市場營銷第一章市場營銷與市場營銷學(xué)-wenkub
2023-03-27 21:16:57 本頁面
【正文】 營銷的內(nèi)涵 ? 市場營銷的范圍 ? 營銷視野 營銷在我們的生活中無處不在 如何認(rèn)識市場營銷 ? 營銷是什么？ ? 觀念說。 交換 市場 ? 1. 市場是建立在社會分工和商品生產(chǎn)基礎(chǔ)上的交換關(guān)系。 ? 認(rèn)識市場營銷對企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動的意義，知曉研究市場營銷的主要方法。 行為科學(xué) 經(jīng)濟(jì)科學(xué) 管理科學(xué) 市場營銷 研究內(nèi)容 ? 消費者的需求和欲望及其形成、影響因素、 滿足方式 消費者行為 ? 供應(yīng)商如何滿足并影響消費者的欲望和購買行為 供應(yīng)商行為 ? 輔助完成交易行為，從而滿足消費者欲望的機(jī)構(gòu)及其活動 市場營銷機(jī)構(gòu)行為 發(fā)展歷史 [美國 ] ? 一 萌芽時期 (19001920) ? 二 職能研究時期 (19211945) ? 三 形成和鞏固時期 (19461955) ? 四 營銷管理導(dǎo)向時期 (1956—1965) ? 五 協(xié)同和發(fā)展時期 (19661980) ? 六 分化和擴(kuò)展時期 (1981 ) 市場營銷在中國 ? 一 引進(jìn)時期 (19781982) 1978年引進(jìn) ‖外國商業(yè)概論”或 ‖銷售學(xué)原理” ? 二 傳播時期 (19831985) 1984年 1月成立全國高等綜合大學(xué)財經(jīng)院校市場學(xué)教學(xué)研究會，會刊 《 營銷管理 》 ? 三 應(yīng)用時期 (1986—1988) ? 四 擴(kuò)展時期 (1988—1994) 1987年 8月更名為 ‖中國高等院校市場學(xué)研究會 ‖ ? 五 國際化時期 (1995 ) 1995年 6月第五屆市場營銷與社會發(fā)展國際會議在北京召開 學(xué)習(xí)目的 ? 初步掌握系統(tǒng)的市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)知識、基本理論與基本技能 ? 能夠應(yīng)用所學(xué)知識對現(xiàn)實的營銷活動進(jìn)行分析、評價，并具有一定的解決問題的能力 ? 具有良好的從事市場營銷活動及分析解決問題的意識、思想、觀念 ?知識 ?能力 ?意識 幾點說明 ? 一個中心：以消費者為中心 ? 兩種思維：系統(tǒng)思考、權(quán)宜應(yīng)變 ? 三只眼：消費者、競爭者、企業(yè)自身 ? 四種關(guān)系：上級、客戶、朋友、同事 第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) ? 第一節(jié) 市場與市場營銷 ? 第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 ? 第三節(jié) 市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容 ? 第四節(jié) 研究市場營銷學(xué)的意義和方法 ? 本章結(jié)構(gòu)提示 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 明確從企業(yè)角度定義的市場概念，掌握市場營銷的內(nèi)涵。 –只有抓大放小，才能創(chuàng)出特色?？蛻舭?: ATT， 南方貝爾，摩托羅拉， IBM， 蓮花，北電網(wǎng)絡(luò)，拜爾制藥，輝瑞制藥，殼牌化工，Amoco Chemical, 福特汽車，李維斯牛仔褲，麥當(dāng)勞，米其林公司和 SAS航空公司等?？铺乩? (Milton Kotler) 科特勒營銷集團(tuán) (KMG)的總裁米爾頓 科特勒具有二十五年專業(yè)經(jīng)驗，曾親自主持多家全球 500強(qiáng)企業(yè)的咨詢與培訓(xùn)項目，深得客戶贊賞 ,是戰(zhàn)略營銷計劃和營銷工程方面的領(lǐng)導(dǎo)先鋒。 理論界的先驅(qū) ? 20世紀(jì)初誕生在 [美國 ] ? [美國 ]學(xué)界先驅(qū)： 愛德華 ?D?瓊斯 (Edward ) 西蒙 ?李特曼 (Simon Litman) 喬治 ?M?費斯克 (Georege ) 詹姆斯 ?E?海杰蒂 (James 早期主要學(xué)術(shù)流派 ? 威斯康星學(xué)派 開路先鋒 ? 紐約學(xué)派 奠基者 ? 哈佛學(xué)派 杰出又獨特貢獻(xiàn) ? 中西部學(xué)派 有價值的貢獻(xiàn) 學(xué)科性質(zhì) ? 市場營銷學(xué)不是經(jīng)濟(jì)學(xué)的分支學(xué)科，但經(jīng)濟(jì)學(xué)是市場營銷學(xué)的母學(xué)科之一。 市場營銷學(xué)科的性質(zhì) 市場營銷學(xué)是現(xiàn)代企業(yè)管理的 一門基礎(chǔ)課程。 ? 領(lǐng)會和理解與市場營銷相關(guān)的一系列基本概念。 第一節(jié) 市場和市場營銷 ? 一、市場及其相關(guān)概念 ? 二、市場營銷的含義 ? 三、市場營銷的相關(guān)概念 ? 四、市場營銷與企業(yè)職能 一、 市場及其相關(guān)概念［ 1］ 市場 商品交換場所 交換及其運行規(guī)律 揭示經(jīng)濟(jì)實質(zhì) 買方 現(xiàn)實與潛在顧客 習(xí)慣 經(jīng)濟(jì)學(xué)家 營銷學(xué)家 一、 市場及其相關(guān)概念［ 2］ ? 營銷學(xué)家：一個市場是由那些具有特定的需要欲望 ， 而且愿意并能夠通過交換來滿足這種需要或欲望的全部潛在顧客所構(gòu)成 。 ? 2. 市場的形成要素：消費者； 產(chǎn)品或服務(wù)；交易條件。首先是一種觀念，是行為的基礎(chǔ)。企業(yè) 消費者 ? 管理過程說。 三、市場營銷的基本手段 市場細(xì)分 目標(biāo)市場選擇 市場定位 市場營銷組合 營銷 4 P組合 產(chǎn)品因素： 產(chǎn)品實體 產(chǎn)品品牌 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品服務(wù) 產(chǎn)品包裝 價格因素： 訂價目標(biāo) 基本價格 折 扣
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1