【正文】 直 至收款、售后服務 一次性完成 ，因此也是一種全程的營銷渠道。 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可展示商品目錄、 聯(lián)結(jié)資料庫提供有關(guān)商品信息的查詢，可以與顧客做互動溝通，可收集市場情報，可進行產(chǎn)品測試與消費者滿意調(diào)查等。 （ 2） 網(wǎng)絡(luò)營銷強調(diào)以消費者的需求為中心，更加重視售前、售中、售后各個環(huán)節(jié)，進而滿足消費者的需求。 外國學者拉菲 ?默罕默德對網(wǎng)絡(luò)營銷有如下定義： “ 網(wǎng)絡(luò)營銷是通過在線活動建立或維持客戶關(guān)系，以協(xié)調(diào)滿足公司與客戶之間交換概念、產(chǎn)品和服務的目標 ” 。 一、網(wǎng)絡(luò)營銷理念 （一） 網(wǎng)絡(luò)營銷概念及內(nèi)涵 廣義地講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的、為達到一定營銷目標的營銷活動，都可稱之為網(wǎng)絡(luò)營銷。 作者簽名： 日 期： 4 摘 要 與傳統(tǒng)的營銷方式相比 ， 網(wǎng)絡(luò)營銷具有明顯的優(yōu)勢 ， 蘊藏著巨大的潛能 ， 極具發(fā)展前景 ， 必將成為 21 世紀企業(yè)營銷的主流。 論文作者簽名： 2021 年 月 日 3 畢業(yè)設(shè)計（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明 原創(chuàng)性聲明 本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計（論文），是我個人在指導教師的指導下進行的研究工作及取得的成果。 1 長春稅務學院信息經(jīng)濟學院 畢業(yè)論文 我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀分析及對策研究 2 畢業(yè)論文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交畢業(yè)論文，是本人在指導教師的指導下，獨立進行研究工作所取得的成果。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔。 作 者 簽 名： 日 期： 指 導教師簽名： 日 期： 使用授權(quán)說明 本人完全了解 XX 大學關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計（論文）的規(guī)定，即：按照學校要求提交畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版本；學校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務；學?？梢圆捎糜坝?、縮印、數(shù)字化或其它復制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學校可以公布論文的部分或全部內(nèi)容。 【 關(guān)鍵詞 】 網(wǎng)絡(luò)營銷 貿(mào)易 企業(yè) 風險 5 Abstract Now human society has quickly moved into the digital age and work marketing as a new marketing way is playing an increasingly important role. Therefore, choosing an available mode of the enterprise work marketing is very important. Comparing with the traditional way of marketing, work marketing has obvious advantages. It has tremendous potential and better future development . It will be the mainstream of the 21st century. With its rapid development, it is necessary to make an objective analysis of the status quo of work marketing and propose a strategy for its development. Facing an increasingly fierce international and domestic petition, concerning on our national context, I will analyze the status of work marketing in China and provide my advice on the development strategies of work marketing. Key words: work marketing trade business risk 6 目 錄 一、網(wǎng)絡(luò)營銷理念 ................................................................................. 1 （一）網(wǎng)絡(luò)營銷概念及內(nèi)涵 ................................................................... 1 （二）網(wǎng)絡(luò)營銷的特點 ......................................................................... 1 二、我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀 .................................................................. 3 （一） 從企業(yè)本身來看 ......................................................................... 3 （二） 從企業(yè)外部條件來看 ................................................................... 4 （三） 從營銷學角度分析 ...................................................................... 5 三、網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢 .............................................................................. 6 （一）市場的全球性 ............................................................................. 6 （二）明顯的經(jīng)濟 性 ............................................................................. 6 （三）實時、靈活、成本低 ................................................................... 7 （四）市場的沖擊性 ............................................................................. 7 （五）創(chuàng)新營銷方式 ............................................................................. 7 （六）強烈的感官性 ............................................................................. 7 四、我國企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的障礙 .............................................. 7 （一） 企業(yè) 進行 網(wǎng)絡(luò)營銷 面臨的 風險 ..................................................... 7 （二）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷風險產(chǎn)生的因素 ..................................................... 8 （三）物流配送問題 ............................................................................. 9 五、淘寶網(wǎng)成功的案例 ........................................................................ 11 六、發(fā)展我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的主要對策 ............................................ 12 （一）規(guī)避企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷風險的主要策略 ..........................