【正文】 中寫到： 讀者無需細讀內容，就能一眼抓住廣告的主旨。但也可能是你給讀者提供的優(yōu)惠券、廣告正文的起始段。以下廣告的文字便寫得相當精彩、明確，并且闡述的都是事實。還有，與其說 節(jié)省能源 ，不如說 讓你的夏日電費減半 。 下面這個案例能給我們一些有趣的啟發(fā)。你要在廣告版面中特別強調這一途徑，以簡化讀者與你取得聯(lián)系的流程。產品處于一個次要的位置，只有當它涉及到廣告受眾的需求、期望、關心的問題，或者是他想要得到的某種好處時，你才需要考慮它。 一個好的廣告之所以有效，主要是因為它內容具體、言之有物。應盡量避免你的版面設計給讀者造成閱讀困難。結果，一個月就有一千兩百多名女性剪下優(yōu)惠券，寄給登廣告的那家公司，以索取一本免費的有關頭發(fā)護理流程的小冊子。廣告文案的任務是啟發(fā)、引導欲望，而非制造欲望。這就大錯特錯了。 有很多種方法都可以幫助你做到這一點。 版面設計吸引眼球 什么樣的版面設計才算引人注目？這個是只可 目 會不可言傳的。 內容具體，言之有物 當前廣告業(yè)最常見的錯誤可能是：廣告文案懶于花時間去做兩件事情，一是了 解讀者；二是深刻理解產品的特性以及它能夠給人們帶來的好處 也就是給讀者一個購買它的理由，所以他們創(chuàng)作出來的廣告文字索然無味。 對讀者而言，他所關注的問題、他的期望要比你的產品、公司以及目標更加重要。例如： ●現(xiàn)在就將優(yōu)惠券剪下寄出或撥打免費電話，我們將…… ●快快撥打 1800□□□□□□，與我們最近的經銷商取得聯(lián)系！ ●寄出此卡（或此優(yōu)惠券），我們將免費贈閱一期，你可以在閱讀之后再付費訂閱。這不等于不讓讀者聯(lián)系你、不讓顧客訂購你的產品嗎？ 原文經許可摘自 Robert Bly 發(fā)表在 網站上的 Ads that Sell!一文。最有效的廣告稿應該是平實、簡單、對話式的 如果一個人誠心給予你幫助或建議，他就會以這樣的口吻對你說話。 大量管理資料下載 ● BluBlockers 太陽眼鏡可以過濾藍色光線，令物體的視覺效果更加清晰，并且有較強的三維立體感。 圍繞主題組織正文 哪些信息需要在正文中提及，哪些不需要