品牌的廣告策略-wenkub
2023-06-20 14:30:17 本頁(yè)面
【正文】 動(dòng)和吸引消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買相應(yīng)的產(chǎn)品。 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 中 國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 品牌的廣告策略 什么是 USP 策略 USP 策略是 Unique Selling Proposition stategy 的縮寫，即獨(dú)特的銷售主張，或稱獨(dú)特賣點(diǎn)。 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 采用 USP 策略，要以商品分析為基礎(chǔ)，并以廣告商品在功能上有明顯差異為前提，主要適用于：當(dāng)產(chǎn)品差異是區(qū)分市場(chǎng)的重要依據(jù)時(shí)；當(dāng)消費(fèi)者的產(chǎn)品特點(diǎn)非常關(guān)心時(shí)；某些產(chǎn)品特點(diǎn)或優(yōu)點(diǎn)處于中心位置（指某一類產(chǎn)品大部分消費(fèi)者最關(guān)心的特點(diǎn)）時(shí)；然而，在商品市場(chǎng)極度繁榮的時(shí)代，產(chǎn)品大量仿制，使得產(chǎn)品的獨(dú)特性消失，要告訴消費(fèi)者購(gòu)買你的產(chǎn)品與購(gòu)買別他人的產(chǎn)品有什么不同，即提出獨(dú)特的銷售主張，已經(jīng) 越來(lái)越難了，所以，USP 策略并非適用于所有商品。這便產(chǎn)生了品牌形象策略。 2，任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)程投資。由于品牌形象是介于產(chǎn)品與企業(yè)之間的一種概念，因?yàn)樗劝ㄉ唐诽攸c(diǎn)的許諾，也包括企業(yè)形象的滲透，既然品牌形象包含這兩方面的內(nèi)容，采用品牌形象策略就必須以對(duì)商品和企業(yè)形象的分析為基礎(chǔ)，并且品牌形象的延伸和推廣也須與企業(yè)形象相符，只有這樣，品牌 形象才能包含許諾，體現(xiàn)威望，產(chǎn)生信賴，實(shí)現(xiàn)特定的廣告目的。所謂品牌定位就是把品牌定位在未來(lái)潛在顧客心中，或者說(shuō)是用廣告為品牌在消費(fèi)者的心中找出一個(gè)位置。將火力集中在一個(gè)狹窄的目標(biāo)上，在消費(fèi)者的心智上下功夫，是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)心理的位置。這樣的品牌定位一旦建立，無(wú)論何時(shí)何地，只要消費(fèi)者產(chǎn)生了相關(guān)的需求，就會(huì)自動(dòng)地、首先想到廣告中的這種品牌、這家公司或產(chǎn)品，達(dá)到先入為主的效果。 隨著我國(guó)的對(duì)外經(jīng)濟(jì)文化交流的增加與發(fā)展，越來(lái)越多的中國(guó)人愿意接受洋酒消費(fèi)并適應(yīng)它的口味，同時(shí)，洋酒所帶來(lái)的獨(dú)特的異國(guó)文化也在不斷滲透。可以樂(lè)觀地預(yù)測(cè)中國(guó)有可能成為 “JEANJEAN” 的第一消費(fèi)大國(guó)，其根據(jù)是： ① 酒類市場(chǎng)調(diào)研表明，中國(guó)是世界上擁有酒類消費(fèi)者最多的國(guó)家； ② 隨著入境外商、旅游者增多，“ 三資 ” 企業(yè)、高級(jí)賓館、酒吧、歌舞廳的發(fā)展，洋酒的銷售將呈日盛勢(shì)頭； ③ 中國(guó)已有相當(dāng)一部分人先富起來(lái)，他們的消費(fèi)水準(zhǔn)不可低估，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀 念、消費(fèi)方式還會(huì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。這樣，從中再抽取相當(dāng)資金加強(qiáng)廣
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