長(zhǎng)春國(guó)貿(mào)新華聯(lián)超市品牌推廣方案-wenkub
2023-06-21 15:40:45 本頁(yè)面
【正文】 %位居第一 ,其次是恒克隆 %,其他均小于 30%.在隨后調(diào)查的影響消費(fèi)者選擇光顧超市的主要因素包括地理位置因素、價(jià)格滿(mǎn)意度因素、服務(wù)滿(mǎn)意指數(shù)、店內(nèi)環(huán)境以及商品品類(lèi)因素和商品質(zhì)量因素 . 由此可見(jiàn) ,長(zhǎng)春大中型基本格局已經(jīng)形成 ,且實(shí)力強(qiáng)勁 ,地理因素價(jià)格敏感度及服務(wù)是現(xiàn)今消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)的重要因素 .超市基本格局已經(jīng)形成 ,區(qū)域市場(chǎng)爭(zhēng)奪激烈。這是消費(fèi)者的聲音，在這個(gè)服務(wù)至上的同質(zhì)化世界里，他們憑借著自己的營(yíng)銷(xiāo)主張已經(jīng)先聲奪人，獨(dú)占一籌。 外埠商超氣勢(shì)洶洶的進(jìn)駐長(zhǎng)春，長(zhǎng)春本土的 商超界又該如何應(yīng)對(duì) ?現(xiàn)在 ,已經(jīng)不是 ”狼來(lái)了 ”的問(wèn)題了，而是 ”狼 ”已經(jīng)開(kāi)始吃人了！沃爾瑪之勢(shì)早已席卷長(zhǎng)春，而從前的本土商超大鱷恒客隆已經(jīng)輝煌不再 ,棉對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)有些力不從心 ,開(kāi)始走下坡路了 . 這是一個(gè)弱肉強(qiáng)食的時(shí)代 ,同樣也是公平的世界 .只要認(rèn)清市場(chǎng)形式 ,發(fā)揮自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) (USP),就同樣會(huì)在市場(chǎng)上開(kāi)發(fā)出自己的一片天地 !現(xiàn)今 ,國(guó)貿(mào)集團(tuán)收購(gòu)二華聯(lián) ,開(kāi)始了國(guó)貿(mào)集團(tuán)進(jìn)駐超市業(yè)的進(jìn)程 .而現(xiàn)今 ,長(zhǎng)春超市業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)激烈 ,帶給國(guó)貿(mào)新華聯(lián)的是一個(gè)機(jī)遇 ,同時(shí)也面臨著一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn) .如何在市場(chǎng)上進(jìn)行有效定位與特色營(yíng)銷(xiāo) ,在超 市業(yè)開(kāi)創(chuàng)一片自己的天空 ,是國(guó)貿(mào)新華聯(lián)現(xiàn)在所面臨的問(wèn)題 . 第二部分 背景分析 旺昌資料城 營(yíng)銷(xiāo)策劃管理資料大全 ： 602429086 一、市場(chǎng)環(huán)境分析 現(xiàn)階段，長(zhǎng)春超市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，尤其是近兩年來(lái)，外埠超市紛紛進(jìn)駐長(zhǎng)春市場(chǎng)，給本土的超市帶來(lái)了極大的壓力與挑戰(zhàn)。 二、 SWOT 分析 旺昌資料城 營(yíng)銷(xiāo)策劃管理資料大全 ： 602429086 S\優(yōu)勢(shì)分析 W\劣勢(shì)分析 國(guó)貿(mào)集團(tuán)的品牌知名度與美譽(yù)度 二華聯(lián)固有的知名度 二華聯(lián)事件及收購(gòu)事件的 影響力 品牌聯(lián)想力 地理位置：與重慶路商業(yè)街位置鄰近，與沃爾瑪及恒克隆重慶路店大型超市相隔不遠(yuǎn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力較強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)直接。 二、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析： 在以上競(jìng)爭(zhēng)者中，國(guó)貿(mào)新華聯(lián)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是地理細(xì)分中重慶路的沃爾瑪?shù)旰秃憧吐〉辍Ｒ?促銷(xiāo)和特價(jià)為鮮明的特色，開(kāi)創(chuàng)嶄新自我的品牌個(gè)性，鑄造國(guó)貿(mào)新華聯(lián)的強(qiáng)勢(shì)品牌。 2. 報(bào)紙硬性廣告： 訴求重點(diǎn)主要放在告知性傳播的開(kāi)業(yè)、系列促銷(xiāo)等相關(guān)情況 . 旺昌資料城 營(yíng)銷(xiāo)策劃管理資料大全 ： 602429086 ? 傳單： 在鬧市 、 周邊地區(qū) 、 大型商場(chǎng)等人流聚集的地點(diǎn)進(jìn)行宣傳彩頁(yè)的發(fā)放 ,涵蓋開(kāi)業(yè)信息和慶典當(dāng)天的促銷(xiāo)情況、節(jié)目等。 五、開(kāi)業(yè)典禮： 現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造 旺昌資料城 營(yíng)銷(xiāo)策劃管理資料大全 ： 602429086
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