網(wǎng)絡(luò)營銷概要-wenkub
2023-03-28 14:06:18 本頁面
【正文】 于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系 網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值 ? 品牌推廣 ? 網(wǎng)站推廣 ? 銷售促進(jìn) ? 在線調(diào)研 ? 顧客關(guān)系 ? 信息發(fā)布 選擇網(wǎng)絡(luò)廣告資源的參考因素 ? 網(wǎng)站訪問量 ? 目標(biāo)定位 ? 價(jià)格因素 ? 廣告效果監(jiān)測 ? 方便廣告管理 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告商的綜合服務(wù)水平 網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃的一般步驟 ? 第一步，確立網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo) ? 第二步，確定網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算 ? 第三步，廣告信息決策 ? 第四步，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體資源選擇 ? 第五步，網(wǎng)絡(luò)效果監(jiān)測和評(píng)價(jià) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響因素 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)格形式對(duì)效果的影響 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與投放對(duì)效果的影響 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)主題不明確 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告信息內(nèi)容的差異的影響 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)缺乏吸引力 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告字節(jié)數(shù)過大 網(wǎng)絡(luò)廣告投放對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告資源相關(guān)性的影響 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告生命周期的影響 ? 片面追求點(diǎn)擊率指標(biāo) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體 /服務(wù)商的專業(yè)水平對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響 增進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的措施 ? 重視網(wǎng)絡(luò)廣告策略調(diào)研 ? 設(shè)計(jì)針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告資源組合 ? 對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行跟蹤控制 網(wǎng)站資源合作 ? 主要作用： –資源共享 –共同擴(kuò)大收益 ? 常見形式： –網(wǎng)站交換鏈接 –用戶資源合作 –廣告資源合作 病毒性營銷 ? 主要作用： –利用用戶之間的主動(dòng)傳播來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞 ? 常見形式： –免費(fèi)郵箱 –聊天工具 –免費(fèi)電子書。這些具體行為是可以計(jì)數(shù)并跟蹤分析的 ? Massive和 Double Fusion這樣的公司開始在游戲中放置二維廣告 ? 病毒型營銷的希望在于制作出一個(gè)東西十分好玩，而且它可以自動(dòng)傳播 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展 ? 行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)出版商協(xié)會(huì)（ The Online Publishers Association）估計(jì)去年美國網(wǎng)絡(luò)廣告的總值大約是全部廣告費(fèi)用的 6%，盡管消費(fèi)者接觸媒體的全部時(shí)間中有 23%是在使用網(wǎng)絡(luò)。 00:21:4600:21:4600:213/28/2023 12:21:46 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 28日星期二 上午 12時(shí) 21分 46秒 00:21: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 12時(shí) 21分 46秒 上午 12時(shí) 21分 00:21: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 00:21:4600:21:4600:21Tuesday, March 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 12時(shí) 21分 :21March 28, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 00:21:4600:21:4600:213/28/2023 12:21:46 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :21:4600:21:46March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 12時(shí) 21分 46秒 上午 12時(shí) 21分 00:21: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 12時(shí) 21分 :21March 28, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:21:4600:21:4600:21Tuesday, March 28, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 12時(shí) 21分 46秒 上午 12時(shí) 21分 00:21: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 28日星期二 上午 12時(shí) 21分 46秒 00:21: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 00:21:4600:21:4600:213/28/2023 12:21:46 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 12時(shí) 21分 :21March 28, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 00:21:4600:21:4600:21Tuesday, March 28, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年?！? Case： Cold Stone酷圣石 ? 利用 facebook平臺(tái)發(fā)送電子禮品券 ? 病毒營銷 ? YouTube，“世界上最大的冰激凌盛會(huì)” ? twitter 找對(duì)人 （客戶定位） 網(wǎng)絡(luò)營銷三件事 說對(duì)話 （ SNS推廣） 辦對(duì)事 （客戶體驗(yàn)） 口碑營銷 體驗(yàn)營銷 68 網(wǎng)銷第一步 :鎖定目標(biāo)人群 品牌定位 目標(biāo)群體 69 營銷框架中的四個(gè)核心問題 誰 目標(biāo)客戶 主要關(guān)注對(duì)象 前景評(píng)估 怎樣 價(jià)值定位 營銷計(jì)劃 什么 品牌資產(chǎn) 傳播戰(zhàn)略 行業(yè) /市場狀況 ?社會(huì)環(huán)境 ?客戶 ?競爭者
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