1廣告與媒介關系-wenkub
2023-03-27 05:34:54 本頁面
【正文】 ? 口頭廣告媒體階段 ? 文字廣告媒體階段 ? 印刷廣告媒體階段 ? 電波廣告媒體階段 ? 數(shù)字廣告媒體階段 口頭廣告媒體階段 最古老的廣告媒體形式 ? 吆喝、叫賣 ? 聲響（撥浪鼓等） ２、文字廣告媒體階段 ? 酒幌 “三碗不過崗” ? 招牌 ? 匾額 《 清明上河圖 》 ：僅汴梁城東門外附近一個十字路口，就有三十余塊招牌、橫匾等，如：“孫羊店”、“楊家應癥”、“劉家上色沉檀香”等 ３、印刷廣告媒體階段 ? 傳單：元朝時期已經(jīng)普及 ? 圖書：明清時期開始盛行 ? 年畫：清朝木版年畫 ? 包裝：包裝紙上印廣告 ? 報紙：英國 《 新聞周刊 》 1650年；香港《 中外新報 》 ， 1858年 ? 雜志：德國 《 觀察周刊 》 1590年 電波廣告媒體階段 ? 電影： 20世紀初興起 ? 廣播： 20世紀 30年代興起 ? 電視： 20世紀 50年代興起 數(shù)字廣告媒體階段 ? 互聯(lián)網(wǎng) ? 數(shù)字電視 ? 手機電視 ? IPTV ? 移動多媒體廣播 二、廣告媒體的類型 按媒體表現(xiàn)形式分類： 視覺媒體、聽覺媒體、視聽結(jié)合媒體 按媒體的物質(zhì)形態(tài)分類： 廣播、電視、報紙、雜志等 按媒體的發(fā)行范圍分類： 國際性廣告媒體、全國性廣告媒體、 地區(qū)性廣告媒體、社區(qū)性廣告媒體等 ４、按媒體受眾類型分類： 大眾化媒體；專業(yè)化媒體 ５、按媒體傳遞信息的長短分類： 瞬間性媒體、短期性媒體、長期性媒體 ６、按媒體的傳播信息多少分類： 綜合性媒體；單一性媒體 ７、按媒體與廣告主的關系分類： 自有媒體；租用媒體 ８、按媒體的專一性與否： 混合媒體；廣告專用媒體 三、廣告媒體的特點 ? 傳播范圍的廣泛性 ? 外在包裝的吸引性 ? 形式的強適應性 四、廣告媒體的功能：正面 ? 經(jīng)濟功能： 溝通市場關系；塑造品牌形象； ? 消費者功能： 認知功能；引導功能 ? 社會文化功能： 展示美好環(huán)境；培養(yǎng)高尚心理 四、廣告媒體的功能：負面 ? 與內(nèi)容的不協(xié)調(diào) ? 虛假廣告
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