【正文】 生產(chǎn)。良好的品牌 形象是企業(yè)在復(fù)雜多變的市場競爭中占據(jù)有利位置的重要因素，成功的品牌之所以經(jīng)久不衰，是因為它的良好形象在消費者的。用科學(xué)系統(tǒng)語言的歸納起來就是：品牌（商標(biāo)）是企業(yè)為使自己的商品區(qū)別于其它企業(yè)商品所作的特殊標(biāo)志，是企業(yè)形象特征最明顯的外在表現(xiàn)。解決北鋼集團是否實現(xiàn)可持續(xù)性、跨越式發(fā)展，積極應(yīng)對國際市場競爭的正確選擇就 是品牌戰(zhàn)略。入世后的今天，充斥國內(nèi)國市場的洋品牌對中國民族產(chǎn)業(yè)的競爭威脅，已經(jīng)毫不亞于 200 年前游弋在中國沿海的列強的堅船利炮。 確立詳細(xì)的實施方案，按照規(guī)劃要求做好當(dāng)前工作。應(yīng)該從以下幾個方面去建設(shè)一支優(yōu)秀團隊。在物質(zhì)、精神、制度上綜合體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵。 企 業(yè)文化建設(shè)應(yīng)該具有企業(yè)自身特色，這樣才能塑造出知名品牌。中國企業(yè)應(yīng)該樹立起企業(yè)自我的品牌，這是其未來發(fā)展的必由之路，正是由于品牌才能給企業(yè)帶來巨大的利潤空間，同時也增強了企業(yè)核心競爭力。所以我們必須明白品牌的定義以及品牌對企業(yè)發(fā)展作用。 目前興起的企業(yè)文化建設(shè)順應(yīng)時代發(fā)展，在企業(yè)文化建設(shè)中更應(yīng)該注重企業(yè)的經(jīng)濟效益，而品牌能夠給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟利益。良好的創(chuàng)意能夠在消費者頭腦中留下深刻地印象，引導(dǎo)消費者的消費取向。 樹立正確的思想價值觀念，把營銷觀念徹底灌輸?shù)狡髽I(yè)員工的頭腦。 做一個學(xué)習(xí)型企業(yè)，不斷學(xué)習(xí)吸收先進的管理和技術(shù)，使企業(yè)從容面對競爭。我國企業(yè)一般管理制度，特別是與 涉外有關(guān)的管理制度要與國際接軌，在同一行業(yè)企業(yè)之間生產(chǎn)技術(shù)方面的差距也會逐步縮小，決定企業(yè)競爭力的強弱，主要是不同理念指導(dǎo)下的不同的企業(yè)宗旨、經(jīng)營策略等，也就是國際企業(yè)之間經(jīng)常提到的企業(yè)文化，管理的理念化問題因此而顯得突出起來，作為未來企業(yè)發(fā)展，要想打贏這場戰(zhàn)爭，那么我們的企業(yè)就應(yīng)該搶占品牌這個制高點、品牌戰(zhàn)略、文化、體系等相關(guān)理念應(yīng)該深入我們的企業(yè)經(jīng)營者頭腦之中，并得以付諸實施。 那什么是品牌，品牌該如何界定，怎樣的定義才能簡單、準(zhǔn)確、反映內(nèi)涵又體現(xiàn)延展？在國際商業(yè)管理類的詞典中，品牌是這樣被解釋的：“a name, sign or symbol used to identify items or services of the seller(s) and to differentiate them from goods of petitors.”。品牌不僅最能體現(xiàn)企業(yè)文化和企業(yè)顯著利益，它還是維系著企業(yè)員工利益的重要紐帶之一。心目中確立了穩(wěn)固的地位，即使其商品已歷經(jīng)改良或替換?！痹?20xx 年據(jù)剛出版的美國《商業(yè)周刊》公布的今年全球１００大品牌排行榜，可口可樂又以６９６．４億美元的品牌價值高居榜首。它不僅代表著一個企業(yè)的素質(zhì)、信譽和形象，也是一個民族的素質(zhì)和一個國家形象的有力體現(xiàn)。我認(rèn)為企業(yè)可以抓好從以下幾個方面工作：通過企業(yè)文化建設(shè)、品牌理念創(chuàng)意、建設(shè)優(yōu)秀的團隊，從而實施品牌戰(zhàn)略： 一、 知名品牌就是優(yōu)秀的企業(yè)文化 著名的品牌就象優(yōu)良的種子，要想讓種子發(fā)芽、成長 、結(jié)果，當(dāng)然離不開種子生長的環(huán)境。 隨著市場經(jīng)濟環(huán)境的變化，企業(yè)文化功能與作用不斷地延伸，新的功能逐漸顯現(xiàn)出來，而且越來越突出，企業(yè)上升到一定的空間，在管理、技術(shù)等領(lǐng)域之間的差距越來越小，而最終決定企業(yè)競爭成敗關(guān)鍵的就是企業(yè)文化，企業(yè)文化已經(jīng)越來越受到企業(yè)經(jīng)營者的重視。 在這一方面，諸如可口可樂、耐克等國際知名品牌，這些國際知名企業(yè)對于品牌營銷可以說掌握的得心應(yīng)手，大 多消費者對于他們的品牌可以說耳熟目詳。 我們知道為人們所能夠理解和接受優(yōu)秀的企業(yè)文化是培養(yǎng)知名品牌優(yōu)良的土壤。企業(yè)文化建設(shè)根據(jù)企業(yè)發(fā)展實際情況，有針對性、選擇性逐步建立自己的企業(yè)文化 ，而不是一蹴而就。同時品牌也是節(jié)省企業(yè)市場活 動費用的有效手段，是企業(yè)增加收入的核心要素，是市場競爭優(yōu)勢的代表，是帶給消費者超過商品本身的滿足感，是形成消費者對商品的忠誠，是創(chuàng)健康社會經(jīng)濟和健康消更多更好的資料盡在 費者的源泉。通過華廈公司以企業(yè)文化建設(shè)，培育出自己的品牌這一企業(yè)發(fā)展的歷程，可以看出企業(yè)文化建設(shè)對于品牌的關(guān)鍵作用，品牌決定著企業(yè)的未來發(fā)展空間。因此要想造就更多更好的資料盡在 一個品牌就必須有一個好的創(chuàng)意，同樣也企業(yè)的精神理念也必須為廣大消費者所接受和認(rèn)可。 品牌的形成初期策劃與設(shè)計固然 重要，比如品牌的載體商標(biāo)，是數(shù)字和圖形標(biāo)志構(gòu)成的直觀圖案，在創(chuàng)意、設(shè)計時，都對自己商品所屬種類、用途、特性等進行了深入的了解，使自己設(shè)計的品牌商標(biāo)圖案寄托著生產(chǎn)者的愿望，引導(dǎo)消費者按照一定的思維邏輯，完成接觸商品、了解商品、接受商品并獲得更多的顧主青睞。品牌的傳播對象和范圍具有廣泛性的特征。品牌意義的教育作 用，正是因為其自身所容納的有關(guān)社會的價值體系和規(guī)范體系對人們精神文化的巨大影響決定的。從而也 可以看出好的策劃設(shè)計的確對品牌發(fā)展具有重要的意義。這就要求我們在品牌策略選擇過程中，拋棄浮躁、虛假的設(shè)想，扎扎實實以“適應(yīng)消費者”理念為主，做好品牌發(fā)展長遠(yuǎn)規(guī)劃設(shè)計。一是品牌的領(lǐng)導(dǎo)力量，主要指品牌在市場份更多更好的資料盡在 額中的位置，市場價格競爭力占有率等。五是品牌的穩(wěn)定性，包括品牌市場的投入時間、品牌特征、消費者對品牌的認(rèn)可程度和好感程度。即使知名品牌也并非一定能終 身。大部分企業(yè)的品牌戰(zhàn)略要根據(jù)品牌延伸的規(guī)律與企業(yè)資源能力規(guī)劃好品牌在未來幾年、幾十年要進入的新產(chǎn)業(yè)，如進入延伸未出現(xiàn)行業(yè)巨頭或大品牌的產(chǎn)業(yè)、能共享通路資源的產(chǎn)業(yè)等。 海爾有一條著名的“休克魚”理論，就是說“海爾”在吞并、接收企業(yè)之后，最先到現(xiàn)場不是管理和財務(wù)人員，而是“海爾”的培訓(xùn)人員，他們向被吞并企業(yè)員工灌輸?shù)木褪恰昂枴钡睦砟詈推髽I(yè)文化，嶄新的“海爾”理念改變了舊的思維，改變了舊的環(huán)境，在新的環(huán)境、新的創(chuàng)意驅(qū)動下，這些企業(yè)煥發(fā)青春，形成了具有世界性的新“海爾”，激活了處于停滯狀態(tài)的“休克魚”一樣的企業(yè)?！盁o欲”就是要求企業(yè)在經(jīng)營的過程中樹立“誠信”的經(jīng)營理念，拋開急功近利的思想意識，打造百年企業(yè)，當(dāng)然以上所談到的創(chuàng)意、理念只不過是個人 的一些淺陋的看法，在企業(yè)的發(fā)展過程中，必須隨時吸收好來自方方面面的創(chuàng)意，從而樹立起為廣大消費者所接受和認(rèn)可的理念。 要想搞好品牌營銷工作，需要的是一個優(yōu)秀的團隊支持，也就是說一個好 的品牌反映和代表著一個優(yōu)秀團隊，而且優(yōu)秀的團隊是優(yōu)秀的人才所構(gòu)成的，這就是要求企業(yè)必須樹立“以人為本”的思想，培養(yǎng)企業(yè)發(fā)展所需要的人才，我認(rèn)為從以下幾個方面