企業(yè)形象與媒介關(guān)系(已修改)
2025-03-16 21:53 本頁面
【正文】 ?企業(yè)形象與媒介關(guān)系 ? 主講人：浙江大學傳媒與國際文化學院 ? 何春暉 ? ?一 ． 全球化背景下的形象經(jīng)濟 ?二 ． 企業(yè)形象管理的內(nèi)涵及構(gòu)成 ?三 ． 企業(yè)媒介形象與媒介關(guān)系 一．全球化背景下的形象經(jīng)濟 國家形象 —政府形象 —城市形象 —企業(yè)形象 —產(chǎn)品形象 —人的形象 形象管理學 無形資產(chǎn)管理 注意力經(jīng)濟 眼球經(jīng)濟 形象經(jīng)濟 美女經(jīng)濟 通過形象及其效應(yīng)獲取價值和利潤的經(jīng)濟 世界第一品牌 可口可樂 （ 670 / 702億美元） （ 美國《商業(yè)周刊》公布 2023年全球百大品牌排行榜） 中國第一品牌 海爾 （ 749/ 702億人民幣） （ 2023年 / 2023年） 世界品牌 500強排行榜 (2023) 由世界品牌實驗室（ World Brand Lab） 獨家編制的2023年度 (第三屆 )《世界品牌 500強》排行榜于 5月 17日揭曉。 與上屆榜單相比，谷歌（ Google） 從第三名躍居到第一，沃爾瑪（ WalMart） 從第九名上升到第二，微軟（ Microsoft） 排名下降一位，名列第三。上屆的冠軍可口可樂（ CocaCola） 則降至第四。 中國有海爾（ Haier）、 聯(lián)想（ Lenovo） 、 央視（ CCTV）、 長虹（ Chang Hong） 、 中國移動（ China Mobile） 和中鐵工程（ CREC） 6個本土品牌入選。 ?2023中國最有價值品牌 ? 品 牌 企業(yè)名稱 品牌價值（ 人民幣 億元） ? 海爾 海爾集團公司 ? 紅塔山 玉溪紅塔煙草有限責任公司 ? 聯(lián)想 聯(lián)想集團有限公司 ? 五糧液 四川省宜賓五糧液集團有限公司 ? 第一汽車 中國第一汽車集團公司汽車 ? 長虹 四川長虹電子集團有限公司 ? 美的 廣東美的集團股份有限公司 ? KONKA 康佳集團股份有限公司 ? 青島 青島啤酒股份有限公司 ? 解放 中國第一汽車集團公司 ? 燕京 北京燕京啤酒集團公司 ? (該評價是北京名牌資產(chǎn)評估有限公司借鑒國際慣例進行的一項比較價值研究，不同于產(chǎn)權(quán)變動條件下的品牌評估，其價值不具備產(chǎn)權(quán)變動的法律效力 ) 2023中國最有價值品牌 品牌 企業(yè)名稱 品牌價值 （單位：億元人民幣） 海爾 海爾集團公司 聯(lián)想 聯(lián)想集團有限公司 紅塔山 玉溪紅塔煙草 (集團 )有限責任公司 五糧液 四川省宜賓五糧液集團有限公司 第一汽車 中國第一汽車集團公司 TCL TCL集團股份有限公司 美的 美的集團 長虹 四川長虹電子集團有限公司 KONKA 康佳集團股份有限公司 青島 青島啤酒股份有限公司 解放 中國第一汽車集團公司 ?2023中國最有價值品牌 ?品 牌 企業(yè)名稱 品牌價值（ 人民幣 億元） ?海爾 海爾集團公司 ?聯(lián)想 聯(lián)想集團有限公司 TCL TCL集團股份有限公司 ?五糧液 四川省宜賓五糧液集團有限公司 ?第一汽車 中國第一汽車集團公司 ? 紅塔山 玉溪紅塔煙草有限責任公司 ?美的 廣東美的集團股份有限公司 ?KONKA 康佳集團股份有限公司 ?青島 青島啤酒股份有限公司 ?長安 長安汽車（集團）有限責任公司 ?燕京 北京燕京啤酒集團公司 中國與世界的差距有多遠 ？ 問題何在 ？ 形象管理任重道遠 中國人的必然選擇 目前大背景： 政治多級化 文化多元化 經(jīng)濟全球化
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