廣告媒介_中國媒介調(diào)查的基本情況1-wenkub
2023-03-17 14:24:43 本頁面
【正文】 播電臺廣播電臺 235家家 ,中文網(wǎng)站中文網(wǎng)站 75個，個， 同時包括電影院，戶外媒體等。 ? 個人及家庭背景個人及家庭背景調(diào)查內(nèi)容調(diào)查內(nèi)容 （（ 全國讀者調(diào)查全國讀者調(diào)查 CNRS））? 報紙報紙 /雜志閱讀率雜志閱讀率 平均每期閱讀率 (Average Issue Readership， AIR)? 報紙報紙 /雜志閱讀率雜志閱讀率 閱讀頻率 (Reading Frequency) 媒體（電視、廣播）調(diào)查： 電視收視率調(diào)查范圍： 一個全國調(diào)查網(wǎng)11個省級調(diào)查網(wǎng)69個城 市（地區(qū)）級調(diào)查網(wǎng)(樣本總規(guī)模近 20230戶城鄉(xiāng)居民家庭 ) 提供報告的方式：INFOTV軟件分析報告PLANTV軟件分析報告節(jié)目收視率周報告時段收視率周報告電視劇收視率周報告年度綜合分析報告客戶特別需求報告 ： 目前與讀者調(diào)查共同進(jìn)行（ 30個城市） ? 其他媒介接觸習(xí)慣其他媒介接觸習(xí)慣 北京市 1524歲的年輕人收聽的廣播電臺? 其他媒介接觸習(xí)慣其他媒介接觸習(xí)慣 某一被訪者過去 4周訪問過的中文網(wǎng)站 覆蓋到全國 136個城市的 400個頻道其中 24小時監(jiān)測的頻道 85個同時覆蓋 292份報紙和 115份雜志?，F(xiàn)在我們通過滿意度知道《足球之夜》要比《科技博覽》更受到自己觀眾的喜愛 。樣本維護(hù)主要措施－ 樣本輪換制度－ 樣本結(jié)構(gòu)的監(jiān)測與調(diào)整制度 C. 數(shù)據(jù)采集 是收視率調(diào)查流程的中心環(huán)節(jié) 利用科學(xué)方法收集電視觀眾的收視信息 D 數(shù)據(jù)處理－ 數(shù)據(jù)凈化－ 數(shù)據(jù)二次錄入檢查－ 電話復(fù)核－ 收視率原始數(shù)據(jù)、樣戶背景資料及節(jié)目資料 合并形成 “收視率資料庫 ”－ 進(jìn)行加權(quán)計算，產(chǎn)生各種收視率結(jié)果 固定樣本的抽取方法以省級收視率調(diào)查網(wǎng)樣本抽取方法為例：分層、多階段、 PPS、整群抽樣 首先將全省分為城鄉(xiāng)兩域，而后在城域中采用三階段抽樣，即以地級市、居（家、村）委會、居民戶分別作為初級、二級、三級抽樣單元，在農(nóng)村域中，采用四階段抽樣，即分別以縣級單位（包括縣級市）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、居（家、村）委會、居民戶作為初級、二級、三級、四級抽樣單位，城域和鄉(xiāng)域的最后一階抽樣為整群抽樣，即對每個被抽中的居民戶，對所有 4周歲及以上人員進(jìn)行收視行為的調(diào)查。從調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性來看，人員測量儀法比日記卡法有更高的準(zhǔn)確度，更能保證數(shù)據(jù)的客觀真實。采用非訪員控制的分層多階概率抽樣。 年度總樣本量年度總樣本量 為為 71,500? 抽樣方法抽樣方法 表表 1 居委會居委會 戶數(shù)戶數(shù) 樣本量樣本量1級級 432 8,640 5,0002級級 216 4,320 2,5003級級 138 2,760 1,600表表 2 全年執(zhí)行居委會分布全年執(zhí)行居委會分布 城市城市 全年居委數(shù)全年居委數(shù) 月居委數(shù)月居委數(shù) 周居委數(shù)周居委數(shù) Tier 1 4 432 36 9Tier 2 11 216 18 Tier 3 15 138 12 3? 訪問方法訪問方法 – 入戶面訪入戶面訪– 留置自填留置自填– 輪換的彩色報頭輪換的彩色報頭 /刊頭卡刊頭卡 – 平均訪問時間平均訪問時間 50分鐘分鐘? 現(xiàn)場執(zhí)行現(xiàn)場執(zhí)行 1999年年 7 月月 12月月樣本數(shù)樣本數(shù) xxxx%一次一次 xx二次二次 xx三次三次 xx四次四次 xx五次五次 x六次六次 x七次七次 x八次以上八次以上 x 100% 執(zhí)行執(zhí)行 成功需訪問的次數(shù)成功需訪問的次數(shù)? 現(xiàn)場執(zhí)行現(xiàn)場執(zhí)行 抽樣管理 調(diào)查進(jìn)程管理區(qū)域執(zhí)行督導(dǎo) 區(qū)域執(zhí)行督導(dǎo) 數(shù)據(jù)檢查數(shù)據(jù)復(fù)核 數(shù)據(jù)編碼 數(shù)據(jù)錄入報紙閱讀率 數(shù)據(jù)庫各城市 督導(dǎo)訪問員30個城市各城市 督導(dǎo)各城市 督導(dǎo) 四級網(wǎng)絡(luò)管理體系（三）、媒介廣告和節(jié)目調(diào)查方法電視廣告的收集錄像 重放監(jiān)看中心處理網(wǎng)絡(luò)播出每天通過電腦網(wǎng)絡(luò)或傳真機傳送監(jiān)測數(shù)據(jù)到北京 二線城市一線城市數(shù) 據(jù) 的
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