廣告策劃(第2版)第5章廣告策略規(guī)劃130315-wenkub
2023-04-25 15:08:54 本頁面
【正文】 12）效能 （ 13）方便 （ 14）保證 （ 15）經(jīng)濟(jì) 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 13 廣告策略計(jì)劃書 ? 作為一份完整的廣告策略計(jì)劃書，從形式上來看，一般是由以下幾個(gè)要素構(gòu)成： ? （ 1）封面；（ 2）目錄；（ 3）前言； ? （ 4）正文；（ 5）附錄；（ 6）封底。 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 2 廣告策劃的程序 ? 廣告策劃所涉及的程序主要有： ? （ 1）廣告預(yù)測(cè)程序；（ 2）廣告決策程序；（ 3）廣告計(jì)劃程序；（ 4）廣告實(shí)施程序；（ 5）廣告評(píng)價(jià)程序。 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 3 “預(yù)測(cè)”是指預(yù)先或事前對(duì)事物的發(fā)展和未來進(jìn)行料想、推測(cè)或估計(jì)。 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 14 （ 1）封面 （ 2）目錄 （ 3）前言 （ 4）正文 （ 5）附錄 （ 6）封底 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 15 （ 1）市場分析 （ 2）廣告策略 （ 3）廣告實(shí)施計(jì)劃 （ 4）廣告活動(dòng)的效果評(píng)價(jià)和監(jiān)控 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 16 “辰荻組合系列化妝品企劃書” 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 17 公關(guān)廣告策劃 ? 公關(guān)廣告概述 ? 公關(guān)廣告又稱“企業(yè)廣告”或“信譽(yù)廣告”，它是一種以取得公眾對(duì)企業(yè)的信賴與支持、宣傳企業(yè)形象為主要目的的傳播手段。 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 25 （ 1）按場地分 （ 2）按商品分 （ 3）按銷售情況分 （ 4）按展出方式分 （ 5）按展銷地區(qū)分 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 26 （ 1）展銷會(huì)的組織結(jié)構(gòu) （ 2）展銷會(huì)的組織程序 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 27 （ 1）突出主題，顯示特色 （ 2）布局合理，新穎美觀 （ 3）明亮潔凈，舒適方便 2023/4/17 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 28 包裝廣告 ? 包裝廣告直接附麗于零售商品，是零售商品的貼身服飾，不僅是一種最能與商品接近的廣告，而且也是商品對(duì)消費(fèi)者的最后廣告。
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