——或有品牌優(yōu)勢(shì)，或有知識(shí)管理優(yōu)勢(shì)—為龍頭的分工協(xié)作的物流體系中去，在更大的范圍內(nèi)建成一體化的供應(yīng)鏈，并作為核心企業(yè)組織機(jī)構(gòu)虛擬化的實(shí)體支持系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)是平臺(tái)，供應(yīng)鏈?zhǔn)侵黧w，電子商務(wù)是手段。較為普遍的溝通手段有EDI和E—。目的是加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部各事業(yè)部、各子公司、各職能部門之間在物料采購(gòu)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷、研究開發(fā)、客戶服務(wù)、財(cái)務(wù)管理、廣告宣傳、人力資源等方面的信息溝通、通過企業(yè)內(nèi)部的即時(shí)的信息共享，整合系統(tǒng)的職能活動(dòng)，強(qiáng)化內(nèi)部管理，提高工作效率，增強(qiáng)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)變化反應(yīng)的靈敏度。這一方面反映了美國(guó)政府對(duì)其發(fā)展前景的預(yù)期，但另一方面意味著電子商務(wù)屬于服務(wù)業(yè)的范疇?！　∶绹?guó)商務(wù)部在1998年4月公布的題為《浮現(xiàn)中的數(shù)字經(jīng)濟(jì)》的研究報(bào)告中，根據(jù)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)上利用互聯(lián)網(wǎng)從事商務(wù)活動(dòng)的具體情況，對(duì)電子商務(wù)的具體活動(dòng)作了這樣的描述：公司與供貨商之間采購(gòu)事務(wù)的協(xié)調(diào)，公司物料采購(gòu)和產(chǎn)品營(yíng)銷人員與倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸其產(chǎn)品的其他公司之間的協(xié)調(diào)，公司市場(chǎng)營(yíng)銷部門與其產(chǎn)品的批發(fā)商和零售商之間的協(xié)調(diào)，客戶服務(wù)與公司日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之間的協(xié)調(diào)。　　二、電子商務(wù)的基本理念　　美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家，也是最早提出電子商務(wù)概念的托馬斯?馬龍教授把電子商務(wù)分為狹義的電子商務(wù)和廣義的電子商務(wù)。所以也常把物流稱為一體化供應(yīng)鏈。到70年代末期，這些功能性活動(dòng)才被整合成物料管理和實(shí)物配送兩個(gè)大概念。但物流是對(duì)企業(yè)和客戶的系統(tǒng)整合，是從供應(yīng)到消費(fèi)的完整的供應(yīng)鏈體系?！　?，資產(chǎn)必須在運(yùn)動(dòng)中創(chuàng)造價(jià)值，但又不能不包含必要的停頓。　　。這是我們理解物流體系、把握物流過程的關(guān)鍵所在?！　?工藝)流程，通過物料采購(gòu)和實(shí)物配送這兩個(gè)功能性活動(dòng)，分別向其供應(yīng)商和客戶兩個(gè)方向的縱向延伸所構(gòu)造的供應(yīng)鏈。(作者：肖山)第三課 電子商務(wù)物流體系　　1. 電子商務(wù)與物流　　一、物流的基本理念　　1985年美國(guó)物流管理協(xié)會(huì)所下的定義：物流是以滿足客戶需求為目的，為提高原料、在制品和制成品以及相關(guān)信息從供應(yīng)到消費(fèi)的流動(dòng)和儲(chǔ)存效率與效益而對(duì)其進(jìn)行的計(jì)劃、執(zhí)行和控制的過程。對(duì)合作雙方的長(zhǎng)、短處、市場(chǎng)將來可能出現(xiàn)的反應(yīng)、今后可能的變故等要進(jìn)行研究分析，充分考慮可能發(fā)生的不利情況，特別是在強(qiáng)弱不對(duì)等的情況下實(shí)行共生營(yíng)銷，弱勢(shì)一方要注意保護(hù)自己的合法利益，不能受制于人，不要貪圖一時(shí)的利益而導(dǎo)致長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的損失。如在中國(guó)不少大學(xué)的生活區(qū)，小天鵝洗衣機(jī)與寶潔公司的碧浪洗衣粉便合作為洗衣房捐助了洗衣機(jī)與洗衣粉，為大學(xué)師生提供便捷經(jīng)濟(jì)的洗衣服務(wù)，這便是一種利用品牌宣傳進(jìn)行共生營(yíng)銷的方式，在未來最具消費(fèi)潛力的人群中培養(yǎng)對(duì)其品牌的認(rèn)同，可謂目光長(zhǎng)遠(yuǎn)。這說明，共生營(yíng)銷實(shí)際上已經(jīng)沒有什么限制了，不一要在產(chǎn)品的銷售與使用上有聯(lián)系，只要在市場(chǎng)促銷上具有相同的或可以互相利用的戰(zhàn)略意圖與價(jià)值就行了。如生產(chǎn)同樣產(chǎn)品的企業(yè)，拋開原來你死我活的競(jìng)爭(zhēng)，建立新的雙贏的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同開拓市場(chǎng)，把產(chǎn)品的開發(fā)、銷售引向深入，共謀把“市場(chǎng)”這塊餅做大，而不是在現(xiàn)有的“市場(chǎng)”這塊餅上爭(zhēng)大小，這樣的案例在這幾年彩電聯(lián)盟、VCD聯(lián)盟身上表現(xiàn)最為明顯。共生營(yíng)銷，一般來說由以下兩類企業(yè)結(jié)對(duì)進(jìn)行比較合適。三是引起特別關(guān)注。” 在營(yíng)銷實(shí)踐中，共生營(yíng)銷具有以下明顯的經(jīng)濟(jì)效益。　　什么是共生營(yíng)銷？共生營(yíng)銷就是兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)通過分享市場(chǎng)營(yíng)銷中的資源，達(dá)到降低成本、提高效率、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的目的的一種營(yíng)銷策略。比如娃哈哈集團(tuán)選擇偶像明星王力宏，樂百氏選擇黎明，而旭日升集團(tuán)在一系列不很成功的廣告之后，選擇了E時(shí)代喜歡的明星陳小東和范小萱，產(chǎn)品銷售獲得了重大成功。因此，在商品流通中，尤其在終端市場(chǎng)上應(yīng)該鼓勵(lì)E時(shí)代試用商品。這對(duì)于沒有耐心的E時(shí)代群體來講是不能忍受的。比如亞馬遜書店在其數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷中就已經(jīng)開始做到根據(jù)顧客以往的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)通過電子郵件給其提供個(gè)性化的書目推薦。因此，企業(yè)的市場(chǎng)應(yīng)是每一個(gè)不同的顧客個(gè)體。比如張朝陽(yáng)個(gè)人的魅力即為搜弧網(wǎng)站增添了不少色彩。E時(shí)代追求名牌，但又缺少品牌的忠誠(chéng)度。比如在手機(jī)市場(chǎng)上，在諾基亞5110彩殼手機(jī)誕生之前，沒有哪一個(gè)生產(chǎn)廠家能大規(guī)模進(jìn)入普通消費(fèi)者市場(chǎng)。 　　（一） 產(chǎn)品形式多樣化，產(chǎn)品外觀多彩化。他們追求自由自在的生活，渴望體驗(yàn)一種酷的感覺。E時(shí)代在選擇商品時(shí)，喜歡互動(dòng)式的選擇方式。他們崇尚高科技的產(chǎn)品，但沒有以往世代面對(duì)高科技所產(chǎn)生的畏懼感。他們始終對(duì)現(xiàn)實(shí)世界中新興事物抱有極大的興趣，渴望更換品牌體驗(yàn)不同的感受。他們的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為會(huì)產(chǎn)生經(jīng)常性的變動(dòng)?！　。ǘ?選擇的個(gè)性化。E時(shí)代天生的探奇心理使他們善于和樂于主動(dòng)選擇信息并且樂于進(jìn)行雙向溝通。 　?。ㄒ唬?選擇的自主權(quán)。這批出生于1975年以后的一代人，在中國(guó)大多為獨(dú)生子女。他們經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)較重，但在子女教育上舍得花錢。比如在將我國(guó)人口劃分的四個(gè)世代中，每一個(gè)世代都有自己的消費(fèi)特點(diǎn)。據(jù)美國(guó)聚合科技聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)，全美10歲上下的孩子直接花費(fèi)為大約1300億美元，而影響他人消費(fèi)的金額達(dá)到5000億美元。這段時(shí)期正是嬰兒潮時(shí)期出生婦女的生育高峰期。第二個(gè)世代為嬰兒潮解組時(shí)期（1965—1976），也稱為X世代。這種劃分方法緣于美國(guó)人口學(xué)家把美國(guó)人口劃分為三個(gè)主要的世代。只有那些出生于同一歷史時(shí)期并且具有相似的行為特點(diǎn)的群體，我們才稱之為一個(gè)世代。世代長(zhǎng)度即一個(gè)生命階段，指的是孕育下一代所需要的時(shí)間長(zhǎng)度。在世紀(jì)之交，如何把握機(jī)遇，沖破目前的種種障礙，大力發(fā)展我國(guó)的電子商務(wù)應(yīng)用，是政府部門、各大中型企業(yè)及信息技術(shù)專家值得考慮的問題。今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛采用，電子商務(wù)才得以平民化，普通消費(fèi)用戶和中小型企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商品的銷售和消費(fèi)。自從電報(bào)和電話出現(xiàn)以后，人們就開始采用電子方式來進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，此時(shí)產(chǎn)生了電子商務(wù)的雛形。交易前，主要指交易各方在交易合同簽定前的活動(dòng)，包括在各種商務(wù)網(wǎng)絡(luò)和Internet上發(fā)布和尋找交易機(jī)會(huì)，通過交換信息來比較價(jià)格和條件，了解對(duì)方國(guó)家的貿(mào)易政策，選擇交易對(duì)象。它包括商業(yè)信息的發(fā)布與檢索、電子廣告、電子合同簽署、電子貨幣支付和售前售后服務(wù)等一系列過程。電子商務(wù)的實(shí)施使“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代具有市場(chǎng)全球化、商業(yè)平民化和消費(fèi)個(gè)性化的顯著特征，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生前所未有的影響。摘自網(wǎng)絡(luò)觀察　　2．電子商務(wù)概念　　隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的日臻成熟，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模日益擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量迅猛增加，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用已經(jīng)逐步進(jìn)入了社會(huì)的各行各業(yè)，與人們的日常工作和生活逐漸緊密地聯(lián)系在一起?！　】偨Y(jié)起來，我們可以這樣說：從宏觀上講，電子商務(wù)是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的又一次革命，是在通過電子手段建立一種新的經(jīng)濟(jì)秩序，它不僅涉及電子技術(shù)和商業(yè)交易本身，而且涉及到諸如金融、稅務(wù)、教育等社會(huì)其它層面；從微觀角度說，電子商務(wù)是指各種具有商業(yè)活動(dòng)能力的實(shí)體（生產(chǎn)企業(yè)、商貿(mào)企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)、個(gè)人消費(fèi)者等）利用網(wǎng)絡(luò)和先進(jìn)的數(shù)字化傳媒技術(shù)進(jìn)行的各項(xiàng)商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)。 通用電氣公司(GE)：　　電子商務(wù)是通過電子方式進(jìn)行商業(yè)交易，分為企業(yè)與企業(yè)間的電子商務(wù)和企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)。它包括兩種基本形式：商家之間的電子商務(wù)及商界與最終消費(fèi)者之間的電子商務(wù)。　　它同時(shí)強(qiáng)調(diào)這三部分是有層次的。這種交易的方式不受地理位置、資金多少或零售渠道的所有權(quán)影響，公有私有企業(yè)、公司、政府組織、各種社會(huì)團(tuán)體、一般公民、企業(yè)家都能自由地參加廣泛的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其中包括農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)、工業(yè)、私營(yíng)和政府的服務(wù)業(yè)。 　　電子商務(wù)的定義有多種說法。以下是一組有關(guān)電子商務(wù)的文章，供讀者參考。有人甚至把電子商務(wù)與200年前的工業(yè)革命相提并論，把它看成是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變革的重要環(huán)節(jié)。電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在全球的廣泛使用，標(biāo)志著人類社會(huì)開始進(jìn)入“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代。　　電子商務(wù)的實(shí)施使“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代具有市場(chǎng)全球化、商業(yè)平民化和消費(fèi)個(gè)性化的顯著特征，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生前所未有的影響。截止目前，世界上還沒有一個(gè)統(tǒng)一的、完整的科學(xué)定義。當(dāng)企業(yè)將它的主要業(yè)務(wù)通過內(nèi)聯(lián)網(wǎng)( Intranet)、外聯(lián)網(wǎng)(Extranet)以及Internet與企業(yè)的職員、客戶、供銷商以及合作伙伴直接相連時(shí)，其中發(fā)生的各種活動(dòng)就是電子商務(wù)。 　　　　全球信息基礎(chǔ)設(shè)施委員會(huì)(GIIC)電子商務(wù)工作委員會(huì)報(bào)告草案：　　電子商務(wù)是運(yùn)用電子通信作為手段的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，通過這種方式人們可以對(duì)帶有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行宣傳、購(gòu)買和結(jié)算。｝　　IBM公司：　　電子商務(wù)（EBusiness）概念包括三個(gè)部分： 　　內(nèi)聯(lián)網(wǎng)（Intranet） 　　外聯(lián)網(wǎng)（Extranet） 　　電子商務(wù)（Emerce） 　　它所強(qiáng)調(diào)的是在網(wǎng)絡(luò)計(jì)算環(huán)境下的商業(yè)化應(yīng)用，不僅僅是硬件和軟件的結(jié)合，也不僅僅是我們通常意義下的強(qiáng)調(diào)交易的狹義的電子商務(wù)（E merce），而是把買方、賣方、廠商及其合作伙伴在因特網(wǎng)（Internet）、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)（Intranet）、和外聯(lián)網(wǎng)（Extranet）結(jié)合起來的應(yīng)用。它對(duì)電子商務(wù)(ECommerce)的定義是：通過電子化手段來完成商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)的一種方式，電子商務(wù)使我們能夠以電子交易為手段完成物品和服務(wù)等的交換，是商家和客戶之間的聯(lián)系紐帶。 　　對(duì)電子消費(fèi)（EConsumer）的定義：　　人們使用信息技術(shù)進(jìn)行娛樂、學(xué)習(xí)、工作、購(gòu)物等一系列活動(dòng)，使家庭的娛樂方式越來越多的從傳統(tǒng)電視向I nternet轉(zhuǎn)變。 美國(guó)政府：　　電子商務(wù)是通過Internet進(jìn)行的各項(xiàng)商務(wù)活動(dòng)，包括：廣告、交易、支付、服務(wù)等活動(dòng)，全球電子商務(wù)將會(huì)涉及全球各國(guó)。真正使電子商務(wù)迅猛發(fā)展則是互聯(lián)網(wǎng)上通訊標(biāo)準(zhǔn)與H TML標(biāo)準(zhǔn)得到IT行業(yè)的支持，成為電子商務(wù)的主流之后而帶來的革命性變革，這開辟了運(yùn)用電子手段進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的新紀(jì)元。借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，世界經(jīng)濟(jì)的“全球化”進(jìn)程大大加快了，國(guó)際經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整，原有的時(shí)空間隔被打破，產(chǎn)品市場(chǎng)逐步形成全球化趨勢(shì)，同時(shí)使生產(chǎn)和消費(fèi)更為貼近，大大減低了產(chǎn)品的成本，企業(yè)同時(shí)也獲得了更為廣泛、公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，而消費(fèi)者也從中獲得更大的選擇權(quán)、更為個(gè)性化的服務(wù)。　　電子商務(wù)（Electronic Business）是指以數(shù)字化電子手段實(shí)現(xiàn)整個(gè)商業(yè)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。電子商務(wù)的交易過程也分為三個(gè)階段：交易前、交易中和交易后?！　≡缭诨ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)出現(xiàn)之前，就已經(jīng)有電子商務(wù)的應(yīng)用了。但是它并不是針對(duì)普通用戶和小型公司而制定的，只有少數(shù)大公司才能支付得起EDI昂貴的費(fèi)用。在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的起點(diǎn)高，采用的設(shè)備和技術(shù)都是國(guó)際領(lǐng)先的，與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距不大，而互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模正以驚人的速度在國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)，為我國(guó)開展電子商務(wù)應(yīng)用奠定了必要的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。這個(gè)定義包括兩個(gè)要素：世代長(zhǎng)度和世代界限。緣于上述理解，我們對(duì)世代的判定要從時(shí)間層面和共性的行為模式與信仰來劃分。這種群體是存在于世界范圍的。他們目前已達(dá)到其收入和消費(fèi)的頂峰年齡，是當(dāng)前美國(guó)最有利可圖的市場(chǎng)。E時(shí)代是指第三個(gè)世代，即嬰兒潮再現(xiàn)時(shí)期（1975—）。這一類群體有著較強(qiáng)的消費(fèi)欲，并且有較強(qiáng)的影響力?！　《?、 E時(shí)代的消費(fèi)特征　　每一個(gè)世代都有自己不同的時(shí)代背景，因而形成不同的消費(fèi)特征。第二個(gè)世代是文革（Culture Revolution Generation）的一代，約有2億人。第四個(gè)世代與美國(guó)的第三個(gè)世代相同即是E時(shí)代。因此具有自己獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn)。這種選擇權(quán)的張揚(yáng)緣于以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的信息媒體技術(shù)的發(fā)展。基于此，如何在網(wǎng)上獲取E時(shí)代的注意力對(duì)于營(yíng)銷者而言是巨大的挑戰(zhàn)。同時(shí)，E時(shí)代要求有多樣化商品的選擇范圍。E時(shí)代追求品牌但又往往不會(huì)死守一個(gè)品牌。E時(shí)代是非常現(xiàn)實(shí)的一代。 　?。ㄎ澹?選擇的互動(dòng)性。 　　從總體上講，E時(shí)代的收入水平并不高，但他們目前的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)卻不重?！　∪?E時(shí)代的營(yíng)銷對(duì)策　　針對(duì)E時(shí)代的上述特點(diǎn)，企業(yè)在營(yíng)銷上可以采取以下策略。同時(shí)，在外觀色彩上也要多樣化，要能夠緊跟時(shí)代的流行色。 　?。ǘ?品牌塑造個(gè)性化，品牌內(nèi)涵深度化。另外，根據(jù)E時(shí)代崇尚“知識(shí)英雄”和“數(shù)字精英”的心理，在一些高科技企業(yè)，適當(dāng)?shù)耐诰蚱髽I(yè)創(chuàng)始人的傳奇故事，也不失為一條為品牌貼金的好計(jì)策。E時(shí)代消費(fèi)者作為真正的“產(chǎn)銷者”將參與到商品的生產(chǎn)中來。一對(duì)一營(yíng)銷，關(guān)系營(yíng)銷，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷等營(yíng)銷模式也終將變得必要起來。長(zhǎng)的渠道會(huì)抹煞掉信息和溝通的及時(shí)性