品牌的廣告策略(完整版)
【正文】 USP 法則，以及其他建立在產品差異基礎上的廣告策略，這就存在一個廣告表現(xiàn)策略上的表現(xiàn)轉化問題，如何轉化，奧格威認為通過將產品差異的表現(xiàn)，轉化 為對品牌形象的表現(xiàn)，就能很好地解決這一轉化問題。 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 中 國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 品牌的廣告策略 什么是 USP 策略 USP 策略是 Unique Selling Proposition stategy 的縮寫，即獨特的銷售主張，或稱獨特賣點。這便產生了品牌形象策略。由于品牌形象是介于產品與企業(yè)之間的一種概念，因為它既包括商品特點的許諾，也包括企業(yè)形象的滲透，既然品牌形象包含這兩方面的內容，采用品牌形象策略就必須以對商品和企業(yè)形象的分析為基礎，并且品牌形象的延伸和推廣也須與企業(yè)形象相符，只有這樣，品牌 形象才能包含許諾，體現(xiàn)威望，產生信賴，實現(xiàn)特定的廣告目的。將火力集中在一個狹窄的目標上，在消費者的心智上下功夫，是要創(chuàng)造出一個心理的位置。 隨著我國的對外經濟文化交流的增加與發(fā)展，越來越多的中國人愿意接受洋酒消費并適應它的口味，同時，洋酒所帶來的獨特的異國文化也在不斷滲透。這樣，從中再抽取相當資金加強廣 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 中 國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 告促銷攻勢，以達到良性循環(huán)。 這五個目標地區(qū)是：北京、上海、武漢、廣州和廈門。 (三 )廣告創(chuàng)意方向：突出具有 150 年釀造歷史的悠久品質，經過文化 “ 包裝 ” ，塑造一種獨特的洋酒文化，讓消費者接受的不是純粹的商業(yè)推銷，而是物質與精神的結合，商品與文化的交融，強調高品味，讓 中國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 中 國最龐大的數(shù)據(jù)庫下載 消費者在品嘗 “JEANJEAN” 酒的同時，得到充分的文化享受。有選擇地在賓館、酒樓、展銷點散發(fā)。 五、媒介安排 (一 )媒介選擇 以全國五個目標地區(qū)的電視臺為主要媒介，并結合廣告宣傳冊、掛(臺 )歷、招貼畫和 POP 等，根據(jù)廣告費的預算情況，有計劃地安排 (詳細計劃以后另定 )。 六、廣告效果評估 (一 )對各地市場的銷售效果分期作歸納總結，并以閩南地區(qū)為主進行市場抽樣調查。 (三 )每年在廈門 “9 ． 8” 五省一市貿洽會上布置展位，宣傳并推銷該產品，把影響擴大到上述省市
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