網(wǎng)絡(luò)營銷概要-閱讀頁
2025-03-19 14:06本頁面
【正文】 營銷中的作用 ? 企業(yè)品牌形象 ? 在線顧客服務(wù) ? 會員通訊與電子刊物 ? 電子郵件廣告 ? 網(wǎng)站推廣 ? 產(chǎn)品 /服務(wù)推廣 ? 收集市場信息 ? 在線市場調(diào)查 Email營銷的基本形式和一般過程 ? Email營銷的基本形式 ? 內(nèi)部列表和外部列表 Email營銷的比較 ? 開展 Email營銷的主要步驟 ? 內(nèi)部列表和外部列表 Email營銷過程比較 ? 開展 Email營銷的三個基礎(chǔ)條件 ? 常見的用戶許可方式比較 Email營銷的基本形式 ? 內(nèi)部列表 Email營銷：利用用戶自愿注冊的資料 ? 外部列表 Email營銷：利用專業(yè)服務(wù)商的用戶資源 開展 Email營銷的主要步驟 ? 制訂 Email營銷計劃； ? 決定是否利用外部列表，并選擇服務(wù)商； ? 針對內(nèi)部和外部郵件列表分別設(shè)計郵件內(nèi)容； ? 根據(jù)計劃向潛在用戶發(fā)送電子郵件信息； ? 對 Email營銷活動的效果進行分析總結(jié)。 增加用戶郵件地址的有效性 ? 提高用戶郵件地址資料的準確性 ? 了解郵件列表退信原因并采取相應(yīng)對策 ? 對郵件列表進行有效管理 郵件列表內(nèi)容的六項基本原則 ? 目標一致性 ? 內(nèi)容系統(tǒng)性 ? 內(nèi)容來源穩(wěn)定性 ? 內(nèi)容精簡性 ? 內(nèi)容靈活性 ? 最佳郵件格式 內(nèi)部列表 Email營銷的常見問題 ? 目的不明確 ? 技術(shù)基礎(chǔ)不完善 ? 郵件內(nèi)容設(shè)計不合理 ? 內(nèi)容過大的郵件 ? 郵件沒有一定的發(fā)送周期 ? 會員通訊成了垃圾郵件 ? 個人信息保護政策 Email營銷的評價指標體系 ? 獲取和保持用戶資源階段的評價指標： – 有效用戶總數(shù) – 用戶增長率 – 用戶退出率等 ? 郵件信息傳遞評價指標： – 送達率 – 退信率 ? 用戶對信息接收過程的指標： – 開信率 – 閱讀率 – 刪除率 ? 用戶回應(yīng)評價指標： – 直接收益 – 點擊率 – 轉(zhuǎn)化率 – 轉(zhuǎn)信率 Email營銷的有效性分析（ 1） 外部列表 Email營銷的有效性： ? 郵件可以送達盡可能多的目標用戶電子郵箱； ? 反應(yīng)率指標不低于行業(yè)平均水平； ? 獲得的直接收益大于投入的費用，或者達到期望的目標。 網(wǎng)絡(luò)會員制營銷 ? 主要作用： –分銷渠道 –增加銷售 –廣告價值 ? 常見領(lǐng)域： –在線零售 –關(guān)鍵詞廣告 –收費郵箱 網(wǎng)絡(luò)營銷進展 ? 約翰 ?華納梅克（ John Wanamaker） 浪費 ? 全球廣告業(yè)年收入，按照市場調(diào)查機構(gòu) ZenithOptimedia的統(tǒng)計，大約有4280億美元 SE廣告模式 ? Bill Gross 創(chuàng)立的 Overture是“付費搜索”、“按點擊付費”領(lǐng)域的先鋒 ? Google AdWords，在搜索結(jié)果旁邊顯示相關(guān)的廣告鏈接，而且是按照點擊收費 ? Google又提出了 AdSense，不再局限于搜索結(jié)果頁面，更是在與 Google合作的報紙或者其他網(wǎng)絡(luò)出版者的頁面上放置“贊助商”（其實就是廣告主）鏈接 ? AdWords和 AdSense去年為 Google帶來了 61億美元收入 SE廣告發(fā)展 ? 雅虎從 Gross手中以 16億美元的價格買下了 Overture ? 微軟建立了 AdCenter ? eBay也有了自己的版本： AdContext ? 按點擊付費的廣告也有它的問題，比如“點擊欺騙” ? 然而對多數(shù)廣告主來說，按點擊付費仍然比傳統(tǒng)的營銷方式有效很多。在網(wǎng)上，曝光率也可以與消費者的行為聯(lián)系起來。 ? 傳統(tǒng)媒體上，廣告主一直是在“用自己的信息沖擊用戶，阻礙用戶自己的信息流” ? 相反的，在網(wǎng)上廣告主則必須與用戶保持一致，而且“從客戶返回的信息比廣告?zhèn)鬟f出的信息更為重要。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :21:4600:21Mar2328Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :21:4600:21:46March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 28日星期二 12時 21分 46秒 00:21:4628 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :21:4600:21Mar2328Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :21:4600:21:46March 28, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 28日星期二 12時 21分 46秒 00:21:4628 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :21:4600:21Mar2328Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 28日星期二 上午 12時 21分 46秒 00:21: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 28日星期二 12時 21分 46秒 00:21:4628 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1