品牌的廣告策略(更新版)
【正文】 。這樣做不僅可節(jié)省電視廣告片等的制作費(fèi)，而且給人帶來(lái)耳目一新的海外酒文化，傳播效果將會(huì)更加理想。 三、廣告創(chuàng)意 (一 )品牌策略： “JEANJEAN” 應(yīng)有個(gè)中國(guó)名稱，才能讓人好讀、易記。而 “JEANJEAN”作為中高檔次 的洋酒步入市場(chǎng)，在目前的市場(chǎng)背景下，迎合相當(dāng)一部分消費(fèi)者追求時(shí)尚的心理。盡管目前洋酒消費(fèi)大多還在高級(jí)飯店、酒吧、歌舞廳等場(chǎng)所，但由于其廣告攻勢(shì)的密集，加之一部分先富起來(lái)的人推波助瀾，洋酒似乎正成為一種時(shí)尚，向中國(guó)廣大市場(chǎng)逐步滲透。因?yàn)閯?chuàng)造第 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 中 國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 一，才能在消費(fèi)者心中造成難以忘懷的 /不容混淆的優(yōu)勢(shì)效果。里斯和杰克。 品牌形象策略的基本要點(diǎn)是： 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 中 國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 1，為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)。；所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作不到的或無(wú)法提供的，必須說(shuō)出其獨(dú)特之處，在品牌和說(shuō)辭方面是獨(dú)一無(wú)二的，強(qiáng)調(diào)人無(wú)我有的唯一性。 品牌形象策略 （ Brand image Strategies）是 20 世紀(jì) 60 年代由大衛(wèi) 奧格威提出的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)看，廣告必須力求去維護(hù)一個(gè)好的品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點(diǎn)。 這個(gè)位置一旦建立起來(lái)，就會(huì)使消費(fèi)者在需要解決某一特定消費(fèi)文題時(shí)，首先會(huì)考慮某一品牌的產(chǎn)品。 中華營(yíng)銷網(wǎng) 法國(guó)名酒 JEANJEAN 導(dǎo)入中國(guó)企劃案 作者 : 陳培愛(ài) “JEANJEAN” 牌葡萄酒是具有 150 年歷史的法國(guó)第二大酒廠 (約翰釀造廠 )生產(chǎn)的。 該酒 11 度左右，適合中國(guó)人的飲酒口味，且符合國(guó)家發(fā)展低度酒的產(chǎn)業(yè)政策，有利于在各種媒介上開(kāi)展廣告宣傳。 (三 )廣告目標(biāo)地區(qū) 在向全國(guó)市場(chǎng)導(dǎo)入與推進(jìn)中，不可全面開(kāi)花，四處出擊，這里不僅考慮到產(chǎn)品的產(chǎn)量與銷售渠道的問(wèn)題 ，而且廣告費(fèi)用難以承受。三是有利于廣告宣傳中的聯(lián)想與創(chuàng)意。以電視、宣傳卡、掛 (臺(tái) )歷等媒介為主。 (六 )贊助五個(gè)目標(biāo)地區(qū)新春音樂(lè)會(huì)，結(jié)合歐洲古典音樂(lè)，塑造出情意悠長(zhǎng)的西歐文藝氣氛，用以傳遞促銷信息。 七、廣告預(yù)算 費(fèi)用安排計(jì)劃列表如下：
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