現(xiàn)代廣告學(xué)第4版課件---第10章-wenkub
2023-02-06 20:50:37 本頁面
【正文】 生命周期較長。? 5．廣告相互干擾。報(bào)紙媒體的缺點(diǎn) ? 1．有效時(shí)間短。? 4．讀者廣泛而穩(wěn)定。? 5．經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，收聽方便。廣播媒體的特點(diǎn)? 1．覆蓋面廣，受眾多。? ⑥ 電視臺(tái)播放廣告過多，觀眾容易產(chǎn)生抗拒情緒。? ② 受眾被動(dòng)接受，缺乏選擇性。? ③ 有較強(qiáng)的沖擊力和感染力。電視是視、聽結(jié)合的先進(jìn)的傳播工具。凡是能刊載、播映、播放廣告作品，在廣告宣傳中起傳播廣告信息作用的物質(zhì)都可稱為廣告媒體。廣告活動(dòng)的大部分經(jīng)費(fèi)是花在媒體上的，廣告信息能否傳遞給消費(fèi)者的關(guān)鍵也在于媒體?？梢姡瑴?zhǔn)確把握媒體的特點(diǎn)，科學(xué)選擇媒體以及采取正確的媒體策略對(duì)企業(yè)和廣告公司而言都是至關(guān)重要的。? 例如，大眾傳播媒體（包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志）、路牌、交通工具、互聯(lián)網(wǎng)、霓虹燈、商品陳列、櫥窗、包裝物以及產(chǎn)品說明書、企業(yè)名錄等。電視廣告不但可以向媒體受眾介紹廣告產(chǎn)品的性能和特征，而且可以形象地、直觀地將廣告產(chǎn)品的款式、色澤、包裝等特點(diǎn)展現(xiàn)在媒體受眾面前，從而最大限度地誘使媒體受眾產(chǎn)生購買欲望。? ④ 利于說服廣告受眾，增加消費(fèi)者購買的信心和決心。? ③ 一次性傳播，無法保存。廣播廣告 廣播媒體包括有限電臺(tái)和無限廣播網(wǎng)。? 2．以聲帶響，親切動(dòng)聽。報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn) ? 1．覆蓋面廣，發(fā)行量大。? 5．表現(xiàn)方式靈活多樣。? 2．廣告注目率低。雜志媒體 在大眾化的廣告媒體中，雜志媒體不同于報(bào)紙、電視和廣播那樣具有很強(qiáng)的新聞性。 ? 3．印刷質(zhì)量較高。? 3．廣告費(fèi)用較高。隨著我國廣告業(yè)的發(fā)展，電影廣告逐漸受到重視，已被不斷開發(fā)和利用。 確定廣告信息傳播的數(shù)量指標(biāo)? 收視率? 開機(jī)率? 節(jié)目視聽眾占有率? 總收視率? 視聽眾暴露度? 暴露頻次? 每千人成本? 每收視成本? 有效到達(dá)率 收視率（ audience rating）? 收視率是指在一定時(shí)間內(nèi)，目標(biāo)市場上收聽（視）某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）占總?cè)藬?shù)的比例。反之，就有可能被停播。 節(jié)目視聽眾占有率? 節(jié)目視聽眾占有率是指在一定時(shí)間內(nèi)，收看某一特定節(jié)目的消費(fèi)者家庭數(shù)目占總開機(jī)家庭數(shù)的百分比。? ，如果在該節(jié)目前播出的節(jié)目非常有吸引力，觀眾就不會(huì)立即轉(zhuǎn)換頻道。 視聽眾暴露度（ impressions）? 視聽眾暴露度是指特定時(shí)期內(nèi)收看、收聽某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)總和。? 暴露頻次? 暴露頻次（ frequency）是指一定時(shí)期內(nèi)，消費(fèi)者個(gè)人或家庭暴露于廣告信息中的平均次數(shù)。Method，簡稱 CPM）? 每千人成本（ CPM）是指對(duì)指定人口送達(dá) 1000個(gè)視聽眾產(chǎn)生暴露度的成本。? 確定廣告媒體時(shí)應(yīng)考慮的因素? 1．目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸情況? 2．廣告商品的特性? 3．市場競爭的狀況? 4．廣告內(nèi)容 廣告預(yù)算 廣告媒體策略? 廣告媒體策略是指廣告策劃者根據(jù)廣告對(duì)象（企業(yè)或產(chǎn)品）的特點(diǎn)制定廣告媒體目的，并確定實(shí)
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