某企業(yè)形象策劃(已修改)
2025-03-04 22:13 本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)形象策劃 ? 企業(yè)導(dǎo)入 CIS的目的 ? 企業(yè)導(dǎo)入 CIS的一般原則 ? 企業(yè)導(dǎo)入 CIS的基本程序 ? 企業(yè) CIS策劃的主要內(nèi)容 ? 企業(yè)導(dǎo)入 CIS應(yīng)注意的問(wèn)題 ? 案例分析 企業(yè)導(dǎo)入 CIS的目的 ? 提升企業(yè)形象 ? 確立并明確企業(yè)的主體地位 ? 有效地快速地傳遞企業(yè)信息 提升企業(yè)形象 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 商品力 銷(xiāo)售力 形象力 CIS比一般廣告、宣傳更具競(jìng)爭(zhēng)威力 CIS 廣告 公關(guān) 促銷(xiāo) 宣傳 據(jù)國(guó)際設(shè)計(jì)協(xié)會(huì) 1987年的估計(jì)， CIS導(dǎo)入的投入與收益之比為 1： 227美元，而廣告投入與收益之比是 1： 30美元。 確立并明確企業(yè)的主體性 ? 這是 CIS的內(nèi)部整合功能。所謂的“主體性”，即企業(yè)的統(tǒng)一性，或自我的一致性，也就是把自我和他物區(qū)別清楚，并保持一貫的自我主張。 ? 如果企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)志不能表現(xiàn)出企業(yè)的特性，傳達(dá)的含義與企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)理念相差甚遠(yuǎn)，或者群體成員對(duì)企業(yè)的信念、價(jià)值、目標(biāo)認(rèn)識(shí)不一致，成員對(duì)企業(yè)缺乏向心力，等等，那就缺乏“統(tǒng)一性”，亦即自我不一致。這樣的企業(yè)就無(wú)法進(jìn)行有效的信息傳遞活動(dòng)。 ? CIS中的“ Identity”即含有個(gè)性、認(rèn)同、同一性等含義，CIS的原則之一就是同一性。 CIS通過(guò)統(tǒng)一企業(yè)的文化理念，進(jìn)而統(tǒng)一企業(yè)行為規(guī)范和視覺(jué)識(shí)別，來(lái)明確企業(yè)的主體個(gè)性和同一性，來(lái)強(qiáng)化企業(yè)的存在價(jià)值，提高企業(yè)成員對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感、歸屬感和忠誠(chéng)度，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和向心力，激勵(lì)士氣。 有效快速地傳遞企業(yè)信息 ? 這是 CIS的對(duì)外傳播功能。 ? 企業(yè)信息的傳遞過(guò)程，也是企業(yè)形象的傳遞過(guò)程 。企業(yè)與社會(huì)公眾之間信息傳遞和溝通廣泛，企業(yè)內(nèi)部可向外部傳遞的信息很多，不同的部門(mén)向外傳遞的信息的側(cè)重點(diǎn)不同，如果缺乏完整統(tǒng)一的識(shí)別系統(tǒng)，很容易使企業(yè)形象支離破碎。因此，對(duì)企業(yè)信息的傳遞必須有統(tǒng)一而系統(tǒng)的計(jì)劃、安排，以統(tǒng)一的形式表現(xiàn)出來(lái)，以便于增強(qiáng)信息的可信度和識(shí)別性，塑造一致的企業(yè)形象，使社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感。同時(shí)，企業(yè)信息和企業(yè)形象的傳遞必須保證效率和效果。 CIS是滿足這些要求的最佳的信息傳播途徑和手段，它能夠保證信息傳播的統(tǒng)一化、規(guī)范化、系統(tǒng)化、程序化，并使傳播更有效。 企業(yè)導(dǎo)入 CIS的一般原則 ? 系統(tǒng)性 ? 統(tǒng)一性 ? 差異性 ? 長(zhǎng)期性 ? 操作性 系統(tǒng)性 ? 導(dǎo)入 CIS的系統(tǒng)性有兩層含義： ? 首先， CIS作為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)與整體形象戰(zhàn)略，它是一個(gè)有機(jī)的整體，有三個(gè)相互聯(lián)系的子系統(tǒng)構(gòu)成。 ? 其次，導(dǎo)入 CIS的系統(tǒng)性是指企業(yè)要把CIS的導(dǎo)入作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程來(lái)實(shí)施，它涉及到企業(yè)這個(gè)組織系統(tǒng)的全員性、全范圍、全面的方法與手段。 統(tǒng)一性 ? 即同一性。 CIS的三個(gè)子系統(tǒng) MI、 BI、VI各自成體系，不僅要使三者內(nèi)部各自統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，而且要使整個(gè) CIS體系統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，形成統(tǒng)一的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，使企業(yè)形象在各個(gè)層面得到有效的統(tǒng)一。具體表現(xiàn)為企業(yè)理念、行為及視聽(tīng)傳達(dá)的協(xié)調(diào)性，產(chǎn)品形象、經(jīng)營(yíng)策略與精神文明的和諧性。 差異性 ? CIS的根本目的是塑造具有鮮明特色的個(gè)性形象，它歸根結(jié)底是一種差異性（個(gè)性化）戰(zhàn)略。 ? 日本著名 CI設(shè)計(jì)專(zhuān)家中西元男有句名言：“ CIS的要點(diǎn)，就是要?jiǎng)?chuàng)造企業(yè)個(gè)性?！? 長(zhǎng)期性 ? CIS導(dǎo)入是一項(xiàng)艱巨的系統(tǒng)工程，它涉及到企業(yè)的方方面面，是企業(yè)從“外表”到“靈魂”的革新。運(yùn)用 CIS來(lái)強(qiáng)化企業(yè)的統(tǒng)一精神，培育自我獨(dú)特的企業(yè)文化，需要長(zhǎng)時(shí)間的積累和培養(yǎng)。要使企業(yè)形象真正得到社會(huì)的認(rèn)同也不是一朝一夕的。 ? 導(dǎo)入 CIS本身就包含策劃、實(shí)施，完整地做下來(lái)，國(guó)外企業(yè)一般周期在 10年左右，即便只是部分導(dǎo)入，也往往需要 3— 5年的時(shí)間推行。 操作性 ? CIS的操作性主要體現(xiàn)在四個(gè)方面： ? 1。必須有一套貫徹宣傳企業(yè)理念的具體方法； ? 2。必須有一套可具體執(zhí)行的行為規(guī)范； ? 3。必須有一套能形象直觀地體現(xiàn)理念的視聽(tīng)傳達(dá)設(shè)計(jì)； ? 4。 CIS的每一個(gè)環(huán)節(jié)都必須是可操作的，對(duì)存在的問(wèn)題必須有相應(yīng)的解決措施。 企業(yè)導(dǎo)入 CIS的基本程序 ? 準(zhǔn)備階段 ? 調(diào)查分析階段 ? 策劃階段 ? 設(shè)計(jì)階段 ? 實(shí)施階段 準(zhǔn)備階段 ? 這個(gè)階段的主要任務(wù)是： ? 確認(rèn)導(dǎo)入 CIS的動(dòng)機(jī)目的 ，制定基本計(jì)劃，落實(shí)人、財(cái)、物等條件，為正式啟動(dòng)導(dǎo)入計(jì)劃做必要的準(zhǔn)備。 ? 組建 CI委員會(huì)。成員由企業(yè)主要負(fù)責(zé)人、部門(mén)負(fù)責(zé)人、 CIS專(zhuān)業(yè)公司人員。主要任務(wù)是 CIS計(jì)劃的制定與實(shí)施，確立 CIS的項(xiàng)目與日程安排，制定預(yù)算費(fèi)用，進(jìn)行必要的預(yù)備調(diào)查。然后提交一份規(guī)范的 CIS提案書(shū)。 ? CIS提案書(shū)內(nèi)容：導(dǎo)入 CIS的理由和背景、基本
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