奧美廣告cdma青少年品牌傳播策略案-wenkub
2023-05-31 20:20:21 本頁(yè)面
【正文】 務(wù)更積極些，特別在資費(fèi)方面（優(yōu)惠些） – 負(fù)面 ? 網(wǎng)絡(luò)覆蓋不是很好 ? ? 價(jià)格便宜，但很多‘ 貪便宜的人 ’ 用 ? ? ? 周圍用得人少 ? ? ? 用它挺沒面子的 ? ? 中國(guó)移動(dòng) – 正面 ? 大家風(fēng)范 ? ? 全球通 ? ，好像很國(guó)際化，很大氣 ? 用戶量大，周圍人都使用，普及、主流 ? 各類應(yīng)用功能、服務(wù)都有，還經(jīng)常維護(hù)客戶關(guān)系 – 負(fù)面 ? 強(qiáng)硬、缺親和 來源于 20xx年 7月全國(guó)六城市消費(fèi)者座談會(huì)和部分近期公關(guān)文章。在動(dòng)感地帶的“戶口服務(wù)”的“夢(mèng)網(wǎng)服務(wù)”菜單中，定作了時(shí)下流行、火爆的夢(mèng)網(wǎng)業(yè)務(wù)，玩轉(zhuǎn)夢(mèng)網(wǎng)更輕松。捉對(duì)撕殺（ MZONE） ——―動(dòng)感地帶 ? 之服務(wù)內(nèi)容？ 捉對(duì)撕殺（ MZONE） ——―動(dòng)感地帶 ? 之資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) ?本地基本通話費(fèi)： 移動(dòng)網(wǎng)內(nèi) : /分鐘 移動(dòng)網(wǎng)外 : /分鐘 ?省內(nèi)漫游基本通話費(fèi) 移動(dòng)網(wǎng)內(nèi) : /分鐘 移動(dòng)網(wǎng)外 : /分鐘 ?國(guó)內(nèi)省際漫游基本通話費(fèi) 移動(dòng)網(wǎng)內(nèi) : /分鐘 移動(dòng)網(wǎng)外 : /分鐘 ?長(zhǎng)途 ,17951IP話費(fèi) 國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途花費(fèi)： /6秒 (優(yōu)惠事端 0:007:00,6折 ) 17951IP國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途話費(fèi) : /分鐘 (以上均不含基本通話費(fèi) ) 開戶費(fèi) 150元 /套（含預(yù)充話費(fèi) 50元） * 上市推廣期： 100元 /套 資費(fèi) =超值短訊套餐 或 超值夢(mèng)網(wǎng)套餐資費(fèi) +自選套餐外夢(mèng)網(wǎng)服務(wù)費(fèi) +通話費(fèi) 超值短訊套餐 自選套餐外 夢(mèng)網(wǎng)服務(wù) 通話資費(fèi) 20元 可發(fā)送 300條短訊 （超出部分 /條） 接收免費(fèi) 20元 可組合選用總價(jià)值 24元夢(mèng)網(wǎng)服務(wù) （如移動(dòng)非常男女， 移動(dòng) ，體壇快訊， 娛樂新聞， 5元發(fā)送 100條短訊的組合） 超值夢(mèng)網(wǎng)套餐 按每項(xiàng)服務(wù) 單項(xiàng)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 可組合選用總價(jià)值 24元夢(mèng)網(wǎng)服務(wù) （如移動(dòng)非常男女， 移動(dòng) ，體壇快訊， 娛樂新聞， 5元發(fā)送 100條短訊的組合） 捉對(duì)撕殺（ MZONE） ——―動(dòng)感地帶 ? 之推廣活動(dòng) 一等獎(jiǎng) 3名 獎(jiǎng)勵(lì) M仔精良裝備一套、贈(zèng)閱城市畫報(bào)一年 裝備含手機(jī)一部（價(jià)值 2500元以內(nèi)，款式自選）、 動(dòng)感地帶號(hào)碼卡一套、 M仔掛包一個(gè)、 M仔恤衫一件、 護(hù)腕手表一只、手機(jī)座、手機(jī)繩等 二等獎(jiǎng) 10名 獎(jiǎng)勵(lì) M仔精心裝備一套、贈(zèng)閱城市畫報(bào)半年 裝備含動(dòng)感地帶號(hào)碼卡一套、 M仔掛包一個(gè)、 護(hù)腕手表一只、 M仔恤衫一件、 手機(jī)座、手機(jī)繩等 三等獎(jiǎng) 50名 獎(jiǎng)勵(lì) M仔精致裝備一套、贈(zèng)閱城市畫報(bào)三個(gè)月 裝備含動(dòng)感地帶號(hào)碼卡一套、 M仔掛包一個(gè)、 M仔恤衫一件、手機(jī)繩等 紀(jì)念獎(jiǎng) 500名 獎(jiǎng)勵(lì) M仔精巧裝備一套、贈(zèng)閱城市畫報(bào)一個(gè)月 裝備含 M仔掛包一個(gè)、手機(jī)繩一條 無論你是 M仔 M女，歡迎你踴躍投稿，和大家分享你 M的故事， 文章或漫畫不拘，志在表達(dá)自我，尋求共鳴，尤為歡迎短小精 悍具有趣味的小故事，作品最好和動(dòng)感地帶，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)有關(guān)聯(lián)， 我們由 M專家評(píng)判，選出至 M一族，有豐厚禮品還可以載入史冊(cè)， 讓朋友仰望你的 M威水史！ Mmmm…… 一起玩吧！ 捉對(duì)撕殺（ MZONE） ——―動(dòng)感地帶 ? 之區(qū)域策略 ? 上市路線 :自南向北 ,從開放到傳統(tǒng) 捉對(duì)撕殺（ MZONE） ——總結(jié)發(fā)現(xiàn) ? 明確針對(duì)青少年的品牌，有個(gè)性，符合感性需求 ? 單純基于短信內(nèi)容和資費(fèi)的產(chǎn)品實(shí)質(zhì)不足以支撐品牌的張揚(yáng)性格 （畢竟搭建在一個(gè)固有的平臺(tái)之上） ? 同時(shí)，除了傳播元素外，尚未發(fā)現(xiàn)其他外在特征共同實(shí)現(xiàn)品牌差異 ? 情感附加價(jià)值不足，消費(fèi)者仍然對(duì)其進(jìn)行理性評(píng)判： – 資費(fèi)并不象 ? 說 ? 的那么好 – ? 寧愿按用量收費(fèi) ? 明確聯(lián)通進(jìn)軍青少年市場(chǎng)的目標(biāo) ? 以 ? CDMA‖技術(shù)、預(yù)付卡資費(fèi)形式、特色終端和增值服務(wù)打包等多層次產(chǎn)品與服務(wù)作為產(chǎn)品層支持，搶占未來新增市場(chǎng)的主力軍：青少年。 35% 51% 147我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)會(huì)改變世界。 37% 49% 132我去俱樂部和酒吧多是為了社交而不是為了喝酒。 54% 61% 113在不傷害別人的前提下，如果有婚外情也沒有關(guān)系。 72% 81% 112我發(fā)現(xiàn)自己屬于少數(shù)經(jīng)常率先嘗試新產(chǎn)品的人。 70% 77% 111我喜歡嘗試使用來自其他國(guó)家的產(chǎn)品。 62% 75% 121我經(jīng)常發(fā)現(xiàn)別人模仿我的行為。 57% 72% 127我必須冒險(xiǎn)才能獲得成功。 52% 67% 129我不善于存錢。 55% 62% 113如果我有很多錢，我會(huì)買不一樣的品牌。 43% 47% 110別人對(duì)我的行為會(huì)產(chǎn)生很大的影響。 我服務(wù)于誰？ 我行我素的青少年 為什么選擇我？ 懂得、理解，服務(wù)貼身，可以融入消費(fèi)者的身體 品牌寫真 TA代表一種 年輕不羈的溝通方式 反正我年輕，不需要完美的呈現(xiàn) 不需要掩飾、不必堅(jiān)持 規(guī)則都可以省略 Why not, so what是我們的語言 擁有年輕的資本，嘗試一切可能！ 品牌主張（ Idea） 年輕沒有對(duì)錯(cuò) ,溝通不用規(guī)范 年輕有理 刻畫品牌的魅力 年輕有理 形象 客戶 產(chǎn)品 美譽(yù) 視覺 渠道 刻畫品牌的魅力 —— 產(chǎn)品 年輕有理 特殊號(hào)段： 1339 我的手機(jī) 我和我的朋友們 我的個(gè)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1