《奧美廣告淡茶語心情心相印茶語系列新品銷售推廣策劃案》-全文預覽
【正文】 有內(nèi)容及版權(quán)屬上海奧美廣告有限公司廣州分公司所有 P17 所有內(nèi)容及版權(quán)屬上海奧美廣告有限公司廣州分公司所有 P18 心理環(huán)境 ? 試用裝派送 – 地點：集中在甲級寫字樓和地鐵附近進行派送 – 時間：早上上班及中午午飯時間 – 也可在周末，在終端賣場、公園、影院或步行街等地派送印有生活小語的試用裝 所有內(nèi)容及版權(quán)屬上海奧美廣告有限公司廣州分公司所有 P19 嗅覺的刺激 ? 香味是香氛紙巾的主要特點，但香氣的控制比較難，因此，消費者對香味的體驗仍集中在試用裝上 ? 也可以選擇一些目標消費者比較喜歡的香氛產(chǎn)品作為贈品 – 如：香薰蠟燭／熏香／精油等 所有內(nèi)容及版權(quán)屬上海奧美廣告有限公司廣州分公司所有 P20 營銷活動安排 推廣活動計劃在 06年 3月至 5月下旬分兩各階段開展， 以“淡淡的茶語心情”作為宣傳主題 執(zhí)行時間及區(qū)域 3月 4月 5月 上旬 中旬 下旬 上旬 中旬 下旬 上旬 中旬 下旬 第一階段 第二階段 全國 KA、 A類終端 全渠道終端 所有內(nèi)容及版權(quán)屬上海奧美廣告有限公司廣州分公司所有 P21 第一階段推廣活動 ? 目的 – 通過終端的推廣活動，提高“心相印”品牌形象 – 讓消費者認知心相印“茶語”系列新品，并且嘗試首次購買 – 提高“心相印”品牌在香氛市場的占有率 所有內(nèi)容及版權(quán)屬上海奧美廣告有限公司廣州分公司所有 P22 在 3月份推出前， 2月 14日也是一個很好的契機 所有內(nèi)容及版權(quán)屬上海奧美廣告有限公司廣州分公司所有 P23 當情人節(jié)遇上心相印茶語 …… 所
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