長春國貿(mào)新華聯(lián)超市品牌推廣方案(完整版)
【正文】 牌前期推廣的核心問題 : 1. 擴大國貿(mào)新華聯(lián)的品牌知名度 ,重點突出國貿(mào)集團斥重金收購二華聯(lián) ,重組開業(yè) ,以高姿態(tài)強勢進軍超市業(yè) ,借勢提升國貿(mào)集團的品牌實力和品牌影響力 . 2. 廣告宣傳前期為市場預熱 ,以系列的促銷組合來為開業(yè)慶典當天聚集人氣 ,開創(chuàng)火爆的慶典場面 . 二、媒體宣傳策略 : 擴大品牌知名度 .媒體的整合傳播： ? 電視媒體 : 1. 新聞專題報道 : 做系列的專題報道 ,主要以二華聯(lián)歷史介紹 ,二華聯(lián)事件始末回放 ,漂泊與沉浮中的二華聯(lián) ,國貿(mào)集團收購二華聯(lián)始 末 ,今日之國貿(mào)新華聯(lián)為系列主題 ,以當年的二華聯(lián)事件和國貿(mào)集團 持重金收購二華聯(lián) ,重組開業(yè) ,以高姿態(tài)強勢進軍超市業(yè)為新聞點 進行新聞事件專題報道 ,擴大社會影響力，提升國貿(mào)集團的強旺昌資料城 營銷策劃管理資料大全 ： 602429086 勢品牌形象和新華聯(lián)的知名度，實現(xiàn)有效傳播。 O\機會點分析 T\威脅點分析 借勢打造國貿(mào)集團強勢品牌： 以二華聯(lián)事件的影響力，借助收購二華聯(lián)，國貿(mào)集團讓沉淪的航艦重新啟航來，國貿(mào)集團進軍超市市場來提升國貿(mào)集團形象，提高新華聯(lián)的知名度，達到雙贏目的！ 面臨其他大型超市的激烈競爭 特別是周邊市場上同行業(yè)的競爭激烈，競爭對手實力強，品牌力深入人心。 長春 國貿(mào)新華聯(lián) 超市 品牌推廣方案 目 錄 旺昌資料城 營銷策劃管理資料大全 ： 602429086 第一部分 前言 ??????????????????????????????? 2 第二部分 背景分析 ???????????????????????????? 2 一、市場環(huán)境分析 ??????????????????????? .2 二、 SWOT 分析 ?????????????????????????? 3 第三部分 競爭狀況分析 ????????????????????????? 4 一、 競爭對手市場策略分析 ????????????????? 4 二、 競爭形勢 分析 ?????????????????????? .4 三、市場策略分析 ??????????????????????? .5 第四部分 品牌分析與品牌定位 ???????????????????? .5 一、品牌劣勢 ?????????????????????????? 5 二、品牌定位策略（ STP 定位法） ?????????????? .5 三、品牌的價值體系 ?????????????????????? 6 第五部分 企劃意圖行銷目標概念形成 ???????????????? 6 第六部分 前期的品牌傳播策略 ??
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