番禺東圃地產(chǎn)中?？党亲≌椖客茝V策劃方案公寓住宅-wenkub
2023-05-13 17:48:49 本頁面
【正文】 展現(xiàn)“拉闊”生活形態(tài)，喚起消費者期待心情 形象廣告 （ 3月 4日 8日） 拉闊生活于中?？党堑捏w現(xiàn) 廣告目的 廣告內(nèi)容 報紙廣告： Life is live. 電視：拉闊生活 報紙：動感篇、自由篇、互動篇 戶外：拉闊生活 派籌及公開發(fā)售 （ 3月 18日 25日） 開售前營造強(qiáng)大聲勢 事后追蹤報道 電視：拉闊生活 報紙： ?室內(nèi)空間篇（ 1） ?人文互動篇（ 2） ?科技寬頻篇（ 3） ?環(huán)境互動篇（ 4） ?運動空間篇（ 5） 電視：拉闊生活 報紙： ?派籌 ?公開發(fā)售 ?事后發(fā)售狀況報道 爆發(fā)期廣告策略 2002年 2月 18日 – 3月底 本資料來自 13 Live 自由、動感、互動 的生活模式與生活空間 定位創(chuàng)意表達(dá) 我們稱之為 本資料來自 14 現(xiàn)代拉闊音樂會 現(xiàn)場、生命力、生機(jī)勃勃 動感、現(xiàn)場演繹、自由發(fā)揮、互動交流 Live 源自 本資料來自 15 是自由、動感、互動的現(xiàn)代白領(lǐng)生活寫照； 也是消費者對帶來這種生活的中海康城廣闊、互動空間的“第一印象”； 隨著項目的不斷成型，消費者會越來越強(qiáng)烈感受到中?？党菍@種生活的支持； 項目理性賣點與消費者感性心理的融合，使我們的定位具有不斷加強(qiáng)的力量，持續(xù)的影響消費者的態(tài)度。 感性需求 ?為了驗證簡報中對消費者生活形態(tài)的描述，我們與數(shù)十位“外來”白領(lǐng)進(jìn)行了調(diào)查，這并非單純的提問與回答，而是深度的交流，由他們告 訴我們心中所想，由此我們可洞悉到消費者 Insight。 Consumer Mindshare —— Market Share 本資料來自 4 任務(wù) 如果說，麗江花園是番禺白領(lǐng)小區(qū)的代表 那么，以后東圃的代名詞，一定是中海康城 我們將會成為東圃地產(chǎn)項目的旗艦，一個標(biāo)志性的項目 本資料來自 5 ?對于屬于自己的新家，他們期望： 交通便利 ——30分鐘內(nèi)的上班時間 價格實惠 ——4000元左右 務(wù)實但有高期望值 大型小區(qū) —— 生活、康體設(shè)施完善 個性特征 理性需求 消費者洞悉 ?積極進(jìn)取的他們思想開放、向往自由； 精力充沛的他們喜歡運動、上網(wǎng)，從 不放過自我充電的機(jī)會。 生活現(xiàn)狀 ?獨闖異地創(chuàng)業(yè)的他們經(jīng)過幾年的努力終于具備首次置業(yè)的能力，得以 擺脫或是租住的狹小空間，但是經(jīng)濟(jì)壓力仍相當(dāng)大。 Consumer Insight 本資料來自 6 動感 互動交流 自 由 消費者洞悉 生活模式及心態(tài)與客戶給我們的簡報是相當(dāng)一致的，他們是 ： 本資料來自 7 潛在的消費者？
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