858有效廣告九原則-wenkub
2023-07-24 20:57:08 本頁面
【正文】 公司和其他人則命運(yùn)相反。有些廣告有效，有些廣告則不然。這就大錯(cuò)特錯(cuò)了。例如，不管你的廣告是多么妙語驚人，素食主義者是絕不會(huì)到你新開的餐館吃牛排的。英蘭德（ Charles Inlander）擅長(zhǎng)于向合適的受眾推出合適的產(chǎn)品。這一 點(diǎn)很重要。 有很多種方法都可以幫助你做到這一點(diǎn)。 圖文合一，傳達(dá)主旨 廣告中應(yīng)該有一幅照片或者圖畫，以便從畫面上傳遞廣告標(biāo)題的主要意思。 簡(jiǎn)單的畫面常常就是最好的畫 面。在畫面上出現(xiàn)的是那個(gè)年代的一群新派女郎以及一輛轎車。 版面設(shè)計(jì)吸引眼球 什么樣的版面設(shè)計(jì)才算引人注目？這個(gè)是只可 目 會(huì)不可言傳的。 切記，你的廣告必須有一個(gè) 焦點(diǎn) ，這一點(diǎn)非常重要。切記，如果在同一個(gè)廣告里，存在兩個(gè)或更多個(gè)同樣顯眼的畫面，同時(shí)爭(zhēng)奪讀者的注意力，會(huì)讓讀者覺得摸不著頭腦，不知道該從何讀起。例如，某空調(diào)的一個(gè)特性是能源效率比值（ EER）達(dá)到，它給顧客帶來的好處是節(jié)省電費(fèi)。 內(nèi)容具體，言之有物 當(dāng)前廣告業(yè)最常見的錯(cuò)誤可能是：廣告文案懶于花時(shí)間去做兩件事情，一是了 解讀者；二是深刻理解產(chǎn)品的特性以及它能夠給人們帶來的好處 也就是給讀者一個(gè)購買它的理由，所以他們創(chuàng)作出來的廣告文字索然無味。言之有物的廣告有兩大長(zhǎng)處：首先，它給顧客提供了在做出購買決定前所需要的那些信息；其次，它還創(chuàng)造了可信度。 ●西屋（ Westinghouse）空調(diào)，型號(hào) Mobilaire R 5000，僅重59磅，最大制冷面積 12 16平方英尺。 BluBlockers 鏡片過濾藍(lán)光，保護(hù)你的視力，令物體呈現(xiàn)三維立體感。 對(duì)讀者而言，他所關(guān)注的問題、他的期望要比你的產(chǎn)品、公司以及目標(biāo)更加重要。公司介紹在廣告中是處于第三 位的，只有當(dāng)你的潛在顧客趨向于與那些聲譽(yù)良好、財(cái)務(wù)穩(wěn)健的著名公司打交道的時(shí)侯，你才需要去考慮它。 文字洗練，親切自然 大量管理資料下載 《工商營銷》（ Business Marketing）雜志的廣告評(píng)論家小組開了一個(gè)月度專欄，專門評(píng)點(diǎn) 廣告界的動(dòng)態(tài)，在他們眼里，優(yōu)秀的廣告文字應(yīng)該就像朋友間的對(duì)話一樣親切自然。 推動(dòng)顧客采取行動(dòng) 將廣告轉(zhuǎn)變?yōu)榧ぐl(fā)讀者反應(yīng)的營銷工具，
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