《奧美廣告cdma青少年品牌傳播策略案》-全文預(yù)覽
【正文】 ? 助長年輕人血液中的美譽(yù) – 捐助、建設(shè)校園圖書角 ? 提供原版青年讀物 ? 消費(fèi)休閑型雜志、報(bào)紙 – 青年雜志、報(bào)紙中的 ? 青春有道理 ? 討論，讓青少年將他們看事物的方法、態(tài)度公布于眾 刻畫品牌的魅力 —— 消費(fèi)者 ? 年輕自有空間建設(shè) – 青少年的俱樂部 ? 在這里，看一些自己群體看的影片、雜志、報(bào)紙 ? 組織自己的活動(dòng)，與贊助活動(dòng)相結(jié)合；維護(hù)種程度 ? 為自己和手機(jī)設(shè)計(jì)未來：共同開發(fā)、研制增值服務(wù) – 青春通訊 ? 和年輕人保持關(guān)系，刺激新消費(fèi)欲望 ? 網(wǎng)上、網(wǎng)下和無線通道共同開設(shè) ? 老客戶的新功能、產(chǎn)品免費(fèi)試用期 。 街上的人， 跟我那么的相同，卻又那么的不同 多一點(diǎn)，自我的空間 少一點(diǎn)，完美的呈現(xiàn) 不需要改變 It‘s my little secret 多一天 不同的體驗(yàn) 少一天 經(jīng)典的意見 蹲在路邊哼著歌，唱著我的心事 快樂悲傷在街上 不需要掩飾 不必堅(jiān)持 和不搭調(diào)的人 可以有不同的心事 多一點(diǎn)，新鮮的空間 少一點(diǎn)，多余的諒解 離開了范圍 多一天不同的危險(xiǎn) 少一天規(guī)則都省略 你擁有什么，我失去什么 想要自由，而我們相同 而我們不同 卻完整 了解當(dāng)今青少年 ? 青少年的流行發(fā)酵 另類 潮流領(lǐng)導(dǎo)者 制造 流行 影響 潮流追隨者 愚蠢固執(zhí) 渲染 了解當(dāng)今青少年 ? 共通點(diǎn) – 好玩、新鮮、流行、個(gè)性 – 感官視覺、音樂、偶像，可以超越語言隔閡 – 流行操作點(diǎn)：影響、渲染 明確機(jī)會(huì) 操縱感性的一面，操縱他們的識(shí)別系統(tǒng)，讓他們從心底發(fā)出共鳴 使聯(lián)通這一年輕品牌成為 ? 他們 ? 的溝通代號(hào)。 67% 76% 113我生活中不能缺少那些速食品（半成品）。 36% 43% 120我花錢時(shí)經(jīng)常不會(huì)考慮太多。 57% 69% 121有時(shí)候，我會(huì)改變自己來取悅別人。 52% 59% 115我更喜歡作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)袖，而不是追隨者。 61% 67% 110了解當(dāng)今青少年 ——讓數(shù)字說話 ? 15—25歲的青少年生活態(tài)度突現(xiàn)特征 數(shù)據(jù)來源： MindShare 3D 總體 1 5 2 5% % I N D E X自我認(rèn)知我認(rèn)為自己雄心勃勃。 56% 70% 125我喜歡到國外旅游。 31% 40% 130我喜歡被別人看見我使用流行的品牌。 18% 22% 126認(rèn)為女人到了一定年齡就要結(jié)婚生子想法很老套。 34% 40% 118社交 / 朋友我特別喜歡晚上和朋友一起到酒吧消遣。 表面需求的滿足； 外顯的實(shí)質(zhì)利益。尊貴的會(huì)員服務(wù)加入動(dòng)感地帶，就可享受尊貴的會(huì)員服務(wù)。（但暫不提供國際長途、國際漫游服務(wù)，如您有國際長途需要，請購買中國移動(dòng)17950IP記帳 卡拔打）。 – 當(dāng)消費(fèi)者在 ? 新 ? 事物中麻木時(shí)，價(jià)格（資費(fèi)制度）變得異常敏感。 自 5月 17日 正式開通 自年初正式開通 整體市場印象 ? 聯(lián)通 資費(fèi) – GSM130 如意通 /充值卡 ? 聯(lián)通 語音服務(wù) – 電話（呼叫、漫游） – 來電顯示 語音信箱 – 呼叫轉(zhuǎn)移 呼叫限制 – 呼叫等待 三方通話 – 移動(dòng)秘書 移動(dòng) IP – 國內(nèi)、國際自動(dòng)漫游 ? 聯(lián)通 數(shù)據(jù)服務(wù) – 移動(dòng)傳真 聯(lián)通在信 – CDMA WAP – 短信及各種 VAS ? 移動(dòng) 資費(fèi) – 全球通 神州行 /充值卡 ? 移動(dòng) 語音服務(wù) – 電話（呼叫、漫游 雙頻網(wǎng)絡(luò)） – 來電顯示 語音信箱 – 呼叫轉(zhuǎn)移 呼叫限制 – 呼叫等待 電話會(huì)議 – 全球通秘書 移動(dòng) IP – 國內(nèi)、國際自動(dòng)漫游 ? 移動(dòng) 數(shù)據(jù)服務(wù) – 移動(dòng)傳真 移動(dòng)夢網(wǎng) – GPRS WAP – 短信（電子郵件、信息點(diǎn)播、手機(jī)證券、手機(jī)銀行、免費(fèi)頻道、移動(dòng) 等、理財(cái)通） ? 產(chǎn)品真的有差異化嗎？ 產(chǎn)品真的有差異化嗎？ —— 上海 ? 聯(lián)通 資費(fèi) – 世紀(jì)通（充值繳費(fèi)） ? 聯(lián)通 語音 /尋呼 – 1258代發(fā)短信 – 三網(wǎng)通（如意呼 /無線EMAIL） ? 移動(dòng) 資費(fèi) – 全球通易通卡（預(yù)付） ? 移動(dòng) 語音服務(wù) ? 移動(dòng) 數(shù)據(jù)服務(wù) ? 移動(dòng) 其他 – 租機(jī)服務(wù) 產(chǎn)品真的有差異化嗎？ —— 北京 ? 聯(lián)通 資費(fèi) – 聯(lián)祥卡 – 聯(lián)祥通（繳費(fèi)卡） ? 移動(dòng) 資費(fèi) – 話費(fèi)自主餐 產(chǎn)品真的有差異化嗎？ —— 南京 ? 聯(lián)通 資費(fèi) – 如意行 ? 語音服務(wù) – 會(huì)議集群電話系統(tǒng) – ?兩網(wǎng)通?秘書 ? 聯(lián)通 數(shù)據(jù)服務(wù) – 短信（隨身 Q、信息點(diǎn)播、短信點(diǎn)歌、超級(jí)大贏家、閃電短信、短信點(diǎn)播） ? 移動(dòng) 資費(fèi) – 金卡快捷通（充值繳費(fèi)） ? 移動(dòng) 語音服務(wù) – 1259自動(dòng)轉(zhuǎn) – 12590數(shù)字自動(dòng)點(diǎn)播 產(chǎn)品真的有差異化嗎？ —— 成都 ? 聯(lián)通 資費(fèi) ? 聯(lián)通 語音服務(wù) – 130如意聽 – 如意呼 ? 聯(lián)通 數(shù)據(jù)服務(wù) – 如意通 ? 移動(dòng) 資費(fèi) – 神州行親情卡 –
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