現(xiàn)代廣告學第4版課件---第7章-wenkub
2023-02-06 20:53:44 本頁面
【正文】 ......? 在多數(shù)情況下，廣告標題也即廣告主題。 16? 正文是廣告的主體部分，用以表現(xiàn)廣告主題的主要部分?？的腋裰輳V告文案標題正文標語隨文（附文）商標廣告文案的構(gòu)成廣告文案由標題、正文、標語、隨文（附文）、商標組成。他在銀行中并沒有給我留下很多錢，但有一張照顧我余生全部生活費用的保險單。? 那是四月中的一天，蘋果樹上的花盛開著，大地一片芬芳，那是近三十年前的事了，自從那一天之后，幾乎每天都如此不變。似乎絕不可能有一位護花使者會騎著白馬把我?guī)ё摺Ｈ龂皇琴I衣服時的尺寸罷了 標題真實性標題獨創(chuàng)性標題整體性標題藝術(shù)性標題商業(yè)性標題……標題還有哪些呢？廣告文案的基本特征經(jīng)典文案 旅行者保險公司的保險廣告 對女人而言 ? 因為 ? 把男人的觀點從女人的曲線上驅(qū)逐干凈 ? 別贊助男人好色！ ? 然后光明正大地騷擾你 ? 男人就是這樣用女人的身體布下陷阱 ? 3 2 36則是男人虛榮程度的量化 ? [標準三圍 ]是男人窺視女人的借口 ? 正文 ? 三圍只是買衣服時的尺寸罷了 ? 標題 ? 沒有麥當勞 ? NIKE運動鞋 ? ? 【塔希堤島旅游廣告】 ? 一百萬人的選擇 ? 不可能是錯的 ? 廣告文案的定義? 廣義：也稱廣告稿、廣告表現(xiàn)，它的內(nèi)容包括廣告作品的全部，如廣告文字如何用準確、簡明、形象、動人的語言來表現(xiàn)廣告，是要經(jīng)過一番艱辛的勞動才能獲得的。南開大學商學院 本章主要講述廣告文案的特征與構(gòu)成、廣告標題、廣告正文、廣告標語和廣告附文等內(nèi)容，重點是闡述廣告標題與廣告正文的創(chuàng)作。繪畫、照片及其布局等。? 當我 28歲時，我認為今生今世很可能不會結(jié)婚了。? 可是，終于有一個男人來陪伴我了，愛維萊特看上了我自己都不知道的我的優(yōu)點。? ．．．．．．? 哎，愛維在兩年前的四月故去，安靜地含著微笑就和他生前一樣。? 就一個女人所誠心相愛的男人過世之后而論，我實在是和別的女人一樣的心滿意足了。廣告的正文、隨文、商標是基本部分。? 標題就是廣告的題目。? 一則廣告中，標題的好壞，對廣告效果具有直接的和很大的影響作用。有無數(shù)種衣物供你選擇 ──? 奧爾巴克 洛杉磯? 口號： 做千百萬的生意，賺幾分錢的利潤。 “ 好空調(diào)，格力造！ ”“ 人頭馬一開，好事自然來 ”“ 非?？蓸罚袊俗约旱目蓸?！ ”? 間接式標題 用迂回的辦法，吸引目標對象對廣告正文的關(guān)注。 …… 我們將給你換一位新女人廣告標題的創(chuàng)作? 1．廣告標題創(chuàng)作的形式? 廣告標題的創(chuàng)作形式多種多樣，如同做詩，同樣的景物，在不同的詩人口中，就會有不同的詩句佳作。如某酒店門牌廣告標題：敝店素來出售的是一種摻水 10%的陳年老酒，如有不愿摻水者，請預先聲明，但飲后醉倒概 ? （ 4）反襯式。? （ 6）祈使式。26? （ 8）借喻式。如捷豹轎車： “ 常人無法抗拒的外在美 /常人無法體會的內(nèi)在美 ” 。如新加坡美容廣告標題： “ 難道你不要臉嗎 ” ？270201 03避免籠統(tǒng)關(guān)注受眾利益長度適中04新的內(nèi)容引入標題廣告標題的創(chuàng)作原則用否定詞P 廣告正文廣告正文? 廣告正文是廣告文案的中心內(nèi)容，是對廣告標題的解釋以及對廣告產(chǎn)品的介紹。廣告正文的引言擔負著承上啟下的使命，因而必須以高度的概括和精煉的筆觸，迅速生動地點明標題原因并引出下文，以吸引讀者繼續(xù)閱讀，否則就會前功盡棄。它的主要
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