1廣告與媒介關系(已修改)
2025-03-16 05:34 本頁面
【正文】 廣告媒介實務 中國傳媒大學廣告學院 周艷 第一章 認識廣告與媒介 1 媒介定義：信息的載體 2 從傳播角度理解媒介 3 從產(chǎn)業(yè)角度理解媒介 一、認識媒介 各種各樣的媒體 傳統(tǒng)媒體 電視 廣播 報紙 雜志 戶外 媒體 新媒體 互聯(lián)網(wǎng) 數(shù)字電視 手機電視 IPTV 移動電視 小眾戶外新媒體 作為廣告的商業(yè) 媒體的特性 1 大 眾 性 /互動性 2 付 費 3 可 控 制 /可評估 /可監(jiān)測 二、認識廣告 ? 廣告在本質上是一種信息傳播活動； ? 是廣告 主（企業(yè)或組織）付 費，為其特定的產(chǎn)品或服務的 信息進行傳播活動的 市場行為。 ? 廣告 公司（創(chuàng)意公司、媒介購買公司）扮演 的角色是把產(chǎn)品或服務的信息的獨特性找到，并進行專業(yè)的策劃工作。 ? 媒介（傳統(tǒng)媒介、新媒介）則 是扮演了廣告信息 和市場消費者 溝通的橋梁 作用。 7 廣告活動的本質 Source Destination Encoder Decoder Channel Message Feedback Noise Media Agencies Creative Agencies 廣告活動的作用 B點 A點 消費者目前觀念： 香皂 價格比較貴 超市看到過 大品牌 廣告后希望消費者 產(chǎn)生的觀念： 區(qū)別于別的香皂定位 純天然牛奶 不含化學成份 多芬香皂案例 舒服佳－除菌 力士－美容 強生－護膚 索夫特－瘦身 螨婷－除螨 …… 三、廣告與媒介在廣告活動中的關系 廣告活動 創(chuàng)意與表現(xiàn) 媒介作業(yè) 調研與定位 根據(jù)什么說； 說什么信息。 怎么說； 怎么說 更有效。 對誰說； 在哪些地方說； 什么時間說； 說多少； 選擇什么載具說。 四 、廣告媒介實務的 基本流程 媒介實務 環(huán)境分析 媒介評估 媒介策略 媒介執(zhí)行購 買 營銷環(huán)境 媒介環(huán)境 競爭環(huán)境 消費者分析 廣告分析 傳播特性 量的評估 質的評估
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