中國廣告史培訓講義-wenkub
2023-03-27 04:05:47 本頁面
【正文】 處墻頭廣告。 廣告起源于 古希臘、古羅馬 ? 公元前 1世紀以前，希臘與羅馬的一些沿海城市場的商業(yè)比較發(fā)達，一些店鋪門口就開始懸掛招牌。 廣告起源于 古巴比倫、古埃及 ? 公元前 30002023年左右，古巴比倫有了楔形文字記載了當時國王修建神殿、戰(zhàn)勝碑等事件。約翰內(nèi)斯 廣告信息媒介發(fā)展歷史時期： ? 以 實物和叫賣 為主體的古代廣告時期。一般說來，商業(yè)廣告的出現(xiàn)應具各以下三個要素 ? 人類有互通信息的需要 ? 人類有剩余商品交換的需要 ? 具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。 ? 以 商標和牌號 為主體的廣告時期。古登堡，印刷術的發(fā)明，報紙、雜志、書籍、小冊子都可以作為廣告的媒介，使廣告在空間、時間上更加擴大。商人也開始雇用叫賣人為他人宣傳，店鋪外掛起了商業(yè)招牌。廣告在形式上已有叫賣、陳列、音響、詩歌等；內(nèi)容上有推銷商品的廣告、有文藝演出、尋人啟示等，還有競選的政治廣告。 一 隊造營房的武士，在 5月 31日進行比武，同時也斗野獸。系辭下》載，中國早在殷、周時期，便形成了“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所”的交易形式。 ? 廣告在世界各地的起源有同步性，因為它們有相同原因：廣告是伴隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人類交流日益增長而發(fā)展起來的。 ? 早期的社會廣告 社會廣告史最早出現(xiàn)的廣告形式，主要傳遞 社會管理，軍事，政治 等方面的信息，是現(xiàn)代公益廣告的雛形。通過在物品上加刻 銘文，年號 等表示所有權，以后用 布簾以及木牌上 寫字來引起購買者的注意。一般是夜間懸掛在點偶的門前，燈籠上用文字表明商號商業(yè)的性質(zhì)，如“酒樓”或“客?！钡茸謽?。最初的酒旗用青白二色布制作，后來發(fā)展到用五彩酒旗繡上圖案或店名，酒旗廣告可大可小，可制成大簾垂于門前，也可制成一尺左右綴于竿頭，懸于店門外，招引來往過客。到了宋代，其使用范圍越來越廣泛了，藥鋪、衣鋪、當鋪、膏藥鋪、客棧、煙鋪等都用招幌作為宣傳標識，不僅有布幌子，而且還出現(xiàn)了木幌子，即類似于現(xiàn)在商鋪門口的廣告牌。 絨線鋪幌子常以不同顏色的絨線圈交錯組成的燈籠狀標記作為幌子，是具有濃厚裝飾意味的實物幌。醬菜園即于門首懸掛一串醬菜小簍綴以幌綢。請記白兔。 ? 戊戌維新前后的廣告 廣告代理商的出現(xiàn) 一些有實力的報館和企業(yè)紛紛設立廣告部或廣告社， 20世紀后，又出現(xiàn)了許多獨立于媒體和企業(yè)的專營廣告業(yè)務的廣告社和廣告公司。出產(chǎn)美麗牌香煙的是華成煙草公司，它是我們早期民營卷煙廠之一。在適當?shù)奈恢脴擞邢銦煹膹V告，商標，商號。這則廣告大部分的版面被美女所占，但并沒有影響其效果，”仁丹“商標在右上角表現(xiàn)的淋漓盡致，也給顧客一種是覺得欣賞。保護孩子權利，請支持母乳喂哺。 17:11:3517:11:3517:113/24/2023 5:11:35 P
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