中國廣告史培訓講義-在線瀏覽
2025-04-09 04:05本頁面
【正文】 交易和其它商業(yè)活動中產(chǎn)生了更廣泛告知信息的需求。 ? 我國的商業(yè)廣告產(chǎn)生于商代，而非營利性廣告、政治廣告及公益性廣告?zhèn)鞑セ顒颖壬虡I(yè)廣告產(chǎn)生更早，且對商業(yè)廣告影響巨大。 “周幽王烽火戲諸侯” ? 早期的商業(yè)廣告 原始社會后期，由于社會生產(chǎn)力的發(fā)展，出現(xiàn)了兩次社會大分龔，從而出現(xiàn)了商品交換，各種原始形態(tài)的廣告也隨之出現(xiàn)。 (行商） 坐商則利用陳列的商品叫買者觀看挑選。 （坐賈） （產(chǎn)品） （功能） 古代市場出現(xiàn) — “ 肆 ” ? 懸物廣告 經(jīng)營飲食的小店，往往在門前懸掛與其經(jīng)營特征有關的物品。 ? 燈籠廣告 以燈籠為廣告，是唐代以后酒樓，飯館的特色之一。 起到了招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用。 ? 旗幟廣告 在唐宋時期，酒旗也稱酒簾，青簾。 ? 彩樓廣告 即店面的門面裝潢，使商店的裝飾門面別具一格，便于人們識別，起到招牌廣告的作用。 ? 宋代以前，招幌主要在酒樓和茶館里使用。 音響、招牌、幌子、燈籠以及門匾、門樓、酒旗等店鋪廣告，發(fā)展得相當繁榮 酒飯鋪幌子上經(jīng)常有題字，這幅酒簾就題有“不知何處是他鄉(xiāng)”七個字。該店幌子用木板制成，上面寫字號，下面畫一靴連著一鞋。 煎餅鋪幌，通常是半圓形的半張煎餅模型，弧面朝下，綴以三只幌綢，上書“煎餅鋪”；或懸一象征整張煎餅的圓形木板，下綴幌綢，上書“煎餅”；有的用一橫木綴以方形白布為幌，上寫“尖（煎）餅”字樣 。精制傳統(tǒng)醬菜，多用漆桐小簍為包裝容器。 象征招幌采用商鋪的象征物作為招牌，久而久之，在約定俗成之后就成為該商鋪的標識 。下刻：收買上等鋼條，造功夫細針，不 宅院使用，客轉(zhuǎn)與販，別有加鐃。 印刷廣告的出現(xiàn) 我國現(xiàn)存最早的印刷廣告是北宋時期濟南劉家功夫針鋪的廣告銅板。 ? 對聯(lián)廣告 ? 書刊廣告 ? 木板年畫廣告 ? 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告 報刊廣告 ——《 遐邇貫珍 》 由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的第一份中文雜志，除了宣傳西方科學文化知識和闡發(fā)基督教義之外，還經(jīng)營廣告業(yè)務。 ? 五四運動前后的廣告 ? 廣播廣告 ? 路牌廣告 ? 櫥窗廣告 ? 霓虹燈廣告 隨著造紙術的發(fā)明，越來越多的 紙張型廣告 取代了傳統(tǒng)意義上的，木牌、布簾式樣的廣告。 (黑白對比） （說明商品名稱） （功能） 口號 映入眼臉，美麗牌香煙在舊上海非常的出名，不僅因為它的香煙，更因為它的廣告，漂亮的女明星照，給人留下深刻印象。廣告的中右部印有“國人愛國，請用國貨”字樣，下面才為“美麗”牌、“有美皆備，無麗不臻”的廣告語。 有美皆麗，無麗不臻
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