長春國貿(mào)新華聯(lián)超市品牌推廣方案-wenkub
2023-06-21 15:40:45 本頁面
【正文】 %位居第一 ,其次是恒克隆 %,其他均小于 30%.在隨后調(diào)查的影響消費(fèi)者選擇光顧超市的主要因素包括地理位置因素、價(jià)格滿意度因素、服務(wù)滿意指數(shù)、店內(nèi)環(huán)境以及商品品類因素和商品質(zhì)量因素 . 由此可見 ,長春大中型基本格局已經(jīng)形成 ,且實(shí)力強(qiáng)勁 ,地理因素價(jià)格敏感度及服務(wù)是現(xiàn)今消費(fèi)者選擇購買的重要因素 .超市基本格局已經(jīng)形成 ,區(qū)域市場爭奪激烈。這是消費(fèi)者的聲音，在這個(gè)服務(wù)至上的同質(zhì)化世界里，他們憑借著自己的營銷主張已經(jīng)先聲奪人，獨(dú)占一籌。 外埠商超氣勢洶洶的進(jìn)駐長春，長春本土的 商超界又該如何應(yīng)對 ?現(xiàn)在 ,已經(jīng)不是 ”狼來了 ”的問題了，而是 ”狼 ”已經(jīng)開始吃人了！沃爾瑪之勢早已席卷長春，而從前的本土商超大鱷恒客隆已經(jīng)輝煌不再 ,棉對如此激烈的競爭已經(jīng)有些力不從心 ,開始走下坡路了 . 這是一個(gè)弱肉強(qiáng)食的時(shí)代 ,同樣也是公平的世界 .只要認(rèn)清市場形式 ,發(fā)揮自己的獨(dú)特優(yōu)勢 (USP),就同樣會在市場上開發(fā)出自己的一片天地 !現(xiàn)今 ,國貿(mào)集團(tuán)收購二華聯(lián) ,開始了國貿(mào)集團(tuán)進(jìn)駐超市業(yè)的進(jìn)程 .而現(xiàn)今 ,長春超市業(yè)界競爭激烈 ,帶給國貿(mào)新華聯(lián)的是一個(gè)機(jī)遇 ,同時(shí)也面臨著一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn) .如何在市場上進(jìn)行有效定位與特色營銷 ,在超 市業(yè)開創(chuàng)一片自己的天空 ,是國貿(mào)新華聯(lián)現(xiàn)在所面臨的問題 . 第二部分 背景分析 旺昌資料城 營銷策劃管理資料大全 ： 602429086 一、市場環(huán)境分析 現(xiàn)階段，長春超市市場競爭異常激烈，尤其是近兩年來，外埠超市紛紛進(jìn)駐長春市場，給本土的超市帶來了極大的壓力與挑戰(zhàn)。 二、 SWOT 分析 旺昌資料城 營銷策劃管理資料大全 ： 602429086 S\優(yōu)勢分析 W\劣勢分析 國貿(mào)集團(tuán)的品牌知名度與美譽(yù)度 二華聯(lián)固有的知名度 二華聯(lián)事件及收購事件的 影響力 品牌聯(lián)想力 地理位置：與重慶路商業(yè)街位置鄰近，與沃爾瑪及恒克隆重慶路店大型超市相隔不遠(yuǎn)，競爭對手實(shí)力較強(qiáng)，競爭直接。 二、競爭形勢分析： 在以上競爭者中，國貿(mào)新華聯(lián)的主要競爭對手還是地理細(xì)分中重慶路的沃爾瑪?shù)旰秃憧吐〉辍Ｒ?促銷和特價(jià)為鮮明的特色，開創(chuàng)嶄新自我的品牌個(gè)性，鑄造國貿(mào)新華聯(lián)的強(qiáng)勢品牌。 2. 報(bào)紙硬性廣告： 訴求重點(diǎn)主要放在告知性傳播的開業(yè)、系列促銷等相關(guān)情況 . 旺昌資料城 營銷策劃管理資料大全 ： 602429086 ? 傳單： 在鬧市 、 周邊地區(qū) 、 大型商場等人流聚集的地點(diǎn)進(jìn)行宣傳彩頁的發(fā)放 ,涵蓋開業(yè)信息和慶典當(dāng)天的促銷情況、節(jié)目等。 五、開業(yè)典禮： 現(xiàn)場氛圍營造 旺昌資料城 營銷策劃管理資料大全 ： 602429086
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